阿迪达斯的下一个Samba Handball Spezial超越耐克 - 彭博社

Andrea Felsted

准备好跳桑巴了。

摄影师：Jeremy Moeller/Getty Images 欧洲这太棒了。

摄影师：David Gray/AFP/Getty Images

阿迪达斯公司一路跳桑巴走向巅峰。

其复古运动鞋的受欢迎程度，以及其Gazelle、Campus和Handball Spezial鞋款，是上周全年营业利润预测提升至约7亿欧元（745.4万美元）的主要推动力。

但阿迪达斯不应过于依赖低帮橡胶底运动鞋 —— 尤其不应像依赖Kanye West的Yeezy系列那样。上周来自Dr Martens Plc的盈利警告以及其首席执行官Kenny Wilson的离职，是一个明显的警示，说明当购物者转向其他标志性风格时会发生什么。

Bloomberg观点塑料污染持续增长。以下是解决方法伊朗-以色列冲突为船运业者提供了一根救命稻草田纳西州的工会投票象征着新南方学习损失甚至在疫情之前就是一个问题对于阿迪达斯来说，类似的困境似乎还有一段时间。在2亿欧元的利润提升中，约有5千万欧元来自剩余的Yeezy库存销售。这意味着其余的利润来自对核心阿迪达斯产品的需求，这些产品以所谓的Terrace鞋为主导，这是对它们被1980年代足球迷采用的一种称呼。事实上，分析师估计，除去Yeezy和货币波动，截至2月底的三个月内，阿迪达斯产品的销售增长约为5%，而耐克公司品牌为2%。这反映在阿迪达斯股价上，其股价为两年来的最高水平。

换位思考

在一段动荡时期之后，阿迪达斯的股价表现优于耐克

来源：彭博社

注：从2023年1月2日开始标准化

据RBC资本市场的分析师称，耐克或阿迪达斯占主导地位的周期通常持续三到五年。假设阿迪达斯的增长在2024年首次超过耐克，那么这意味着还有几年处于领先地位。

告别Yeezy

在落后耐克一段时间后，阿迪达斯开始加速发展

来源：消费者边缘

注：数据基于约4000万张信用卡和借记卡。仅包括公司拥有的渠道，不包括批发。

但有迹象表明，阿迪达斯首席执行官Bjorn Gulden为最大化销售Samba而制定的策略可能开始影响其受欢迎程度。

根据零售情报公司EDITED的数据，2023年1月至4月17日，向美国和英国零售商网站供应的Samba增加了354％，但大部分尺码和款式的售罄比例下降了17个百分点至51％。考虑到阿迪达斯正在向市场投放大量库存，去年可能难以满足需求，这并不是一场灾难，但这是一个警告，这种风格可能变得无处不在。

Gulden似乎已经意识到了风险。例如，Handball Spezial已经成为最近几个月最热门的Terrace风格。阿迪达斯似乎正在遵循Samba的策略并增加产量。根据EDITED的数据，今年迄今为止到货量增加了300％，但售罄比例上升了6个百分点至56％，表明消费者的持续需求。

失去节奏？

今年Samba供应量大幅增加，导致销售不足

来源：编辑

注：涵盖期间为2024年1月1日至4月17日

尽管如此，古尔登必须警惕任何向耐克或他的前雇主彪马SE重新平衡的迹象，后者提供一系列Terrace风格的鞋子。

耐克似乎更专注于恢复其在运动鞋业务中的实力，推出了Alphafly和Pegasus的新版本 —— 其跑步业务的核心 —— 上周在巴黎发布。它还在女子运动服装方面加大了力度，预计会签约明星大学篮球运动员凯特琳·克拉克。

事实上，复古低帮运动鞋往往更便宜 —— 售价略高于或略低于100美元 —— 因此比篮球鞋或跑步鞋利润较低。但如果能够迅速生产足够数量和颜色的鞋款，以跟上潮流，它们可能有助于重建品牌声势 —— 这正是耐克急需的 ——。

这可能是为什么耐克已经重新发行了一系列款式，包括一款全白皮革Cortez，受到《熊》明星杰里米·艾伦·怀特青睐*，*以及Field General。但公司应该更进一步。例如，全白Cortez在登陆后的一个月内，在大多数尺码中已售罄，据EDITED称。

跑得更快

阿迪达斯的新款仍领先，但耐克最新的Air Max正在追赶

来源：编辑

注：美国和英国在线到达的比例中，大多数款式和尺码都售罄

古尔登不是唯一一个在未来几个月需要对潮流着迷的领导者。

李维斯（Levi Strauss & Co.）首席执行官米歇尔·加斯（Michelle Gass）正受益于从统治了十多年的修身牛仔裤向宽松裤的转变带来的销售增长。男女宽松款式在第一季度上涨了40%。但是对修身款式的兴趣再次上升。幸运的是，对于加斯来说，让牛仔裤巨头转变需要时间。她仍然可以在轮廓变窄之前走在前面。

应对明星产品失宠的危险的一种方法是拥有大量其他选择。古尔登似乎在提前考虑，计划潮流可能下一步的方向。他不仅在专注于Spezial，还将Terrace潮流引入跑步，重新发行的SL72 —— 根据EDITED的说法也大量售罄 —— 同时深入档案寻找其他低腰款式，被称为“Lo Profile”。

他还试图在服装中复制三道杠的成功 —— 这是Terrace潮流的关键部分。在发现布莱克·莱弗利（Blake Lively）与泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）一起穿着红色阿迪达斯运动服出现在超级碗上后，该公司提供了12种不同颜色的各种款式。

同样，加斯正在利用对牛仔布的强劲需求来销售更多非牛仔物品，例如牛仔裙、连衣裙、连体裤和上衣，以及消费者更倾向于更频繁补充的非牛仔类别，如T恤。

双方都应该向马丁博士学习。尽管它提供凉鞋和木底鞋，但其主要关注点是粗靴。大约三到四年前，这些鞋曾经风靡一时 — 大约在公司在伦敦上市的时候 — 但现在已经不再那么受欢迎，导致一系列利润下调。

狠狠踢一脚

上周，马丁博士的股价创下历史新低

来源：彭博社

古尔登似乎走在相反的轨迹上，低调承诺，高调交付。但随着Terrace风格逐渐成熟和竞争加剧，他必须全力以赴，以确保阿迪达斯的利润和股价恢复正轨。

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