马克·扎克伯格的虚拟现实愿景得到了苹果Vision Pro的支持 - 彭博社

Dave Lee

追赶中。

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政策逆袭？

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在苹果公司准备推出其Vision Pro头戴式显示器一年前，Meta Platforms Inc.担心库比蒂诺的硬件天才们即将推出混合现实的突破，某种关于计算平台的新理念，这是马克·扎克伯格首席执行官努力攻克已有十多年的难题。

但是一旦公众看到苹果推出的产品，就松了一口气。苹果进入混合现实领域验证了扎克伯格自己令人眼花缭乱的支出。他在一份备忘录中写道给员工，“好消息是，他们没有任何魔法解决方案来应对我们的团队早已探索过的任何物理定律约束。”

彭博观点墨西哥城的水危机应该引起警觉加文·纽森和朗·德桑蒂斯分享一个共同目标担心美国巨额预算赤字的真正原因新泽西州交通系统未能应对气候变化挑战后来，在Instagram视频中，他更加自信。他说，他的设备不仅比苹果的便宜，而且在“绝大多数”混合现实头戴设备的使用情况下更好。苹果的折衷方案——笨重的设备、繁琐的连接线和Meta Quest 3价格的七倍——不值得。他更便宜、更轻的产品对消费者更有意义。

随着时间的推移，扎克伯格的直觉似乎是准确的。上周，《信息》报道称，苹果正在缩减开发Vision Pro下一代高端版本的工作，而是将重点放在更“实惠”的型号上，计划在2025年底发布。记者麦伟恩和刘倩儿写道：“分析师和供应链合作伙伴已经指出，这款售价为3500美元的设备的销售放缓。”

本周末，彭博社的马克·古尔曼进一步阐述了这一战略性思考。他确认说：“这款更便宜的设备，代号N107，现在是重点。” 古尔曼写道，一款更昂贵的设备仍在研发中，但至少要等到2026年底才会推出。

从销售的角度来看，Vision Pro的第一版从未打算成为一款轰动的设备。彭博智库分析师估计，该设备将在2024财年带来10亿美元的总销售额 —— 这在整个公司预计的3880亿美元营收中只是九牛一毛。

但这并不意味着苹果不认为这款设备是其产品阵容中的重要补充。Vision Pro是在公司2023年的全球开发者大会（WWDC）的神圣“再来一件事”环节中揭晓的，其美国发布活动与其他任何发布活动一样引人注目。首席执行官蒂姆·库克在《名利场》接受了一次采访和拍摄穿着头戴这款头盔坐在办公桌前，就像未来的高管一样。 （我想知道他今天实际上用Vision Pro做了多少任务。）苹果各地的商店都改造成了适应Vision Pro试穿或试用的场所。国际发布计划将于本月底开始。

但是最初的关注已经减弱，地铁上或过马路时戴着这款设备的人的病毒视频越来越少。许多早期采用者在社交媒体上发帖说他们甚至每天或每周都没有找到使用情况，需要拿起他们的Vision Pro。一些人抱怨，正如评论者所警告的那样，长时间佩戴会感到太重而不舒适。以3500美元的价格，只有最忠实的苹果粉丝才会交出他们的钱。

与此同时，投资者们并不感到惊讶；他们的注意力反而集中在苹果的人工智能计划上。扎克伯格也面临着这些动态。关于头戴式设备的形式因素，仍有待定，但扎克伯格通过一种混合了远见和固执的方式，将Meta定位得最为有利。Meta Quest系列是世界上最畅销的 VR头戴显示器。其游戏和应用程序生态系统正在稳步增长，有点类似于微软公司早期的Windows。

该公司还有一款意外的畅销产品：售价329美元的Ray-Ban Meta智能眼镜。这款设备引入了轻量级人工智能功能 — 您可以询问，“我在看什么？”或拍照和录像 — 到一副实际时尚的太阳镜中，并且一直是热销产品。Meta最近进行了部门重组以投入更多资源进行开发。

扎克伯格的论点是，这两款产品最终会相遇：高端混合现实以常规太阳镜的轻巧和低调形式呈现。是的，那还需要几年的时间，但没有任何公司比Meta更接近了。古尔曼报道称，苹果的智能太阳镜可能要等到2028年才会推出。在Vision Pro推出之前，一些人曾预测苹果会让Meta的VR相形见绌，但实际上苹果正在追赶。

对于这两家公司来说，笼罩在头顶的是华尔街对除了人工智能之外的任何投资都表现出有限的耐心。但在这一点上，扎克伯格打出了一手好牌。Meta Ray-Ban的人工智能功能帮助他编织了一个故事，即数十亿美元在“现实实验室”上的支出也是对“伟大人工智能希望”的投资。

正如扎克伯格最近提醒投资者的那样，Meta的大规模投资时期最终会带来巨大收益。到目前为止，混合现实是迄今为止最冒险的赌注，也是许多笑话的对象。尽管如此，扎克伯格的直觉迄今为止仍然站得住脚。借用社交媒体上流行的一句话：让他去做。

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