为什么梅赛德斯的电动EQS轿车失败了 - 彭博社

Chris Bryant

电动豆子。

摄影师：Krisztian Bocsi/Bloomberg迎接挑战。

摄影师：Jim Vondruska/Getty Images North America对比候选人。

摄影师：Justin Lane-Pool/Getty Images（特朗普）；Andrew Harnik/Getty Images

2021年，梅赛德斯-奔驰集团推出了一款名为EQS的豪华电动轿车，管理人员吹嘘其激进的空气动力学设计，将其宣传为这家德国汽车制造商数十年来最重要的发布。电影导演詹姆斯·卡梅隆和歌手艾丽西亚·凯斯也亲临现场，为这款售价超过10万美元的车辆增添了他们自己的赞美之辞。

三年后，这款旗舰S级的电动版本面临着成为梅赛德斯历史上最大失败之一的风险，其缺陷已经导致公司决定放弃到2030年仅销售电动车的目标。放弃目标 1

彭博观点不要忽视这次宏伟的修正 — 或者忽略它马斯克与特朗普的亲密关系让特斯拉股东感到恶心中国海军的肌肉挥舞毫不含糊日本并不是苹果《阳光》所描绘的机器人天堂德国汽车制造商的失误显示了高端汽车制造商在试图挑战特斯拉公司并说服保守的客户使用插头时所面临的危险。这也凸显了更好地保护电动汽车二手价值的必要性。

虚假的开始

梅赛德斯EQS电动轿车去年销量下降了40%

来源：梅赛德斯-奔驰年度报告

注：2022年是销售的第一个完整年度

宽敞的S级轿车几十年来一直在为政治和商业领袖提供专车服务，尤其受到中国精英的青睐。然而，梅赛德斯选择了一种不那么方正的设计用于EQS，该设计是专门为电动汽车开发的技术基础。曲线轮廓不仅可以减少空气阻力，从而提高效率和行驶里程，EQS还可以清晰地与燃油发动机车辆区分开来。梅赛德斯甚至牺牲了传统的三角星标志，而是将徽标集成到了一个时尚的黑色散热器面板中。

事后看来，这些都是糟糕的设计选择。梅赛德斯备受呵护的客户对驾驶里程和空气动力学并不像他们对奢华和在后座放松的空间那样在意，评论家称类似轿跑车的后部未能提供足够的空间。

尽管有一些令人印象深刻的电子设备 —— 前方的 “超级屏幕” 横跨整个仪表板 —— 我倾向于认同这辆车看起来并不像常规的S级那样庄重。

根据梅赛德斯的年度报告，去年豪华电动轿车的销量下降了40%，仅为14,100辆。中国的降价和 大幅折扣的美国租赁交易 未能振兴需求，同时也破坏了公司优先考虑高价值而不是销售量的战略。传统燃油发动机S级的交付量是电动车的六倍多。

首席执行官奥拉·凯伦尼乌斯表现出坚定的态度，二月份告诉投资者客户对他们的购买非常满意。但公司最近宣布对该车进行了广泛的 升级，这说明了很多问题。除了更大的电池外，这些“注重地位”的改进还包括更传统的镀铬格栅散热器，引擎盖上的立式星标，以及新的座椅选项，让后排乘客感觉不受限制。这些升级带来的成本导致了梅赛德斯汽车部门第一季度利润急剧下降，全电动汽车销量较去年同期下降了8%。

边际影响

对EQS进行翻新的成本导致梅赛德斯-奔驰汽车部门的运营利润率降低

来源：梅赛德斯-奔驰

注：价值已调整以考虑法律费用

这些调整可能会有所帮助，但公司对轿车备受批评的外形无能为力 — 尽管七座EQS SUV的圆胖形状不符合我的口味，但却更受欢迎。EQS仍然没有800伏快速充电系统，这在价格较低的电动汽车上是可用的。

我当然不是在暗示梅赛德斯及其同行减缓创新步伐 — 鉴于中国竞争对手的快速进步，他们需要更快地行动 — 然而，在电气化受欢迎的车型时，他们应该谨慎行事，以避免让犹豫不决的客户失望并损害他们的传统。

明智地，梅赛德斯选择在上个月推出电动G级车时不将其市场化为“EQG”，其经典的越野轮廓仍然一眼就能认出。捷豹路虎汽车有限公司似乎正在采取类似保守的方式，即将推出的电动揽胜将仅包括“微妙”的提示表明它带有插头。与此同时，法拉利公司强调其明年预计推出的首款电动汽车将听起来像一辆真正的法拉利。

汽车制造商也需要保持尽可能灵活，以适应电动汽车需求的波动。宝马股份公司的电动汽车不仅外观很像其汽油车，它们还建立在同一平台上。到目前为止，它的谨慎方法正在取得成功，其电动汽车销量超过了梅赛德斯。

然而，高端汽车制造商不会说服更多消费者选择电动汽车，除非他们也解决他们可怕的残值问题。根据美国汽车搜索门户iSeeCars的一项研究，购买一辆一年前的EQS的成本几乎比平均新车价格低48%。这是它分析的任何车辆中最糟糕的。

折旧问题

一辆一年前轻度使用的梅赛德斯EQS可能只需要新车价格的一半。这款电动豪华轿车的价值下降速度比燃油版本更快。

来源：iSeeCars

注：基于对今年第一季度列出待售的160万辆新车和轻度使用车辆的要价分析。里程数在13476英里的20%范围内，这是每年的平均行驶里程。不包括低产量车型。

事实上，我发现在美国的挂牌网站上有几乎全新的EQS售价不到5万美元，而在英国，它们的售价不到6万英镑（75000美元），远低于英国的新车价格约105000英镑（不包括可选配件）。公平地说，梅赛德斯远非唯一一家陷入残值问题的高端制造商：保时捷Taycan和奥迪etron GT在二手市场上表现也不佳。

消费者担心技术过时，高昂的维修和保险成本以及确定电池状况是问题的一部分。另一个问题是将极具极端性和昂贵的电动汽车推销给早期采用者。梅赛德斯现在感受到了强烈的冲击，就像一列子弹列车。

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退款 ——这在周二下午在密尔沃基郊区的一所高中体育馆中得到了明显展示。

激励了3000人的人群。拜登无法吸引那样规模的人群，也无法提供哈里斯正在给予那些渴望摆脱老男人时代的国家一部分的青春、活力和乐观主义的愿景。

彭博观点不要忽视这次壮观的修正 — 或忽略它马斯克与特朗普的亲昵关系让特斯拉股东感到恶心中国海军肌肉活动毫不含糊日本并不是苹果《阳光》所描绘的机器人天堂甚至在她走上舞台之前，哈里斯就已经准备好迎接这一时刻。当她走下空军二号的阶梯与州官员们打招呼时，她看起来完全像一个可以领导自由世界的女人。正如年轻人所说，现在感觉完全不同。有别于以往。

她的演讲时长仅为17分钟，被宣传为哈里斯的“重塑”，她正在竭力在对手之前定义自己。这位由整个民主党机构支持的“新”卡玛拉，对自己和自己的信息感到自信和舒适。她用这个问题概括了她竞选的核心理由：“我们想要生活在一个自由的国家，一个法治的国家，还是一个混乱、恐惧和仇恨的国家？”

哈里斯以一位富有同情心、讲究法律和秩序的检察官身份参选，她将发展中产阶级，为自由和平等而战，并专注于未来。

批评者经常指出她在2020年竞选总统提名失败是她缺乏成为总统所需的政治技巧的证据。然而，在过去的三个历史性周中，哈里斯巧妙地应对了一个困难时期，既忠诚于拜登又准备好迎接即将到来的竞选风暴。

哈里斯重新调整她的政治身份时，另一个动态正在发挥作用。 “文化”（再次，就像孩子们喜欢说的那样）已经接受了她。她走出集会时，背景音乐是碧昂丝的“自由”，哈里斯已获得充分授权使用。

不仅仅是碧昂丝。拜登退出民主党提名后的几个小时内，哈里斯获得了一个非常重要的支持：不是希拉里·克林顿或一大群民主州长，尽管她确实得到了他们的支持，但是 Charli XCX。如果你没听说过她（没关系，我也不认识她，那你，朋友，就是老了。

在一篇 X 文章中，这位英国流行歌手简单地宣称，“kamala IS brat.” 哈里斯的竞选社交媒体账户迅速采用了Brat，这张专辑的青柠绿色（或者是黄绿色？）风格。

明智之举。

在互联网上，哈里斯是，借用伊莎·雷的话，完美的尴尬黑人女孩，这在 brat 之前就是 brat。哈里斯尴尬地笑了，尴尬地。她尴尬地跳舞，尴尬地。而椰子树的“笑话”仍然尴尬地继续… 现实生活中 — 即使我知道那是什么意思 — 哈里斯正在努力成为地球上最强大国家的总司令。在社交媒体上，她是有趣的姑姑，是那位有点过分努力，对自己的笑话笑得太多的继母。请不要让她开始谈维恩图表。

这一切都非常顽皮，不是吗？非常顽皮。

XCX这样解释顽皮的态度：“你只是那个有点凌乱，有时可能说些蠢话，感觉自己很棒但也可能会崩溃却通过派对度过的女孩，”她在TikTok上说。“这是诚实、直率，有点不稳定。这就是顽皮。”

而顽皮违背了一切女性，特别是寻求权力的女性应该具备的特质。哈里斯需要这个另一面，因为她需要年轻观众，正是这一群人让“海岸奶奶风格”成为一种可接受的风格。

哈里斯在互联网上的形象还有另一个优势：它可以作为对特朗普及其盟友试图塑造的形象的对立面。特朗普称她为“像石头一样愚蠢”，其他人称她为DEI（多样性、公平、包容）聘用。截至目前，“笑声哈里斯”是特朗普给哈里斯起的绰号。

但是特朗普，谁懂得图片的力量，也将哈里斯视为一位强大的对手。他捐款6000美元支持她竞选加利福尼亚州检察长的原因是有的。他之所以想要面对拜登也是有原因的。哈里斯年轻、充满活力且上镜。刚刚举办了一场全靠氛围和形象支撑的大会的特朗普，肯定知道哈里斯的氛围和形象有多么强大。这就是让他感到恐惧的原因。

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卡玛拉·哈里斯访问了她的竞选总部，并传达了一个重要信息。

在成为美国参议员和副总统之前，哈里斯提醒人群，她曾是加利福尼亚州的检察长和法庭检察官。“在那些角色中，”她说，“我对付了各种罪犯：虐待妇女的掠夺者；欺诈消费者的骗子；为了自己利益而违反规则的作弊者。所以，请相信我，我知道唐纳德·特朗普的类型。”

选举关乎未来。在这次选举中，将一个多元种族21世纪的女性化身与一个老白人的反动远征到19世纪相对立，未来的赌注尤为明显，而且可怕地高。哈里斯将不得不为多元主义和自由、公民权利和人类尊严辩护，反对特朗普的专制压制及其对妇女、黑人和棕色人美国人以及任何不符合白人基督教民族主义优选“真正美国人”等人的后果。后果。

彭博观点不要忽视这次伟大的纠正 — 或忽视它马斯克的特朗普恋情让特斯拉股东感到恶心中国海洋肌肉挥舞绝非灰色日本不是苹果“阳光”描绘的机器人天堂但这次选举也很大程度上关乎掠夺。美国最高法院的共和党人，包括特朗普的三位任命者，今年做出了一系列裁决，将导致企业掠夺者污染水和空气，政治掠夺者利用他们的权力谋取个人利益。在法院最阴险的裁决中，他们确立了特朗普如果重返职位将拥有准国王地位，并为他过去的一些掠夺行为提供免责，即使他未能重新获得权力。

特朗普当然过着掠夺性的生活。他利用他继承的巨额财富来欺骗那些无法承受他在法律系统中拖延战术的小承包商。他建立了一个虚假的大学来欺骗学生。他拿着可减税的捐款给他的基金会，然后把它们花在自己身上。他被指控多年来袭击许多女性。

正如一位政治观察家在2016年10月所发推文的，“美国人口中有多少百分比被@realDonaldTrump性侵犯了？”

那位观察家就是特朗普目前的竞选搭档JD Vance，当然，他是在特朗普把暴力暴徒放在他的上一位竞选搭档身上之后才接任这个角色的。像其他有能力识别道德败坏的人一样，Vance 知道，并且仍然知道，特朗普是一个性侵犯者。在2016年的MSNBC上讨论一位受害者对特朗普的指控时，Vance说，“从根本上说，这有点像‘他说，她说’，对吧？最终，你相信特朗普，他总是说真话吗？开玩笑的，” Vance说。

2016年，范斯在Facebook上分享了一篇由南方浸信会领袖罗素·摩尔撰写的文章，摩尔反对了他所在组织对特朗普的屈服。在这篇文章中，摩尔谴责了特朗普的“厌恶妇女的言论”、“种族主义激词”和“疯狂的阴谋论”。在其他地方，摩尔，美国福音派最杰出的特朗普批评者，将特朗普对待妇女的立场比作“青铜时代的战争贵族”。

范斯知道我们都知道的事实：特朗普不仅是一名被定罪的罪犯，他还因性侵犯被判有罪。

政治竞选突显对比。你几乎找不到比检察官与罪犯、女战士与性侵者更具启发性的对比。

民主党人敦促总统乔·拜登让位，原因正是他未能表达出第二次特朗普总统任期将导致的道德、政治和国家灾难。回顾哈里斯本周说的话——“虐待妇女的掠食者；欺骗消费者的骗子；为自己谋利而违反规则的骗子。”

这不是草率的修辞。这些是共和党总统候选人不可否认的标志。特朗普的掠夺历史是他和他的团伙重返权力的未来犯罪的保证。美国选民将不得不在今年秋天权衡许多问题。但哈里斯不应让他们忘记特朗普到底是谁，她可以利用特朗普的竞选搭档作为一个关键证人。从现在到11月，检察官应该起诉这个掠食者。

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