麦当劳5美元超值套餐涨价后吸引食客回归 - 彭博社

5美元的套餐组合成为麦当劳在美国客户减少购买汉堡的情况下，激发夏季需求的关键战略。

摄影师：Lucia Buricelli/Bloomberg卡玛拉·哈里斯（Kamala Harris）在7月27日于马萨诸塞州皮茨菲尔德的殖民剧院举行的竞选筹款活动上发表讲话。

摄影师：Stephanie Scarbrough/AFP/Getty Images麦当劳公司的新5美元套餐促使美国餐厅的访问量略有增加，并吸引了一些低收入餐厅顾客 —— 这是这家汉堡连锁店战略变得更加实惠开始见效的第一个迹象。

根据Placer.ai为彭博新闻编制的手机移动数据，5月底有关该套餐即将推出的消息后，餐厅的客流量开始增加，自6月25日推出以来，访问量基本上持续增长。麦当劳最初计划在一个月内推出促销活动，但根据初步结果，特许经营者投票决定延长促销活动。

根据Stifel Financial Corp的Chris O’Cull的分析，5月至6月间年收入低于4万美元的顾客增加了最多。该连锁店表示，需求减缓正在影响业绩。与此同时，根据彭博第二测量数据，自促销活动推出以来的四周中，购买量在三周内增长。

麦当劳的访问量因为5美元套餐的热度而上升

5月底后，有关即将推出的交易的报道后，流量大多有所上升

来源：Placer.ai

注：Placer.ai使用去标识化的移动设备数据估计访问量。这些数字仅适用于美国，包括从指定日期开始的那一周。

根据餐厅分析师Mark Kalinowski的说法，这笔交易似乎有助于麦当劳留住一些顾客，不让他们流向竞争对手，但这并不是一个改变游戏规则的举措。“这似乎并不是一个非常成功的促销活动，离那个水平还有很大差距。”

麦当劳拒绝就这笔交易的表现发表评论。

这笔5美元的套餐是该公司在美国顾客在经济降温期间减少汉堡外出消费后，制定的夏季刺激需求战略的关键。报告公司第二季度业绩的7月29日，因为这个促销活动是在该季度的最后一周推出的，投资者可能只能看到这个套餐的部分影响。

据数据提供商iSpot称，麦当劳在电视广告上推广这笔交易花费了约840万美元，累积了19亿次印象。摄影师：Victor J. Blue/Bloomberg分析师一直在下调麦当劳的同店销售预期，现在预计增长为0.8%，这将是自2020年以来最疲弱的增长。一个阻力是与去年六月推出并取得成功的Grimace Shake的比较。促销活动。

公司股票今年截至周四收盘时已下跌15%，而同期标普500指数上涨了13%。

这笔交易最终可能被证明不是一个主要的销售推动因素，而更像是这家国内最大的餐厅连锁企业挑战人们对其汉堡变得太贵的看法的一种途径。

民意调查数据表明，这一策略开始奏效，根据Morning Consult的数据，7月份收入超过10万美元的餐馆顾客中，购买麦当劳的意愿上升了10个百分点。然而，总体而言，美国成年人的购买意愿保持稳定，这表明还有更多工作要做。

麦当劳同店销售增长放缓

分析师预计第二季度增长0.8%，是自疫情爆发以来最糟糕的表现

来源：麦当劳财务业绩

注：同店销售跟踪至少营业13个月的门店的表现。

据数据提供商iSpot称，麦当劳在一则电视广告上花费了约840万美元营销这笔交易，累计获得了19亿次印象。调查公司的数据显示，看到该广告的人中，约72%表示他们“更有可能”或“更有可能”购买这笔交易。

一些特许经营店对价值套餐的一个潜在缺点是，促销活动可能会导致一些顾客选择更便宜的选项。这种情况似乎正在发生。根据Second Measure的数据，从6月23日到7月21日期间，平均交易价值每周都比去年同期下降，Second Measure跟踪美国信用卡和借记卡交易的一个子集。

这正是53岁的米歇尔·卡尔（Michelle Call）在新墨西哥州拉斯克鲁塞斯的居民身上产生的效果，她在透析治疗后每周吃两到三次麦当劳，治疗让她感到饥饿和疲惫。她通常点的无盐麦香鸡堡（不加奶酪）和薯条的订单约为7美元，与当地墨西哥餐厅的价格相当。但是，5美元的套餐促销使她更倾向于选择这家连锁店。

“这真是个很划算的交易，”依赖残疾津贴的卡尔说。“这不算多的钱。”

麦当劳平均交易价值增长放缓

自6月初以来，平均账单金额每周都比一年前减少

来源：彭博第二测量

注：反映了截止日期每周的美国信用卡和借记卡交易。

除了降低交易额外，BTIG的彼得·萨莱（Peter Saleh）调查的经营者表示，许多顾客在购买5美元套餐时使用了20%的折扣。这损害了一些特许经营者的毛利润率。

该公司在一份声明中表示，计划让顾客使用数字优惠券以及促销活动，与5美元套餐一起使用符合预期。数据表明，结合这些优惠券通常会导致更高的平均购买金额，据麦当劳称。

麦当劳一直在其移动应用上提供折扣，但由于在疫情大流行后表现优异，推迟了全国性的价值宣传活动。根据摩根士丹利分析师布莱恩·哈伯（Brian Harbour）在一封电子邮件中的说法，许多顾客“可能是慷慨点餐，而不是考虑成本”。

但是餐厅的顾客有所减少，部分原因是麦当劳的价格自2019年以来上涨了40%。。

该连锁店的5美元套餐进入了一个充斥着来自竞争对手如汉堡王和温迪的优惠的领域。根据研究公司Datassential的数据，整个行业的套餐价格一直在下降，尽管顾客对这些套餐的价值认知也在减弱。

“这可能感觉像一种防御性策略，”Keybanc Capital Markets Inc的分析师埃里克·冈萨雷斯(Eric Gonzalez)说道，谈到麦当劳。“他们只是必须参与其中。”

自乔·拜登决定放弃连任以来，副总统卡玛拉·哈里斯在美国人民中的好感度有所提升，根据7月26-27日进行的ABC News/Ipsos民意调查显示。

根据这项基于1200名美国成年人随机全国样本的调查，哈里斯的好感度从一周前的35%上升到43%。ABC News补充说，结果的误差范围为3个百分点。