奢侈品牌将价格打折50%，以吸引谨慎的中国购物者 - 彭博社

一款巴黎世家Hourglass手袋。摄影师：Edward Berthelot/Getty Images李强于6月15日抵达澳大利亚阿德莱德机场。摄影师：Asanka Ratnayake/Getty Images一些奢侈品牌在中国以前所未有的程度上对产品进行折扣，反映出当地消费者减少消费带来的库存积压问题日益严重。

从本月开始，中国消费者可以在该国主要电商平台阿里巴巴集团控股有限公司的天猫上以1,947美元的价格购买巴黎世家标志性Hourglass手袋的小号米色鳄鱼纹版本，折扣35%。这个价格比全球品牌官方网站和包括Farfetch在内的主要奢侈品平台上标价的价格都要便宜。

BloombergPursuits意大利在23秒后承认进球，但最终以2-1击败阿尔巴尼亚穆斯林朝圣者聚集在阿拉法特山，朝觐达到高潮阿德尔森继承人指导小牛队，长期在赌场上打长板罗马老板弗里德金据说正在就埃弗顿展开高级谈判巴黎世家 — 法国奢侈品巨头开云集团的一部分 — 根据知情人士透露，2024年前四个月中的三个月，其促销商品平均折扣率为40%，这些知情人士要求不透露姓名以讨论私人数据。

该品牌还在天猫上的折扣产品数量翻了一番，从一月到四月，这些产品占据了平台上超过10%的库存，据称。

去年同期，Balenciaga仅在一月打折，平均折扣约为30%，据称。他们表示，2022年头四个月没有任何折扣。

其他品牌也出现了类似的趋势。Capri Holdings Ltd.旗下的Versace，LVMH旗下的Givenchy和Burberry Group PLC本月在天猫和其他国内平台上大幅降价，有些产品折扣幅度超过一半。熟悉情况的人士称，Versace的平均折扣从2023年初的约40%上升到今年的50%以上。

Versace和其他几个高端品牌今年迄今为止提供的折扣时间比2023年多，据称。他们补充说，头四个月的促销产品数量从去年的几个增加到了数百个。

几年前，这些品牌的增长源自独家形象和保值产品，价格战是难以想象的。通常会试图通过奥特莱斯或私人销售将库存清理干净的奢侈品牌，很少会在旗舰平台上如此明显地提供如此深的折扣。

“我发现令人惊讶，而且坦率地说是不明智的是，这些折扣是在全球最显眼的消费者接触点——天猫上提供的，”Digital Luxury Group中国咨询总监Jacques Roizen说。这就像“在第五大道或香榭丽舍举办公开销售一样。”

Kering拒绝置评，而Capri和LVMH未回应置评请求。Burberry对折扣没有置评。

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这一策略凸显了全球时尚品牌在中国大陆面临的困境，经济放缓侵蚀了家庭财富。尽管高档品牌指望中国提振收入和改善业绩，但这个国家的中产阶级——全球奢侈品市场的支柱——变得越来越节俭，他们期待打折或者干脆放弃进行重大购买。

一些奢侈品牌的痛苦加剧的原因是天猫的高退货率，这得益于该平台的促销活动，允许达到一定消费门槛的人获得折扣——即使他们后来退还部分购买的商品。这导致一些购物者操纵系统，订购昂贵的物品只是为了获得回扣。

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强调挑战环境，Richemont的奢侈品电商平台Yoox Net-A-Porter，即YNAP，正在退出中国，专注于更有利可图的地区，Richemont在周五通过电子邮件发表声明说。知情人士称，Net-A-Porter在中国的运营商——YNAP和阿里巴巴的合资企业正在进行清算程序。

阿里巴巴没有立即回应置评请求，而Richemont没有就这项合资企业发表评论。

与此同时，包括爱马仕国际SCA、香奈儿和LVMH旗下的路易·威登等奢侈市场最高端的品牌似乎表现良好更好。它们放弃了折扣，限制了电商曝光，并专注于培养高净值客户，使它们更能抵御经济衰退。

顾客在上海一家路易·威登店排队。摄影师：Costfoto/NurPhoto/Getty Images一些品牌，包括开云集团的古驰、普拉达SpA和姊妹品牌缪缪，也避免在中国的电商平台上公开打折，知情人士称。

RTG Group Asia的联合创始人兼首席执行官Angelito Perez Tan, Jr.表示，尽管折扣可能有助于短期清理库存，但频繁的降价可能使品牌显得过于平易近人，赶走令人垂涎的VIP客户。他说，一些高端品牌会在像黑色星期五这样的活动期间打折，但折扣通常低于当前中国的销售折扣。

在线订单在去年占据了中国奢侈品收入的近一半，根据咨询公司Yaok Group的数据，其中天猫占据了大部分支出。

中国市场需求的下滑已经对奢侈品收入造成了影响。四月份，Kering发出了警告，可能会在上半年利润下降多达45%，受到中国Gucci销售疲软的影响。Burberry的股价在过去一年中下跌了一半以上，受到中国和美国需求疲软的影响。Chanel警告称，即使在高端市场，情况也变得更具挑战性。

日本的弱日元也导致中国销售放缓，因为人们前往那里寻找他们能找到的最低价格。涌入。

“鉴于这种背景，似乎很自然，那些销售量低于预期的品牌会试图变现他们的库存并提供促销活动，”零售分析师卢卡·索尔卡说。

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