麦当劳（MCD）准备推出5美元餐食套餐以吸引顾客回到门店 - 彭博社

纽约的一家麦当劳。

摄影师：Victor J. Blue/Bloomberg特拉维夫证券交易所的大厅。

摄影师：Kobi Wolf/Bloomberg麦当劳公司正在寻求在美国推出一项5美元的餐饮优惠，汉堡连锁店希望能够吸引节俭的消费者回归。

根据一位熟悉此事的人士透露，该优惠可能包括麦鸡或麦双堡，以及薯条和饮料。在公司第一季度的财报电话会议上，首席执行官Chris Kempczinski表示，考虑到消费者对价格的敏感，麦当劳必须“专注于可负担性”。公司的业绩低于预期。

“我们现在在美国缺乏的是一个全国性的价值平台，”Kempczinski说，这引发了分析师对这种优惠可能包含什么的提问。

在彭博社首次报道这一餐饮优惠计划后，麦当劳的股价在纽约交易中上涨了最多2.7%，为2023年1月以来的最高涨幅。温迪公司股价下跌最多3.7%，汉堡王母公司餐饮品牌国际公司下跌1.3%。

在麦当劳，特许经营商会支付广告基金，并参与重大营销活动的决策，包括像病毒式传播的Grimace Shake这样的促销活动。据该人士透露，早些时候试图让运营商——约占美国门店95%——支持5美元餐饮计划的尝试失败了。

一些经营者担心在大约四周的促销中会亏损，特别是在加利福尼亚等州，快餐工人的最低工资在今年早些时候上涨了25%，达到了每小时20美元。麦当劳表示，自2018年以来，特许经营者的现金流增长了约50%，并且仍在上升，尽管一个独立团体代表经营者对劳动力成本和更新店面的投资表示担忧。

为了让交易更具吸引力，麦当劳获得了可口可乐公司的资金，这可能有助于缓解特许经营者潜在的盈利打击，知情人士表示。饮料公司的贡献规模尚未确定，汉堡连锁店预计不会提供资金。可口可乐通常会为客户的营销项目提供支持，但拒绝对此发表评论。

麦当劳拒绝进一步阐述凯姆普钦斯基之前的评论。经营者广告基金的主席约翰·帕尔马乔在给彭博新闻的声明中表示，公司、特许经营者和供应商正在共同努力提供“极大的价值和可负担性”，因为“我们的客户真的需要它。”

迎头赶上

经过多年的稳定销售和客流量，麦当劳现在正面临低收入消费者的回撤，他们占其客户群的相当大一部分。

凯姆普钦斯基在最近的财报电话会议上感叹，公司正在提供地方优惠和套餐，而不是像一些竞争对手那样的全国性促销。例如，汉堡王有一个限时的$5双人套餐，而温迪则有一个两份$3的早餐优惠。

“麦当劳近年来的销售非常强劲，以至于他们并不真的需要它，”独立研究公司 Kalinowski Equity Research 的首席执行官马克·卡林诺夫斯基说，该公司专注于餐饮业。“现在消费者通过行动表明，他们比六个月前更渴望价值，麦当劳正在与时俱进。”

今年早些时候，独立特许经营者集团敦促公司恢复已停产的 小吃卷，认为它们“令人渴望，制作相对简单”，并且可以“轻松满足菜单上对更实惠选择的需求。”该组织警告不要打折连锁店的“标志性”菜单项目，并敦促公司扩展其饮料系列。麦当劳已经开设了一些以饮料为重点的 CosMc’s 门店，部分原因是为了尝试新的饮品组合。

以色列股市在周日大幅下跌，跟随全球市场的疲软，并反映出来自伊朗及其地区代理的持续攻击威胁。

基准 TA-35 股票指数下跌了最多 2.7%，是一个星期以来的最大跌幅，在当地时间下午一点前略微收窄损失，跌幅约为 2.5%。特拉维夫证券交易所周五和周六休市。