苹果（AAPL）销售下降幅度低于市场预期，受中国需求推动 - 彭博报道

摄影师：贾斯汀·沙利文/盖蒂图片社柏林的一家苹果公司门店。

摄影师：克里斯蒂安·博奇/彭博社苹果公司股价在公司上季度销售强于预期并预测本季度将恢复增长后在晚间交易中大涨，引发了乐观情绪，认为放缓正在缓解。

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即时反应：苹果销售和收益超预期（播客）

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公司在周四的一份声明中表示，截至3月30日结束的财季第二季度，营收下降了4.3%，至908亿美元。这一数字高于分析师平均预期的903亿美元。该季度的利润也超过了华尔街的预期，并且公司宣布了有史以来最大规模的股票回购。

在当前时期，苹果公司预计营收将以个位数的百分比增长，首席财务官卢卡·马埃斯特里告诉彭博电视的艾米莉·张。

这一结果让投资者松了一口气，他们一直在等待这家iPhone制造商摆脱长期低迷。苹果在过去六个季度中有五个季度的销售额下降，受到智能手机市场低迷和中国市场的阻力影响。该公司在二月份警告分析师，最新时期的营收将比去年同期下降约5%。

股票在发布报告后的延长交易中上涨了高达7.9%。苹果公司今年截至周四收盘时下跌了10%，至173.03美元。

艾米丽·张关于苹果收益

第二季度每股收益为1.53美元，超过分析师预计的1.50美元。苹果将股息提高了4%，至每股25美分，符合预期。董事会批准了回购公司额外1100亿美元股票的计划。

苹果在创新新设备方面的不足导致了销售放缓，但公司计划从5月7日开始纠正这一问题。届时，公司计划推出新的iPad —— 这是其平板电脑系列1年半以来的首次更新。

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总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的公司还计划长期期待的进军生成式人工智能领域。预计首席执行官蒂姆·库克将于6月在公司年度全球开发者大会上阐明苹果的人工智能战略。

“我们在这个领域进行了重大投资，”苹果的麦斯特里周四表示。“我们相信我们处于一个良好的位置。”

苹果在中国的放缓尤其令投资者近几个月感到担忧。中国消费者正转向国内品牌的智能手机，政府已经禁止在一些办公室使用外国技术。

Counterpoint Research估计，iPhone在中国的销量在今年前三个月暴跌了19%，这是自2020年以来该产品的最糟糕季度。全球范围内，根据IDC的数据，该季度的iPhone出货量下降了近10%，标志着自2022年疫情封锁扰乱供应链以来的最大降幅。设备的销量也在这一季度内急剧下降。

在这种背景下，苹果在中国的业绩比预期更乐观。上个季度，该公司在大中华地区创造了164亿美元的收入。尽管这个数字比去年同期有所下降，但远远超过分析师预测的159亿美元。

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马埃斯特里表示，对中国的担忧被夸大了。“我们对中国的业绩感到满意，”他说。“现实可能与你们有时所读到的不同。”

该公司表示，在中国大陆，上个季度iPhone的收入实际上增长了。

与此同时，苹果尚未表明新产品类别能够重振增长。今年2月，该公司取消了自动驾驶汽车项目，消除了一些人希望成为其著名“下一个大事件”的项目。

该公司今年进军了混合现实头显市场，于2月2日推出了Vision Pro。但该产品起步缓慢，可能需要几年时间才能对苹果的收入产生重大影响。

该公司最大的赚钱机器仍然是iPhone，占销售额的约一半。该产品在第二季度创造了460亿美元的收入，超过了458亿美元的预期。这与苹果在去年同期报告的513亿美元相比大幅下降，尽管最新型号被认为是一次实质性的升级。

苹果努力恢复增长

收入预计在2024财年后略有增长

来源：公司报告，彭博社

苹果计划在今年升级iPhone，屏幕略大，新芯片专注于人工智能。Pro型号还将增加一个新按钮用于拍摄照片和视频，但除此之外，它们看起来与当前版本相同。

iPad业务在上个季度继续下滑，收入为55.6亿美元。这低于分析师平均估计的59.1亿美元。苹果在产品历史上首次整个日历年没有升级iPad的硬件。该设备可能在当前季度表现更好，因为积压需求有助于推动下周将推出的型号的销售。

Mac销售额为74.5亿美元，超过67.9亿美元的预测。新款MacBook Air在3月份更新，搭载了M3芯片，为该业务带来了提振。苹果计划在今年晚些时候推出首批搭载M4处理器的Mac，增加对人工智能功能的新关注，据彭博社报道。

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苹果的可穿戴设备、家庭和配件部门带来了79.1亿美元的收入。这与82.9亿美元的估计相比下降了近10%，与去年同期相比。最新的Apple Watch型号只是轻微升级，公司尚未解决围绕计算血氧饱和度的功能被禁用的诉讼问题。

服务业是一个相对亮点，收入增长了14%，达到239亿美元。这超过了华尔街对233亿美元的预期。该类别包括Apple Music、TV+流媒体平台和iCloud订阅，但其收入主要来自App Store。

这一业务受到监管机构的压力，苹果被迫在欧盟允许第三方市场和支付服务。取决于苹果在一场法律战中的表现，它在美国可能也必须做出改变。

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苹果公司在准备在收盘后公布第二季度业绩时面临着一些不同寻常的情况：低预期。

今年，作为一个在所有市场条件下都能表现优异的避风港的声誉已经被否定，因为它明显落后于增长更好、AI叙事更清晰、价格更便宜的同行，或者以上所有因素。结果是，随着一个降低的标准，可能会有更少的失望空间，尤其是在可能宣布大规模回购的情况下。