大厂“卷”入万亿本地生活赛道，多多买菜却突然“撤退”？_风闻

近日有消息称，拼多多旗下多多买菜的本地生活业务已完全暂停。据“澎湃新闻”，有内部知情人士证实了这个消息的真实性，不过多多买菜除了本地生活业务以外，其他业务都在正常运营。

1.多多买菜暂停本地生活业务

今年下半年，拼多多在APP内开放了“本地生活”入口，这意味着，拼多多正式开始进入本地生活赛道。而多多买菜原本只是拼多多推出的买菜服务，甚至没有独立的APP。此前有市场消息称，2023年12月，多多买菜将启动本地生活到店业务的招商工作，项目包括到店餐饮券、到店酒店券、景点门票券、电影票等等。并且大概在2024年2月左右，多多买菜的本地生活业务就会上线。只是还没等到多多买菜的本地业务上线，就传来了项目暂停的消息，重启时间也不确定。

对于多多买菜的本地业务为何会突然被暂停，目前还没有确切的消息传出，不过有接近拼多多的知情人士告诉“晚点 LatePost”，拼多多的部分管理层对多多买菜的发展并不是很满意，主要原因是多多买菜消耗了大量的资源，但却仍未实现盈利。

有业内人士认为，多多买菜的亏损虽然小于美团，但短时间内想要实现盈利，也并不是一件容易的事情。这也许不是多多买菜暂停本地生活业务的主要原因，但考虑到长时间未盈利的情况，多多买菜暂时减负也不是没有可能。

2.大厂“卷”入本地生活赛道

要说本地生活赛道的选手，拼多多绝对不是入局最早的，在拼多多之前，还有阿里、美团、快手等多个选手，并且成绩也还不错。

饿了么作为一个主营外卖、新零售、及时配送等业务的本地生活平台，自诞生之日起就与本地生活业务紧紧挂钩。截止到现在，饿了么已经拥有2.6亿用户，在线餐厅达到340万家，覆盖城市670个。2018年阿里巴巴联合蚂蚁金服联合收购了饿了么，拓展自己的本地业务。而除了饿了么，阿里巴巴旗下的本地生活服务平台还有高德和口碑。今年3月，阿里巴巴调整了组织架构，高德、饿了么、口碑被纳入六大业务集团之一的本地生活。同时将饿了么和口碑的到店业务并入高德，让饿了么集中资源主攻到家业务。显然阿里巴巴在不断调整自己的本地生活业务，并且计划让其作为主要业务运营。

美团不仅是饿了么在外卖业务的对手，也是其在本地生活业务上的重要的竞争对手之一。2022年，美团实现总营收2199.5亿元，虽然仍在亏损，在相比2021年亏损235.38亿元，已经减少到66.86亿元。并且据美团2023年前三季度的财报，前三季度美团已经扭亏为盈，实现盈利116.39亿元。同时，Trustdata发布的《2020年Q2中国外卖行业发展分析报告》显示，截至2020年上半年，美团在外卖市场所占的市场份额已经达到68.2%，而饿了么则为25.4%。

除了美团和饿了么，近两年，京东、抖音、快手等互联网大厂也开始布局本地生活。京东2015年就推出了即时零售服务京东到家，一开始主要是同城商品的购买和配送，后来就发展到了到家服务。目前除了外卖，京东已经涉及了大部分的本地生活业务。相较于京东，快手和抖音入局本地生活业务就稍微晚了一点。2019年快手在APP上引入了本地生活版块，2022年才成立了本地生活事业部，开始重点发展本地生活业务。抖音则是在2020年开始涉足本地生活业务，2022年成立了专门的业务中心探索相关业务。2022年，抖音本地生活业务的GMV已经达到770亿元，远超500亿元的目标。

3.万亿本地生活市场成下一个“战场”？

可以看出，国内本地生活赛道竞争非常激烈，那么这些企业为何都要布局本地生活业务呢？

一方面，本地生活业务大有可为。艾媒咨询发布的《2023-2024年中国本地生活服务行业市场监测报告》显示，我国本地生活服务行业各领域都保持着稳定增长，预计2025年，国内本地生活服务规模将达到2.5万亿元。

另一方面，由于市场前景广阔，本地业务也是企业为自己找寻的第二增长曲线。比如拼多多、京东等电商，由于电商市场增速放缓、竞争加剧等，电商企业很难在本行业继续获得高速发展，这时它们就需要开拓别的业务。不过，由于多个大企业入局，本地生活市场的竞争也开始越发激烈。

虽然目前还不清楚拼多多为何突然暂停多多买菜的本地生活业务，也不知何时会重启，但从互联网大厂在本地生活赛道的竞争如此强烈来看，拼多多的暂停并不是放弃，也许很快拼多多就会卷土重来。

参考资料：

1、《晚点独家丨美团、抖音的新对手：多多买菜盯上了本地生活，但目前已暂停》， 晚点LatePost

2、《抢夺本地生活万亿蛋糕：“抖音美团们”的攻防战》， 一点财经

3、《本地生活服务市场的战争》， 经济观察报