美团将在利雅得首次亮相，扩张中国以外的业务加快 - 彭博报道

美团的全球扩张象征着中国公司在海外的推动，寻求增长，即使本地竞争加剧，消费也在减弱。

来源：彭博社

美团计划在沙特阿拉伯首都推出其国际食品配送平台，在本土市场增长放缓的情况下，这是其首次进军大中华区以外的市场。

总部位于北京的公司正致力于在中东推出其KeeTa应用程序，首站选择利雅得，知情人士透露。这些知情人士表示，美团已经探索了进军中东市场的可能性数月，他们要求不透露身份以讨论私人信息。其中一位知情人士表示，该推出可能最早在未来几个月内进行。

美团的全球扩张象征着中国公司在海外的推动，寻求增长，即使本地竞争加剧，消费也在减弱。进军利雅得，这个地区最富裕的城市之一，是继2023年成功进军香港之后的又一步。

这将使美团与包括Jahez International Co.、Delivery Hero SE的Talabat和HungerStation以及Uber Technologies Inc.支持的Careem在内的本地竞争对手展开竞争。此举发生在沙特阿拉伯，已经是该地区最大经济体，制定计划投资数万亿美元成为旅游和商业中心之际。

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利雅得的首次亮相可能标志着中国公司向更友好的地区更广泛进军，因为他们的国内经济岌岌可危。

美团在中东的策略可能依赖于熟悉的补贴策略，以吸引用户和送货员。与香港一样，它可能会分阶段推出KeeTa，并首先针对某些地区。该公司已在LinkedIn和自己的网站上发布了至少十几个利雅得的KeeTa工作岗位，包括用户获取和业务拓展。

尽管美团花了数月时间制定进入计划，但计划仍可能发生变化，公司可能决定暂停任何扩张。与此同时，该公司已经探索了其他中东市场。美团的代表没有回复要求评论的电子邮件。

KeeTa — 一种快速移动的猎豹的致意 — 于五月份推出，并仅用了 几个月 就在香港超越Deliveroo，独立研究显示。这家企业被视为长期全球扩张的试点，因为美团在竞争对手如字节跳动的抖音正在削弱其利润率的时候寻求增长。

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美团第四季度核心本地商业利润率下滑，首次跌破15%，如果公司旨在使收入同比增长超过20%，这种情况可能会持续到12月。竞争可能会加剧，不仅来自抖音，还有阿里巴巴的饿了么，3月31日的领导层变动可能会促使采取新措施来获得送货市场份额。

- 分析师Catherine Lim和Trini Tan

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公司最新的扩张是在首席执行官王兴从二月份开始直接控制其海外业务之际，做出的一个决定，这提升了其国际雄心的重要性。决定。

王兴在公司三月份的财报电话会议上表示，美团正在积极探索国际扩张，公司的现金储备和来自国内业务的现金流将帮助其打入新市场。

与同行一样，该公司在中国严重经济衰退期间一直在寻求国外市场的增长，曾一度考虑收购Delivery Hero在东南亚的业务。考虑收购。

越来越多的中国科技公司特别是在中东探索更深入的存在，预计相对于美国和欧洲等地，那里的政治审查会更少。除了全球热门应用抖音和Shein外，中国社交应用如Yalla Group Ltd.和Joyy Inc.的Bigo Live也在该地区拥有强大的粉丝群。

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