苹果发布新iPad广告引发人工智能恐慌 - 彭博社
Dave Lee
令人震惊的是，苹果竟然无法洞察形势。
来源：苹果
华尔街的爱因斯坦并不高兴。
摄影师：斯宾塞·普拉特/美联社北美我很难相信苹果公司的营销团队中没有人预见到这一点。也许他们太胆怯而不敢发言。也许他们被否决了。也许他们根本不在乎。
但肯定有某个人在加州的库比蒂诺飞船里能够理解其 新iPad广告 的阴郁意象——标题简单为“压碎！”——其中一个巨大的压碎机器缓慢地挤压着一堆心爱的创意工具。首先是一个喇叭，变形。然后是颜料四处飞溅。一个半身像，被压扁。一个竖琴，被压碎，琴弦和锤子发出可怕的咔嚓声。相机镜头破碎。
彭博社观点抛售的残酷夏天更像1998年而非2007年比尔·阿克曼的流媒体乐观面临现实大型科技公司吞并AI市场的隐秘路线告别杂货店贪婪通胀和缩水通胀。你好，优惠。广告的意图是暗示所有这些美妙的工具现在可以通过周二宣布的新iPad忠实再现。但许多人看到的却是不同的，反对声正在逐渐增强。
“感谢苹果提供这个关于人工智能如何制作的优秀可视化，”我 在Threads上半开玩笑地说。其他人也有同样的想法。“这真是一个残酷的图像，”一位用户在首席执行官蒂姆·库克在推特上发布广告时回应道。“太尴尬了，”艺术家HappyToast写道。“苹果把他们的新iPad广告和展示所有人类创造力被压制的人工智能工具广告搞混了。”
这是苹果自强迫每个人听U2以来最糟糕的营销失误。它反映了我们对近期技术急剧进步可能对人类创造力的快乐、真实性和自发性构成严重风险的广泛担忧。
几十年来，苹果的广告一直围绕对技术的乐观情绪进行宣传。它那部受奥威尔启发的标志性广告“1984，”由雷德利·斯科特执导，将苹果塑造成反对从众的个人主义的救世主——我们相信了这一点（或者至少，当时活着的人相信了。抱歉。）。
后来，消费者欣赏到了出色的iPod广告，标志性的白色耳机悬挂着，伴随着激动人心的音乐。它预示着一个我们珍爱的音乐变得更容易购买、聆听和随身携带的世界。
随着苹果的成熟，其广告变得平淡无奇。柔和的色调和愉快的场景以一种信息丰富但缺乏灵感的方式展示了iPhone等的核心功能。
在这次最新的努力中，苹果显然决定更加大胆地推广他们的新iPad。 正如我本周早些时候所写的，iPad是一个需要振兴的产品线，考虑到销售下滑和对其究竟应该用于什么的身份危机。
苹果最终发布了一则广告，用一个更好的词来形容，就是引发情绪的。在苹果的发展历程中，人们对科技的看法发生了深刻的变化。我们现在对科技对我们福祉的长期危害或技术引发的政治分裂的影响更加怀疑。2022年ChatGPT的突破性时刻加剧了我们的恐惧。我们第一次认真讨论计算机具备超越最聪明人类的广泛能力可能意味着什么。面对无数未解的问题，似乎只有一个确定的赌注：不可阻挡的科技巨头的日益强大。
苹果在人工智能项目上投入巨大，并开始宣传其产品为人工智能领域的最佳选择。我们将在下个月的年度开发者大会上听到更多关于该公司的人工智能工作的消息，届时公司将面临压力，必须展示其没有落后于微软公司及其他公司。
在这些早期阶段，创意艺术领域感到比大多数领域更脆弱。根据一项最近的YouGov民调，超过一半的美国成年人对人工智能对音乐的影响表示担忧，主要担忧是缺乏原创性和对人类音乐家生计的影响。略多于十分之一的成年人（11%）表示他们会支持人工智能艺术家。与此同时，OpenAI和其他人工智能创作者因肆无忌惮地收集不属于他们的作品并用其训练人工智能而被起诉。总体而言，一项独立的皮尤研究表明，更多的美国人对人工智能感到担忧而非兴奋。
令人震惊的是，苹果公司竟然无法理解这个环境。我怀疑公司本意并非如此——我已经联系他们寻求评论。发言人无疑会说iPad是创意工作者的朋友，降低了录制音乐或创作艺术的门槛。这当然是事实，但我们谈论的是更大的图景。如果苹果想要向创意工作者销售产品，它需要展示出对他们的理解。作为一个隐喻，这台压碎机是一个公关灾难。
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