巴黎2024奥运会-国际奥委会控制过度，精简比赛规模-彭博社

巴黎奥运会场馆准备工作于6月25日进行。

摄影师：Nathan Laine/Bloomberg一种开创性的方法使得山东南六河村曾经的咸水地能够种植出麦田。

摄影师：Qilai Shen/BloombergPeter Ueberroth从未赢得过奥运奖牌。他未能进入1956年美国水球队参加奥运会的名单。然而，作为现代奥运会的设计者，他已经在史册上留下了自己的一席之地。Ueberroth是1984年洛杉矶奥运会的组织者——这是第一届也是唯一一届盈利的奥运会。因此，当他在2005年打电话给刚刚被任命为伦敦2012年奥运会组织委员会主席的塞巴斯蒂安·科时，科回忆起这位现年86岁的前奥运选手曾告诉他：“看，我们这样的人已经很少了。” 两人之间开始的一系列长途电话通话最终演变成了一次宝贵的教程，这位在1980年莫斯科奥运会和1984年洛杉矶奥运会上获得双金牌和银牌的运动员寻求帮助来策划伦敦奥运会。

“他在帮助我的地方并不是告诉我该做什么，”科在接受彭博社采访时谈到Ueberroth。相反，这位奥运老将帮助科“防范那些不应该做的事情，这些事情会让我们在六个月内陷入毫无意义的努力中。”

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巴黎注重预算的奥运会内幕

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1984年7月洛杉矶奥运会的开幕式。摄影师：Ken Hively/洛杉矶时报/盖蒂图片社奥运会已经经历了十年的自食其果 — 索契2014年，成为腐败和兴奋剂的代名词；2016年里约夏季奥运会，一个充满了被浪费的废弃白象的建设遗产；2022年北京，没有天然雪；以及因疫情延期的2021年东京，尽管成本高昂仍坚持“秀必须继续”的口号。在经历了一段激烈的反思后，国际奥委会采取了安全第一的态度，并选定了巴黎和洛杉矶（2028年）、米兰-科尔蒂纳（2026年）和布里斯班（2032年）为接下来三届夏季和冬季奥运会的举办地。随后选定了法国阿尔卑斯山（2030年）和盐湖城为接下来两届冬季版的举办地，这些选择将在巴黎奥运会开幕前的国际奥委会会议上获得批准。

这些主办城市不仅保证了令人惊叹的自然风光和城市景观，还引领了奥运会更注重成本的时代。这些主办城市都是热爱体育的城市或现有的冬季游乐场，不必为仅仅两周的比赛建造大量新设施。它们没有中国和俄罗斯近期比赛中所见到的威权主义姿态。

塞巴斯蒂安·科埃谈成本意识奥运会的崛起

巴黎组织者在宣扬预算审慎。巴黎2024年首席执行官埃蒂安·托博瓦在五月告诉彭博社：“我们的目标一直是平衡，我们只会花我们能赚到的钱。” 巴黎组织委员会的47亿美元预算将有96%由私营部门资助。巴黎奥运会的基础设施成本也巧合地预算为47亿美元。法国财政部长布鲁诺·勒梅尔在最近的选举前表示，他希望这届奥运会是“数十年来最经济的一届。”

尽管考虑到法国首都历史上的恐怖袭击和加沙和乌克兰的战争，奥运会观察员们迄今对巴黎印象深刻，这届比赛将有美国短跑运动员诺亚·莱尔斯和跨栏运动员悉尼·麦克拉赫林-莱弗隆，以及法国NBA明星篮球运动员维克多·温班亚马。

Noah Lyles在俄勒冈州尤金海沃德体育场赢得男子100米决赛后与粉丝击掌。摄影师：克里斯蒂安·彼得森/盖蒂图片社北美国际奥委会规则的全面改革带来了一个更具合作性的奥运会选拔过程，有意向的城市会与国际奥委会进行坦诚的讨论或“对话”，以确定他们的申办是否会成功。这个过程会阻止修建新体育场，除非有明确的遗产计划，并鼓励利用邻国设施以降低成本，减少举办这两周活动对环境的影响。这也是对从波士顿到奥斯陆、斯德哥尔摩和罗马等城市因成本上涨而发生的地方反叛的回应，这些城市随后放弃了奥运申办。

“国际奥委会发生了翻天覆地的变化，”马萨诸塞州伍斯特市圣十字学院的经济学家维克多·马瑟森说，他研究过奥运会的历史和财务状况。他说，巴黎“看起来相当不错，但我们以前也见过这种循环。”

他的意思是奥林匹克运动不是第一次面临近乎生存危机。1972年慕尼黑奥运会被以色列队11名成员的恐怖谋杀事件所掩盖。1976年蒙特利尔夏季奥运会使该市背负了需要四十年才能偿清的债务。丹佛被授予1976年冬奥会，直到纳税人对不断上涨的成本发起反叛，迫使该市退出。

“在索契和里约之后，我们需要摆脱风险业务，”前国际奥委会市场总监、现在经营自己咨询公司的迈克尔·佩恩说。“我们需要一些顺利举办的比赛。”这就是为什么，他说，国际奥委会对组织者变得更加严厉。

2024年6月，巴黎的埃菲尔体育场和马尔斯广场体育场。它们是法国首都作为奥运场馆之一。摄影师：Nathan Laine/Bloomberg2023年11月，巴黎的拉舍尔门体育场的建设工作。这个场馆，也被称为阿迪达斯体育场，是为奥运会而建的唯一目的地体育场，赛后将成为该市篮球队的主场。摄影师：Andrea Mantovani/Bloomberg### 洛杉矶效应

只有两个竞标者争夺1984年夏季奥运会的主办权：德黑兰，当时正值20世纪70年代末的竞标时期政治动荡，即将发生伊斯兰革命，以及洛杉矶。

乌贝罗斯拒绝接受本文的采访，他对预算的无情关注依赖于利用现有设施和私营部门资金的注入。奥运会创造了2.5亿美元的利润。

尽管两者都受到抵制，但洛杉矶的繁华与1980年莫斯科的沉闷形成了鲜明对比，科恩回忆道，他的资历包括成功举办伦敦2012年奥运会以及目前担任世界田径主席，有可能在明年早些时候接替托马斯·巴赫出任国际奥委会主席。

洛杉矶奥运会的开幕式上有84架钢琴 - 以及84位类似于表演者利伯劳奇的人 - 在1984年7月。摄影师：迈克尔·蒙特福特/迈克尔·奥克斯档案馆/盖蒂图片社“如果撰写奥林匹克运动的实际历史，我认为现代奥运会始于1984年，”他说，即使他回忆起时笑着说，“开幕式是84架伯恩斯坦钢琴和84位利伯劳奇模仿者。”

乌贝罗斯撕毁了规则书，使奥运会更具企业化。但奥林匹克运动反而成为洛杉矶成功的受害者，催生了一大批渴望奥运会慷慨资助的竞争对手，但却没有同样关注成本的焦点。

2019年的彼得·乌贝罗斯。摄影师：帕特里克·T·法伦/彭博社“洛杉矶取得如此成功，然后你就会有五六个竞标者说，‘我们也可以做洛杉矶’，然后你需要为国际奥委会成员准备水果篮和专用交通车道，”马修森说，这是对主办城市在接受检查并试图通过讨好国际奥委会成员来竞标的年代的提及。

2004年奥运会有11个竞标者，最终由雅典获得。一些人认为，希腊首都的成本超支导致了十年后威胁整个欧元区经济的希腊政府债务危机。

“我们不得不改变原本非常专横的国际奥委会，”国际体育机构执行主任克里斯托夫·杜比说。“它有着非常技术化的方法，要求所有感兴趣的各方填写和开发一个非常复杂的报告和问卷。然后我们作为评委过来，说‘是的，不，我们不喜欢，你被淘汰了。’”

在表明要摆脱奥运会挥霍的声誉可能需要一段时间的迹象中，科尔蒂纳市长决定从零开始建造一条价值9000万美元的雪车和雪橇赛道，而不是利用邻国奥地利的现有基础设施举办2026年冬奥会。这条赛道几乎会耗尽所有奥运会的基础设施预算。然而，意大利副总理安东尼奥·塔亚尼出于爱国原因支持市长吉安卢卡·洛伦齐，坚称在意大利境外举办奥运会是“不可接受的”。

是时候精简了

奥运主办城市的过去、现在和未来支出

资料来源：在可能的情况下，组委会数据、国际奥委会、经济学家维克多·马瑟森、罗伯特·巴德、安德鲁·辛巴利斯特和霍尔格·普罗斯的估算平均值

注：* 组委会计划预算；** 布里斯班预算包括47亿美元用于新场馆和升级；*** 首选候选城市，将于7月22日至24日的国际奥委会会议上确认

科尔蒂纳的建设工作于2月份开始，必须在2025年3月之前完成以举办测试赛事。但紧凑的建设时间表引发了担忧，可能导致成本超支，这让人联想到里约的情况，以及可能回到未被充分利用的白象项目。

2026年冬奥会在意大利科尔蒂纳·丹佩佐的新雪车和雪橇赛道建设工地，摄于3月。摄影师：维托里奥·祖尼诺·切洛托/盖蒂图片社“我们不同意这个项目”，国际奥委会的巴赫在五月告诉记者。该项目无意中成为了国际奥委会能否维持其改革计划的第一个考验。“如果东道国建造了一座无用的设施或者没有适当的遗产规划，那么国际奥委会将受到责备，这将影响到奥运会的感知成本，”佩恩说。

他补充道，这就是为什么国际奥委会告诉组织者，除非一个设施对社区有真正的长期意义，否则不要建造它。

“但是如果有一个固执的政客出于自己的原因说‘不，我要这样做’，国际奥委会无法否决那位政客，”佩恩补充道。“这就是为什么对话阶段是一个重要的机会来澄清这一点。”

士兵在2016年8月里约热内卢奥运会期间巡逻马格伊拉贫民窟。里约热内卢的32个奥运场馆位于富裕区和极端贫困区之间。摄影师：达多·加尔迪里/彭博社2022年1月北京首钢公园的奥林匹克主题雕塑。由于疫情限制，北京进行了所谓的“封闭循环”冬奥会，参与者只被允许在奥林匹克场馆和相关设施之间移动。摄影师：安德烈亚·维尔德利/彭博社### 追逐TikTok一代

只要有当地政客想要出名，奥运会总是面临预算膨胀的风险。这给收入方面增加了压力，需要吸引和留住那些花费数十亿将他们的品牌与新面孔运动员联系起来的企业赞助商，这些运动员在争夺更快、更高、更强的过程中，与消费者的眼中建立联系，这也是奥林匹克格言。

在欧洲和美国之外举办的五届奥运会被认为导致了一些赞助商的不满，因为他们总是关注对投资的回报，而奥运会场馆并没有充斥着赞助商的信息。

“进入巴黎，每个人都希望一切照常进行，拥有一个标志性的城市和一系列相当完整的场馆，”佩恩说。“他们在东京希望获得的整个庆祝精神，但并没有得到。”

自2015年以来一直是顶级赞助商的丰田汽车公司将在2024年巴黎奥运会结束后不再续签与国际奥委会的协议，据日本共同社报道，这项协议在过去十年中价值约8亿美元。这家汽车制造商拒绝向彭博社发表评论。法国IT公司阿托斯公司，作为全球奥林匹克合作伙伴提供运营技术，正在考虑在巴黎之后不再续签协议，一位熟悉该公司计划的人士称。阿托斯拒绝就是否续签奥运会协议发表评论。

其他公司会效仿吗？“他们很可能会这样做，”科恩说。

奥运赞助协议的总价值已经从上世纪80年代的9000万美元增长到今天每个四年周期超过20亿美元，马瑟森说。“这是巨大的增长，”他说。国际奥委会目前有15家头部赞助商，包括阿里巴巴集团、英特尔公司和松下电器公司，他们帮助为2020/21年东京奥运会周期创造了23亿美元的赞助收入。根据《Inside the Games》博客对国际奥委会巴赫的评论评估，他们现在支付的金额在25亿至30亿美元之间。

运动员在2021年8月在国家体育场参加东京奥运会男子110米栏决赛。摄影师：Noriko Hayashi/Bloomberg在东京奥运会期间，位于大井曲棍球场的奥运会商店关闭。一波冠状病毒病例迫使政府在奥运会期间维持紧急状态。摄影师：Noriko Hayashi/Bloomberg历史上另一个重要的收入来源是广播权，但这种商业模式也在改变，不再像NBC为两届或四届奥运会支付数亿美元的时代。

“我认为，即使在五年后，我们也不会就广播权进行相同的讨论，” Coe说道。“我一直在向世界田径的同事和我在更广泛角色中的人强调：不要把你的体育运动的未来或你的财务安全建立在广播权上。”

中国社交媒体平台抖音决定与英国奥运队达成赞助协议，这提醒人们，年轻一代更有可能消化奥运会的30秒视频，而不是坐下来观看地面电视上的体育比赛。这项协议的价值和期限尚未披露，但它反映了社交媒体在体育界日益重要的地位。

国际奥委会还必须解决自己领导层的未来。在巴黎会议之前，国际奥委会成员将投票决定是否修改规则，允许70岁的巴赫竞选第三个任期作为主席。在这一问题得到解决之前，Coe表示他的重点是他的日常工作，即管理世界田径。“我只想看到眼前的事情。”

无论是巴赫、科恩67岁，还是一个年轻的候选人，被选中后，问题都是一样的：他们将如何继续这场地球上最伟大的表演？在巴黎、洛杉矶和布里斯班的夏季运动会之后，赌博的冲动会回归吗？

塞巴斯蒂安·科恩于6月12日在巴黎。摄影师：Cyril Marcilhacy/Bloomberg对许多人来说，最大的风险可能是沙特阿拉伯，这些年来已在吸引全球体育项目上花费了数十亿美元。自2018年沙特专栏作家贾马尔·卡舒吉在伊斯坦布尔领事馆遇害以来，沙特阿拉伯一直将责任归咎于流氓特工，自那时起，利雅得已获得国际足联的祝福，将于2034年举办足球世界杯，并于2029年在特罗杰纳山区举办亚洲冬季运动会。

“过去20年我一直在与沙特人交谈，”作为国际奥委会最有影响力的成员之一，科恩说。现在，他说，沙特阿拉伯“非常渴望”在田径项目中“占据更重要的地位”。

这就提出了一个问题，沙特的兴趣是否会转化为奥运申办。

科恩转向了一个不可避免的问题，即将体育项目交给人权记录有争议的国家是一种促使改革还是简单地助长体育洗白的诱因。卡塔尔试图通过举办2020年世界杯来提升其全球地位。但在建造体育场馆期间，由于致命事故的数量增加，卡塔尔在LGBTQ记录和对移民工人的对待方面受到人权组织的批评。

观众在2022年11月在多哈的一个球迷公园观看世界杯足球比赛的直播。摄影师：Christopher Pike/Bloomberg但是，科恩说，最好与这些国家进行接触，以在它们担任东道主时引发更广泛的讨论。他以中国为例，他说这是值得借鉴的。“这并不总是一夜之间发生的，但当我们在中国举办活动时，会有一个与之并行的社会评论…而且可能会产生影响。”

马瑟森警告说，国际奥委会需要谨慎，特别是24小时社交媒体的聚光灯只会放大奥运形象的风险。

“你可以偶尔冒险，”他说，“但不能每次都这样。”

随着粮食进口量飙升到创纪录水平，贸易紧张局势加剧，中国面临着越来越大的国内生产更多粮食的压力。这促使高级官员将注意力集中在这项任务的一个基本组成部分上：土地。

这个国家用全球五分之一的人口不到全球可耕种面积的十分之一来养活，通过大量从国外购买来抵消。北京现在正致力于改变这种平衡，推动技术和支出，将过于咸或受污染的土地变成可耕种的土地。这样的努力是中国日益加剧的种植运动的基石，这是一个可能会在下周第三次全会上受到审查的话题。