亚马逊Prime Day活动首六小时销售额增长13% - 彭博报道

Prime Day可以作为假日购物季的风向标。

摄影师：David Paul Morris/Bloomberg工人们在纽约州梅尔维尔的亚马逊配送中心履行订单。摄影师：Johnny Milano/Bloomberg根据管理着50个品类中的50个品牌的Momentum Commerce的数据，亚马逊公司的Prime Day销售额在活动的前六个小时内比去年同期增长了约13%。

该公司表示，这一早期结果表明Prime Day表现强劲，因为2023年活动期间的销售在最初几个小时内达到了峰值。Momentum每年在亚马逊上为像卡骆驰、乐高和Beats by Dre等品牌管理销售，年销售额约为70亿美元，这为其评估Prime Day的表现提供了大样本。

“消费者继续消费，但他们会有策略地消费，这可能有利于像Prime Day这样的促销活动，” EMarketer Inc.的分析师Sky Canaves表示。“我认为我们会看到购物者购买像耳机和充电器这样的产品，而不是像笔记本电脑这样的大件电子产品。”

亚马逊于2015年推出Prime Day活动，旨在吸引新订户，他们每年支付139美元以获取运费折扣、视频流媒体和其他福利。该活动有助于公司在假期前锁定购物者，并通过为他们提供独家的小工具和其他产品优惠来加深与现有客户的关系。根据市场调研公司Consumer Intelligence Research Partners的数据，截至3月，美国约有1.8亿人拥有Prime会员资格，比去年同期增长了8%。

Prime Day可以作为假日购物季的晴雨表。Adobe公司估计，所有零售商的在线销售额将在这两天的活动中达到140亿美元，比去年增长近11%。EMarketer给出了一个更为温和的估计，称美国在线消费在Prime Day促销期间将增长6%，达到138亿美元，其中亚马逊的直接销售额增长5.5%，达到82亿美元。

美国参议员伯尼·桑德斯，一个经常批评亚马逊的人，发布了一份与Prime Day同时发布的初步报告，声称在促销期间业务激增使得亚马逊工人更有可能在处理订单时受伤。亚马逊还在与联邦政府和其所在的华盛顿州对抗，指控其让工人面临受伤风险。

“Prime Day和假日季节以极高的销售量和强大的工作压力为特征，要求工作人员长时间工作并忽视安全指导，”报告称，该报告于周一发布，基于对美国各地100多名亚马逊工人的采访。

亚马逊发言人凯利·南特尔表示，该报告“基于未经证实的轶事得出了片面且不准确的结论，误传了几年前的文件，并包含了事实错误和错误的分析。”

在人工智能的热潮中，亚马逊公司最重要的业务被投资者们有些遗忘了。本周的Prime Day活动可能会改变这一点。

两天的购物狂欢活动将于周二开始，预计将展示强劲增长，并巩固亚马逊在电子商务领域以及整个零售行业中的主导地位。这也可能强调在新冠疫情期间进行的改进继续取得成效，这是公司第二季度业绩公布前的一个积极信号。