微博热搜一周观察：地域对立和传谣-辟谣模式仍是流量密码_风闻

这几天，因为“南方小土豆”引发的地域对立而愤怒激辩的人，可能被欺骗了感情。

这个在哈尔滨的寒潮中被硬造出来的梗，被解释为宠溺之意。尽管南方人不会自称“小土豆”，北方人也不会认为它是个好听的词，但个别自媒体造梗的情况很常见，人们都不会太在意。

但在微博热搜推送#南方小土豆 刻板印象#的词条后，不少网友算是被恶心到了。3天之内，“南方小土豆”上了8次热搜，斩获5亿流量，只留下一群被设置了议题和情绪的网民。

这周（2023年12月29日-2024年1月5日）的热搜观察，我们将重点剖析“南方小土豆”的热搜轨迹，以及微博编辑如何巧妙延续话题热度，撩拨更多愤怒的人加入撕扯的——是的，愤怒即流量。

去年11月17日，中央网信办“网络戾气整治”专项活动中，“污名化特定群体、煽动地域对立”以及“编造网络黑话、恶意造梗”都被列入整治事项。“南方小土豆”恰恰擦了这两项的边。

但因为微博纯熟的编辑手法，“南方小土豆”这样的擦边梗应该不会招致严管。长期以来，微博热搜对中国网络监管的理解与规避，远在其他平台之上。

除了“南方小土豆”，微博热搜上周在“床癌”，“一家8口常住豪华酒店”、“海南主持人被停职”等词条的操作中，也充分体现了这个平台一条不寻常的路：

既吃干榨净话题的热度，有梗做大，无梗造梗，又潇洒游走于平台安全和亿级流量之间。

烤熟一枚“南方小土豆”

上周7天内，微博共推送3275条热搜，其中无主持人的热搜话题占1/5，经我们筛选发现，明显存在社会不良导向、不实信息扩散的问题热搜44条。此前几周被压缩的暖新闻热搜大幅回升，高达12%，为2个月来最高。

在前几周的观察中，我们多次提及暖新闻热搜的比例问题。从目前来看，微博编辑部重拾这个正能量板块，对平台生态的改善至关重要。还有在就业、收入、健康等话题的词条设置上，都比前几周更加中性，部分还注重正向引导，如#希望大家都能成为明快的女孩#、#不要在负面情绪沉静太久#等。

最遗憾的，还是“南方小土豆”的系列热搜。这个绰号尚未大火之前，微博就首先挑起区域与性别对立，在事态发酵之后，再删掉原话题、换词条以延续热度。为讨论“小土豆”，微博3天推了8条热搜，收获近5亿流量。

“小土豆”系列中最早登上热搜的词条，名为#南方小土豆刻板印象#，时间是1月3日。有大V批评“南方小土豆”的昵称已经被刻板印象化，赋予了娇妻文学等陈旧审美，弱化女性。令人不适。该词条是单条高热微博，被微博编辑人工干预推上热搜。由于导向明显，跟贴的戾气越来越重，20多分钟就冲到第4名。

到该日11时15分， 该词条热度骤然下跌。又过15分钟后，相对中性的词条#南方小土豆#上榜，但人们的撕骂则接续上条热搜。从两张趋势图可以看出，微博对设置此类热门话题已是轻车熟路。

下午2点08分，微博再推单条高热微博#小土豆文学#，博文截图均来自对抖音上对刻板印象演绎的段子视频，承接“刻板印象”话题。这显示微博编辑在挂榜偏中性的词条#南方小土豆#后，好像仍舍不得更具争议性的“刻板印象”。

一个小时后，我们发现热搜#南方小土豆 刻板印象#已被微博删除。但由其搅起来的南北和性别对立仍在蔓延。不断有网友批评微博强行制造对立，造的这个梗太轻浮无聊。

还有网友认为，跟其他平台比，微博在地域对立上喜欢没事找事。

可能是认为热度还不够。1月4日，#南方小土豆这一称呼合适吗#再上热搜，并由媒体发起投票。结果显示，仅有16%的网友介意这个称呼。一些网友继续批评为何要搞这个热搜。

最后，中新网看不下去了，发评论称不能因为“南方小土豆”的梗，挫伤哈尔滨旅游的诚意。

微博热搜这一路“烤土豆”的操作，不但收获流量，更引得央媒下场，不仅贡献一个新热搜继续推高声浪，更为微博编辑部的议题设置洗了白。从此以后，“南方小土豆”不再是社交媒体的刻意煽惑，而是被央媒认定的社会舆论动态。对此表示不解的网友并不明白，他们跟帖的平台，才是这场原本不应该发生的争论的策动者。

从流量视角看，“南方小土豆”是社交媒体平台编辑最喜欢的那种“擦边”热搜——从设置动机到操作手法，步步都犯了监管的律条，但因为不涉及底线议题，又不介入恶性突发事件，因此没有极端风险。吃相不雅，却一本万利。

哪里有对立，哪里就有流量

在上周，微博热搜中类似“南方小土豆”这样污名化特定群体、煽动地域（性别、阶层）对立的问题热搜有28条，在全部问题热搜中占比63.6%。

上文“南方小土豆”系列热搜的时间轴，剖析了在微博编辑的妙手下，一个本来无伤大雅的称呼，是如何被发掘出了地域黑和性别对立的流量价值。近年来，因为地域黑可能存在的安全风险，自媒体和社交媒体平台在刻意制造对立博流量时，更倾向于鼓吹性别敌视。

上周，微博热搜上#什么时候结婚证成打人证了#、#女子疑未给20万分手费被男友砸死#等热度都不小。劝退中国年轻人结婚生育，微博热搜一直很努力。

其中，#什么时候结婚证成打人证# 在设置词条时非常巧妙，一目了然地撩了网民的怒火，收获流量2.2亿。

可是我们追溯事实发现，“结婚证成打人证”只是家暴男口头的一句话，并非既定事实，更不像一些网友认为的那样，中国法律默认“结婚证成打人证”。

原词条#外卖小哥制止男子家暴被推搡#就很客观。先不说将该家暴男口出的狂言做梗，是否符合新闻伦理。把“结婚证成打人证”上热搜，则很容易将谴责一个家暴男的丑态，转移到诋毁中国司法现状上，抹杀中国近年来在打击家暴方面的努力。

悲愤，尤其是对国家现实的不满，固然可以博取流量。但尊重事实，不渲染煽惑，才是平台更应该遵循的规则。

在上周，符合中央网信办对“网络戾气”中“煽动极端情绪（刻意渲染消极负面、焦虑怨愤情绪）”的热搜，有10条，占所有问题热搜的22.7%。在此前7周，这个比例高达40%以上。这是一个值得鼓励的进步。

此前几周我们提到过，微博热搜除了援引新闻事件外，对纯话题的热门词条也颇为依赖。因为新闻大事件可遇不可求，而微博热搜要维持流量和用户粘性，不得不大量制造话题。因此，话题的发掘，词条的色彩至关重要。

偏极端、消极和负面的词条往往更能激发人们的阅读和参与欲，但会给平台塑造阴暗偏狭的话题依赖。期望微博热搜的最新势头能继续保持。

在上周，微博热搜的纯话题词条中，最被诟病的，是#床癌#。1月5日，#床癌#登上热搜第一，上榜近6小时，阅读量超过7000万，但很快招致批评。至1月7日，微博上已搜索不到该热搜。

中国是个癌症大国。2022年，国家癌症中心发表数据称，中国每年确诊新的癌症病人高达406万。用“祸国殃民”来形容癌症，一点都不过分。将“癌”口水化、娱乐化、年轻化，看似戏说，却不折不扣伤害了被癌伤害的患者和家庭，也消解了公众对于癌症问题应有的重视。

那么，这个“床癌”从何而来呢？检索发现，去年12月30日，微博账号“泉州校园”上了一条热搜#床癌在福建大学生中迅速传播#。

“泉州校园”又是什么来头呢？它是新浪微博的官方账号。

可能，在微博眼中，中国年轻人都是赖床一代吧。至于不赖床的人，前些天也有一条热搜等着他们。

这条被网友斥责“没人性”的热搜，现在被禁止显示，是微博主动纠偏，还是被有关部门责令删除，我们无从得知。只是想再一次请求微博：放过中国年轻人吧。

当谣言成为一门生意

随着监管趋紧，微博热搜上赤裸裸的谣言也在不断减少。上周，借社会热点恶意诋毁、造谣攻击，传播误导性信息的问题热搜有6条，占总问题热搜的13.6%。这6条中，传播量最大的有3条。

“一家8口长住酒店”的话题，快手网红夫妇称不再买房，带全家住日价千元的酒店已一年之久。够吸睛吧，所以这个话题上了4次热搜，总流量超3亿。

该话题刚开始预热时，就被网友指出摆拍痕迹严重，并且这家人的选择明显违反常理，必定有诈。但微博编辑并不介意，仍沿袭“传谣-质疑-辟谣”的套路，推了4条热搜。直到造谣者主动坦白。