苹果（AAPL）的增长机会：东南亚和非洲，低端iPhone - 彭博社

上海苹果商店开业广告。摄影师：钱来沈/彭博社长期以来，苹果一直依赖中国和iPhone实现增长。随着这些收入来源继续下滑，公司必须探索新的地区和产品以重回正轨。此外：苹果的下一个重要项目是设备上的大型语言模型；iPad零售可用性下降；Vision Pro失去动力；iOS 17.5包含一个可能颠覆App Store的变化。

上周的Power On：人工智能设备革命不会消灭智能手机。

初学者

苹果首席执行官蒂姆·库克在三月份的中国发展论坛上。摄影师：佩德罗·帕尔多/法新社苹果公司正受到来自各个方向的抨击。监管机构和立法者正在多个国家对该公司进行审查。在人工智能领域，它正在赶上时代。而且，正如最近汽车项目的失败所示，它正在努力寻找新的产品类别。

更令人担忧的是，其业务中的两个传统可靠部分正陷入困境：iPhone和中国。

在假日季节短暂复苏后，预计iPhone销量在苹果公布最新业绩时将再次下降。根据华尔街的估计，这将使整体收入下降约5%，标志着过去六个季度中第五次下降。尽管整体市场增长了8%，但单位销量也在下降，IDC预计今年前三个月iPhone销量将下降10%。

iPhone的性能下降影响了在中国的销售，但那里还存在其他问题。外国品牌在政府工作场所被禁止，加上消费者对国产中国科技的拥抱，使得苹果的前景蒙上阴影。在假期季，公司的中国销售下降了13% — 这是大约四年来的最严重下滑。分析师们预测最新季度将再次下滑，苹果将于5月2日公布报告。

对该公司的好消息是，中国目前的iPhone用户并没有集体转投其他品牌。问题似乎更多地在于吸引新用户加入苹果产品生态系统 —— 并促使现有用户更早升级。

众所周知，近年来iPhone升级的速度已经放缓。造成这种情况的原因有很多：缺乏老式运营商补贴、手机价格上涨、经济不稳定以及世界仍在从Covid大流行中恢复。但也很明显，苹果给消费者的升级理由越来越少。

让我们面对现实吧：自2020年iPhone 12发布以来，苹果的旗舰产品并没有发生太大变化。而在那之前，自2017年以来也没有进行任何重大升级。每隔几年就能获得一次大规模iPhone改版的日子早已一去不复返。

为了弥补这一点，苹果全力发展服务和配件。尽管iPhone用户可能不会每一两年就升级他们的智能手机，但他们仍然可能每年在服务、应用和AirPods上花费几百美元。也许他们甚至会购买一只Apple Watch。当这位客户最终决定购买新iPhone时，那只是锦上添花。

印度的一家苹果零售店。摄影师：Dhiraj Singh/Bloomberg但即使这种策略也已经达到了极限。销售增长已经停滞不前，显然需要做出一些改变。

苹果可以做什么？最明显的答案是推出一个重大的新产品类别，但在不久的将来并没有什么新产品。该公司花费了十年和100亿美元开发了一款永远不会见天日的汽车。它花了八年时间，投入了更多的资金，创造了售价为3500美元的Vision Pro，这是一款未来几年不会成为主要赚钱机器。在苹果能够推出一个更轻便、价格更具吸引力的型号之前，这款头戴式显示器将始终是一款小众产品。

但我认为有一种方法可以在不创建全新设备的情况下重振增长。该公司最好的行动方向可能是开发一个更便宜的iPhone版本，并在新兴市场进行重新推广。

自从最初的iPhone上市以来，就一直有人呼吁推出一个更便宜的型号。但苹果并没有积极追求这一点。它首次尝试降低设备价格是在新版本推出时将一年前的型号价格降低100美元。然后苹果在2013年推出了iPhone 5c，但那款型号基本上只是之前版本包裹在彩色塑料中 - 同样是100美元的折扣。

苹果在2016年再次尝试推出iPhone SE。售价399美元是一个进步 — 比高端机型便宜数百美元 — 但设计很快就过时了。如今的SE售价为429美元，考虑到其缺乏功能，这并不算什么便宜货。像小米、传音和OPPO这样的中国品牌提供的手机，屏幕更大，配备多个摄像头，售价只需150美元。

明年，苹果计划升级SE，采用全面屏设计，使设备看起来更像一部现代智能手机。但随着更快的芯片和优质材料，价格肯定会远高于400美元。

如果苹果想要认真对待新兴市场，应该开发一款售价在250美元左右的iPhone。现在，这可能不是史蒂夫·乔布斯会做的事情，但降低档次可能正是公司目前需要的。

苹果可以通过采用全面屏LCD方案来降低成本 — 而不是目前iPhone上昂贵的OLED显示屏 — 并减少摄像头的数量。该设备将搭载一款较老但仍然功能强大的芯片，也许还会采用塑料外壳（仍然保留苹果的工业设计）。公司可以限制该手机在新兴经济体的销售。

这将需要转变思维方式。苹果将不得不放弃其引以为傲的利润率，只需追求收入和市场份额。这一举措有助于在发展中国家建立公司品牌，苹果最终可以向这些消费者推销更昂贵的设备。在此过程中，更多人将会沉迷于苹果的服务和应用。

蒂姆·库克访问印度尼西亚。摄影师：迪马斯·阿迪安/彭博社苹果公司出于对稀释其高端品牌的担忧而避免了这一举动。据我所知，关于销售真正廉价的iPhone的讨论尚未取得进展。“多年前乔布斯说过，‘我们不提供简化、劣质的产品’，苹果至今仍秉持这一理念。

但市场正在发生变化。竞争对手已经进步，赌注也更高。苹果最近还采取了一项表明其更愿意接受新想法的举措：该公司现在通过沃尔玛销售一款售价699美元的M1 MacBook Air，但并未在自己的渠道上进行宣传。

世界上有数十亿人不使用苹果产品，而且这种情况可能不会在没有更实惠的选择的情况下发生变化。最大的单一机会可能是印度，苹果已经在那里扩张。

印度的先进蜂窝网络接入正在增长。该国中产阶级人口不断增加，每年购买智能手机的人数也在增加。苹果已在该地区开设了两家商店，并计划至少再开设三家。该国还正逐渐成为一个制造中心。苹果正在迅速扩大iPhone在那里的组装，并计划最终在该国生产更多设备。

该地区还有其他有趣的市场，如越南、印度尼西亚、泰国和马来西亚。苹果已在泰国开设了两家商店，并即将在马来西亚增设第一家门店。去年，该公司在越南开设了一个在线商店。这一步通常是苹果在一个地区进行更大规模推广的前兆。与印度一样，这些市场也越来越成为该公司产品的最终组装基地。

首席执行官蒂姆·库克上周访问了东南亚，包括越南、新加坡和印度尼西亚，承诺增加当地投资，这并不令人意外。这发生在他几周前访问中国之后。

除了亚洲，还有其他机会，包括东欧和拉丁美洲的一些地区。更远的地方，苹果甚至可能会在非洲进行有意义的推进。尽管仍然存在基础设施限制，但苹果显然正在研究这一前景。几年前，它在该地区扩大了一些服务。去年，它为尼日利亚聘请了一位新的董事总经理，这是三年内的第二位。

这并不意味着苹果放弃中国，中国仍将是其业务的关键所在。但公司需要减少对这个国家的依赖，推出一款低端iPhone可能会有所帮助。

替补席

观看马克·古尔曼在彭博电视台上讨论苹果的人工智能计划。**苹果的下一个大动作：一个设备上的大型语言模型。**正如我之前所讨论的，该公司正在探索一些“下一个大动作”项目，包括增强现实眼镜和个人机器人。但更高风险的尝试将是其在今年晚些时候推进更先进人工智能的努力。在这一领域，苹果正在追赶OpenAI和谷歌等公司，其最初的人工智能功能可能不会优于竞争对手的。但它实施技术的方式仍可能改变游戏规则。

苹果一直在开发一个大型语言模型——支持生成式人工智能功能的算法——所有迹象表明，它将完全在设备上运行。这意味着该技术由iPhone内部的处理器提供动力，而不是在云端。结果是：在某些情况下，苹果的人工智能工具可能会稍微不那么强大和知识渊博（公司可以通过与谷歌和其他人工智能提供商合作来填补空白），但这种方法将使响应时间更快。而且苹果更容易保护隐私。

苹果还将采取略有不同的营销信息。苹果计划展示这项技术如何帮助人们改善日常生活，而不是宣传聊天机器人和其他生成式人工智能工具的强大。我们应该在公司6月的全球开发者大会上获得所有细节，届时它将揭示其人工智能战略。

苹果零售店的iPad Air系列。摄影师：Gabby Jones/Bloomberg**五月改款前零售iPad供应减少。**正如我几周前报道的那样，苹果计划在五月初推出iPad，届时将更新Air型号并为Pro版本配备时尚的新OLED屏幕。现在我们得到更多线索表明推出即将到来。当苹果准备推出新型号时，通常会减少当前系列的发货量——这正是我们正在看到的。多家零售店的消息来源称，几款iPad Air型号的库存已经开始减少。

我们尚未看到iPad Pro发生这种情况，它仍然库存充足。这可能意味着苹果只是有很多库存要处理（这是一个可能的情况），或者公司计划在推出新款后继续保留当前型号。第二种情况可能在营销方面存在挑战：谁想要旧的、低端版本的所谓高端iPad呢？但如果新型号有大幅度的价格增加，这也许是有道理的。

一台苹果Vision Pro正在零售店准备进行演示。摄影师：David Paul Morris/Bloomberg**还记得Vision Pro吗？**感觉Vision Pro正在按照以往每款VR头显的脚本发展。在令人兴奋的发布期间，销量激增，用户纷纷涌向商店进行演示，但兴趣已经消退。以下是我从苹果零售店听到的情况：对演示的需求大幅下降。预约的人经常不出现，而销售额——至少在某些地点——已经从每天几台下降到整整一周只有几台。苹果还不得不加大在线主页的营销力度。网站顶部有一个关于Vision Pro的巨大促销——自这款设备2月初上市以来最激进的宣传。

一个重要的问题是当前的Vision Pro所有者是否停止定期使用头显——这是以前虚拟现实系统所面临的问题。让我谈谈我的体验。在我拥有Vision Pro的头几个月里，我每天都使用它（有时一天使用几次）。现在我可能一周只用一两次。

我最初在家里观看电影或YouTube时，或者当我想要在Mac上获得更沉浸式的屏幕时，会使用Vision Pro。如今，随着最初的热情消退，很明显Vision Pro 在日常使用中太过繁琐。连接电池、启动设备并导航界面的过程经常让人觉得不值得。也没有出现让我着迷的杀手级应用程序。直接使用笔记本电脑，或者在计算机或大屏电视上观看视频要简单得多。

Vision Pro 也让我脱离了现实世界，在家人或同事周围使用会感到尴尬。最好是在独自一人时享受它 — 比如在长途飞行中或在家工作时。

苹果已经解决了一些最初困扰 visionOS 的 bug，这是设备的操作系统，但它并没有做太多来改善体验。Vision Pro 仍然缺少两个环境（显示自然和其他场景的视觉背景），而且许多苹果的应用程序并未针对该平台进行优化。设备上的应用商店也仍然一般般。

好消息是，苹果最近添加了空间人物，这让你感觉自己就像与另一个 Vision Pro 用户在同一个虚拟房间里。但前提是你认识其他 Vision Pro 用户 — 而实际上很少有人使用。

欧洲委员会的玛格丽特·维斯塔格在布鲁塞尔发布数字市场法案时。摄影师：亚历山德罗斯·米哈伊利迪斯/摄影池**iOS 17.5测试版增加了欧盟要求的一个功能 —— 这对App Store构成了威胁。**欧盟的数字市场法案上个月生效，要求像iPhone这样的设备直接从网页安装应用程序。这个想法是让智能手机更像个人电脑，从互联网安装软件成为第二天性。但对于苹果来说，这代表着巨大的变化，有可能动摇其App Store业务，特别是如果这种做法扩散到欧洲以外的地区。

苹果对允许第三方应用商店的欧盟要求更为舒适。这些应用商店的建立和运营都很麻烦，因此很少有这样的商店能够成功。对于消费者来说，体验可能也不是很愉快。用户需要先启动商店，注册账户并在一个陌生的环境中搜索他们需要的内容。相比之下，从网页下载就简单多了：只需访问开发者的网站或通过谷歌找到下载链接。

但即使苹果不愿意提供网页下载，这个功能现在已经出现了。它出现在iOS 17.5的第二个测试版中，这个版本在上周发布。现在，下载应用程序仍然会有一些障碍。软件需要通过有效的开发者账户进行认证，iPhone在应用程序安装之前会显示一个权限屏幕。开发者每年需要为超过100万次安装支付半欧元（约53美分）。很明显，苹果并不是全盘接受这种新的做法。

日程安排

苹果软件工程主管Craig Federighi在虚拟WWDC期间发表讲话。摄影师：Daniel Acker/BloombergWWDC 2024 — 6月10日至14日： 苹果全球开发者大会定于6月10日星期一开幕。届时公司将发布iOS 18以及其iPad、Apple Watch、Vision Pro和Mac软件的下一个主要版本。新的iPhone操作系统在公司内部被认为是设备历史上最大的升级，而Vision Pro自发布以来将首次获得重大软件更新。苹果在WWDC 2023上发布了Vision Pro，但今年的赌注更高。预计2024年的活动将展示其更新后的人工智能战略。

苹果首席财务官Luca Maestri。摄影师：David Paul Morris/Bloomberg苹果第二季度财报 — 5月2日： 苹果将于5月初宣布其财政第二季度的收益，预计将在这个时候发布新的iPad。这些平板显然不会成为公司过去财务结果的一部分，但我们将首次看到Vision Pro的销售情况。本季度还包括M3 MacBook Air的发布，这可能在一定程度上帮助了Mac的需求。但总体而言，公司仍处于销售低迷期。华尔街预计收入将比去年同期下降5%，至903亿美元。

发布后的问答

问： *将会有搭载 M3 芯片的 Mac mini 和 Mac Pro 吗？*问： *在所有负面报道之后，你认为 Humane 会发生什么？*问： 你所谈论的 Sonos 头戴耳机在哪里？

给我发邮件，在 Power On Discord 上提问，或者你也可以通过推特或私信联系我 @markgurman。我在 Signal 上的号码是 413-340-6295；Telegram 上是 GurmanMark；或者在 ProtonMail 上是 [email protected]。

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TikTok 正准备撤换一名关键高管，这名高管负责说服美国政府，让该公司做足了足够的工作以防范其与中国的关联引发的国家安全担忧，据知情人士透露。

艾瑞克·安德森是TikTok及其中国母公司字节跳动的美国总法律顾问，他领导了与美国政府长达多年的谈判，旨在证明该应用已经做足了防止中国获取美国用户数据或影响其信息流的措施。

这些努力未能说服一家进行应用安全审查的跨机构政府小组以及正在权衡立法强制其剥离的华盛顿议员。上周六，美国众议院通过了一项法案，要求TikTok被其中国母公司出售，否则将在美国面临禁令。

阅读更多：预计TikTok剥离或禁令法案将在几天内成为美国法律

据知情人士透露，该公司计划让安德森退出他目前的职务。其中一位知情人士表示，安德森目前仍留在公司。

安德森转而将问题转给了公司的传播团队。

“这是100%的谎言，”当被问及公司是否准备撤换安德森时，TikTok发言人亚历克斯·豪瑞克说。

那项剥离或禁令立法现在正在加速成为法律，参议院准备在下周通过这项措施。乔·拜登总统已经表示他将签署这项法案，要求TikTok在一年内出售。

安德森于2020年从微软公司加入这家社交媒体公司，他在微软公司最近担任公司副总裁兼首席知识产权顾问。