普通人眼中的2024展望——降级消费下的“消费复常和转型”_风闻

降级消费成为了各个年龄段实际都在做的事情，国家在宏观层面大力刺激经济发展，但是很显然，道阻且长。疫情三年，复常一年，情况说到底还是没有甚至很难恢复到疫情前的状态——告诉经济增长，人们的生产和需求欲望都很强，而且最主要的是确实当时都有钱消费——即使这些钱本质上分为资产和债务。花明天的钱圆今天的梦是美西方，尤其是美国传来的，不管是信用卡还是各种网络小额贷等等，当然也包含花呗白条等等，确实过去的那些年花钱从来都不那么需要考虑到“未来”，考虑到到底“能不能还的上钱”，有钱花钱，没钱借钱也花，反正经济发展迅猛，大家都有得赚。粗放型的经济增长让很多人都看不清未来的“不确定性”，一场世纪疫情教会了年轻人懂得“节约省钱”，懂得甚至更加迅速适应了“降级消费”——网购团购取代实体店，各种计算和考量制约了“说走就走，说买就买”的冲动。即使心里看到社会刺激经济消费的“花里胡哨”，大家说到底还是压抑住了内心消费的冲动。

这就是最奇怪的一点，经济数据当然还是可以的，尤其是在宏观层面。当然也不是说数据不靠谱，只能说高新技术等行业，制造业挑起了大梁，再靠着消费者们的野蛮消费来实现数据上的好看已经不现实了。虽然大众在不少领域都在“哀嚎”，但是说到底，生活方面的支出——尤其是生活费方面还是不可能有减少的，只能说“个人可支配的‘余粮’”不那么多了。而且叠加过去那些年的“债务”和“信用下的疯狂透支”，实际上不花钱，或者只还债，重点放在如何“开源节流”共同导致了大众的“不敢花”了——至于“想不想花钱”，说到底还是建立在“有没有”的基础之上。

大众的“降级消费”当然也不仅仅局限在上面所说的疫情等外部环境的影响，还有一个更重要的方面就是社会已经进化到了必须要“国家考虑和解决大众‘后顾之忧’的阶段”——大众的医疗，住房，教育，养老等等实际上都倒逼着国家需要更加完善国民后顾之忧的“机制”和财富分配了。过去的几十年，由于社会处于急速上升阶段，不管是牺牲大众的福利也罢，还是确实社会都是处于“青壮年阶段”没太大的后顾之忧，但是问题是如今，不管是人口减伤，老龄化加剧等等，社会上确实出现了很多亟需解决的大问题——而这些问题直接事关大众的荷包。能不能鼓起来是个问题，鼓起来如何分配又是个问题。

服务行业人力成本增加，产品单价下降，不少所谓的“高定价”的品牌都认清现实后开始走所谓的“路线下沉”——不管是下到普通消费者还是所谓的几线城市甚至是乡镇，都在转型走长线发展的道路。大众虽然在这些吃喝问题上基本保持了“一如既往”，但是问题是更多的行业，比如旅行，会所，奢侈品，皮革和高价值的药材补品等等过往疯狂收割大众财富的不再吃香；可以说当下的大众更加关注“性价比高的，价格实惠的”——房地产不再疯狂吸收财富，房地产行业也确实不景气，这都是在“还过去攒下的债”——注定也需要较长的时间。

当然，降级消费只能说明大众现在是“控制和收紧”消费的观望态度，谨慎态度，但是消费的欲望是不可能消失的。当然，这里笔者也说一下不太看好国家的“经济刺激政策，尤其是消费”——治标不治本，大众说到底还是收入不够，后顾之忧太多，而且成本在提升。

当然，这不是说国家目前的经济刺激政策无用无效——相反，短期来看，刺激经济消费不仅有利于行业的恢复和转型，而且确实验证了那句话——“信心比黄金更重要”。不管是低谷期还是转型期，亦或是升级期，都是“阵痛期”，经济飞速发展被几年疫情拉下来，中国已经做得很不错了，即使很多人收入下降，但是最起码还是有工作的，这在资本主义制度里是不可能“兼顾”的——资本主义从来都是靠着吸食大众来满足小众的利益。更不用说生命健康得到了最根本的保障，从而可以走向更远的未来。

消费行业需求下滑，供给过剩，降级消费成为主流，但是经济增长开始更加依赖创新带来的高新技术——新能源汽车，锂电池，半导体，制造业，数字经济，高技术服务业等等。而这些是未来的真正动力所在，潜力所在。自然也应该成为关注的重点所在。这也是经济数据还可以的根本原因。

经济增长当然以需求为主导，但是需求也需要被调整和升级——过去带来的经济增长不代表一切都是最好的，因此，当下的时期也是个难得的“再塑造”阶段。

而且，即使消费降级，但是过去的一年我们还是能够发现三驾马车之一的消费业反而也是最快恢复的。因此2024年我们必然还是要怀抱希望，努力奋斗的。日子从来都是越过越好，而不是给人带来绝望的“越过越差”——因此，在不需要勒紧裤腰带的当下，只是降级消费，给社会一个转型和恢复的时间，怕还是不那么难的。