阿迪达斯股价在18个月内翻倍首席执行官Bjorn Gulden能保持这种势头吗？- 彭博社

Bjorn Gulden 在 6 月 10 日在 Adi-Dassler-Sportplatz 进行德国训练。摄影师：Alexander Hassenstein/Getty Images瑞士运动鞋制造商 On Holding AG 与女演员兼歌手 Zendaya 签署合作协议，为这个增长迅速的品牌增添了营销力量，该品牌已被网球名将罗杰·费德勒部分拥有。

此举是 On 为拓宽其客户群并吸引年轻和时尚消费者而采取的努力之一。Zendaya 因出演《沙丘》和青少年系列《狂喜》而闻名，她在周四为 On 拍摄了一部短片，并将为未来的系列设计做出贡献。这是该品牌继歌手 FKA Twigs 后的第二位非运动员大使。

由 On Holdings AG 运营的 On Labs 旗舰店，位于苏黎世。摄影师：Stefan Wermuth/BloombergOn 最近与 Loewe 和小众品牌 Post Archive Faction 等时尚品牌合作，效仿了耐克等竞争对手与 Jacquemus 以及阿迪达斯与 Gucci 和 Wales Bonner 合作的做法。

BloombergPursuits巴黎因雨天推迟塞纳河开幕式彩排中国游客今年夏天最受欢迎的目的地巴塞罗那计划从 2029 年起禁止所有短期出租给游客最好的新玫瑰葡萄酒并非来自法国成立于2010年，On最初在欧洲迅速走红，成为一家备受欢迎的跑鞋新秀，尤其在瑞士和德国的步行大众中拥有大量追随者，部分原因在于其鞋底上独特的管状缓冲垫。费德勒于2019年购得该品牌的股份，On于2021年在纽约进行了首次公开发行。

Zendaya摄影师：Adrienne Surprenant/Bloomberg近年来，On在美国这个全球最大的体育市场实现了最快的增长。该公司扩大了其产品线，并增加了在零售商如Dick’s Sporting Goods Inc.的销售渠道。该公司还建立了直销业务，帮助其从像Adidas AG、耐克和Puma SE这样的大型竞争对手那里夺取市场份额。

费德勒加入一年后，On推出了一系列网球鞋，首发款为“The Roger”，这是一款全白色的网球风格运动鞋，采用了仿皮革材质，配备了On的专利缓冲技术，而不是厚重的橡胶鞋底。

上个月，On发布了强于预期的季度销售业绩，并将其全年收入预测上调。该公司希望通过在今年夏天的巴黎奥运会上提高品牌知名度，部分原因在于其在田径、铁人三项和网球项目中赞助的运动员。

无论德国在未来三周的欧洲2024比赛中表现如何，对于东道国的足球队和其中一个最知名的品牌来说，一个时代将会结束：德国队将在Adidas制服中打完最后一场欧洲锦标赛比赛。

Adidas AG失去了如此重要的赞助商机会，转而被死敌Nike Inc.，这是在今年早些时候宣布的，这在不久前是不可想象的，当时球队和运动装制造商之间被首席执行官Bjorn Gulden描述为几乎“情感上不可分割”的七十年关系。