中企抢滩欧罗巴：漫漫征途，云桥铺路_风闻

作者 | 李小天

编辑 | 刘景丰

如今，在以数字技术所推动的新一波经济全球化浪潮中，中国企业鼎立潮头、千帆竞发。

根据1月5日中国信息通信研究院所发布的《中国城市数字经济发展报告（2023）》显示，目前中国数字经济规模超过50万亿元，总量稳居世界第二，占GDP比重提升至41.5%，数字经济与实体经济融合愈发紧密。随着数据要素价值日益凸显，中国数字产业在向更高层次发展。

得益于数字技术的强势赋能，越来越多的中国互联网企业走出国门、征战海外。数据显示，海外收入Top1000的应用中，中国企业占比高达20％。在跨境电商、移动游戏、社交泛娱乐等诸多赛道，中国互联网公司正在用中国技术与中国模式引领全球的数字化转型。

而互联网产品出海，必然离不开云服务商的保驾护航。1月15日，华为云中欧互联领航者论坛上海站隆重召开。会上，华为云发布了帮助企业无忧出海的中欧互联“双百”计划以及“五星护航”出海解决方案，赋能中国企业破浪出海。

在中国数字经济的大航海版图中，欧洲，无疑具有举足轻重的战略意义。

这里是新航路开辟的起点，是工业革命的发源地，也拉开了经济全球化最初的序幕。迄今为止，欧洲依然是产品标准高地、技术创新高地、市场和品牌高地。以欧洲作为桥头堡辐射全球市场，成为不少出海企业的共同选择。

其中，中国互联网公司在欧洲的开疆拓土无疑分外引人瞩目。在5G技术引领的数字化时代里，中国公司在数字化转型与应用领域拥有先发实践和成熟商业模式，能够反哺西方市场，中国互联网产品在欧洲蔚然成风，东风西渐成为大势所趋。

在本次论坛上，华为云全球Marketing与销售服务总裁石冀琳分享说：“我到访过欧洲非常多的国家，每一次当我和客户分享中国过去二十几年来互联网的成长和发展，当我和他们讲中国如何不断地进行技术创新、推动数字化进程时，很多客户都非常期望我们能够把这种经验带到全球大市场中，和全球的生态伙伴共舞，丰富全球客户与伙伴的工作与生活，这才是中国企业出海的价值与意义。”

华为云全球Marketing与销售服务总裁石冀琳

正如法国当代历史学家格鲁金斯基在《世界的四个部分》一书中所说：“全球化沿着西班牙人和葡萄人的道路从16世纪开始发展，在19世纪、20世纪上半叶达到顶峰。伊比利亚全球化转变为欧洲人主导进而为西方人主导的全球化。今天，种种迹象显示全球化的火炬正在来到东方，中国将在全球化中承担起主导作用。”

而欧洲致力于数字化转型的恢弘愿景与战略布局，也为中欧合作开创良好机遇。2021年3月9日，欧盟发布《2030数字罗盘：欧洲数字十年之路》计划，涵盖数字化教育与人才建设、数字基础设施、企业数字化和公共服务数字化等四个方面。欧洲数字化转型所释放的机遇与潜力，正吸引着诸多中国数字经济企业前来开拓商机。

在跨境电商领域，中国的传统制造业优势叠加数字化技术，成为国际贸易发展的新动能。根据data.ai的数据统计，2023年1-3季度，中国跨境独角兽SHEIN与电商黑马Temu分别夺得全球购物App下载量第一和第二。

在欧洲这一全球第三大电商市场，SHEIN频频发力、持续加码。2023年5月，SHEIN宣布将在爱尔兰首都都柏林设立欧洲、中东和非洲大区总部；10月，SHEIN收购英国最大的线上时尚零售商之一 Missguided。主打“小单快返”柔性供应链模式的SHEIN，也将供应链拓展到欧盟成员国之一的土耳其，2023年底，SHEIN欧盟地区有20%的销售来自于土耳其工厂。

而问世仅一年半的Temu，在2023年接连上线英国、德国、法国、意大利、荷兰、西班牙等多个欧洲站点，狂飙突进、炙手可热。根据研究机构Similarweb在2023年12月底发布的最新数据，在英国，Temu每月访客量超过1100万，并且顺利跻身英国零售商TOP5；在德国，Temu的访客数量一度超过起家于法国的欧洲本土电商平台Cdiscount，目前流量份额排名中位居第4。

在游戏赛道，根据中国音数协和伽马数据联合编制的《2023年中国游戏出海研究报告》，2023年中国移动游戏出海收入主要集中在美国、日本、韩国、德国等国家。在法国、德国和英国这三大欧洲游戏市场，来自中国的《原神》备受追捧。虽然以中东、拉美为代表的新兴市场是中国游戏厂商正在探索的新蓝海，但以欧美为代表的成熟市场收入可观，仍然是中国游戏出海的主攻方向。

在社交泛娱乐领域，短视频社交平台TikTok在欧洲拥有约1.5亿用户，影响力不容小觑；b站、小红书等中国社交平台也进驻欧洲，影响并塑造着欧洲年轻人的生活方式。而在2023年的下半年，中国短剧席卷海外的狂潮印证了中国故事的魅力。2022年8月上线、主攻欧美市场的短剧类应用ReelShort，稳准狠地戳中了欧美观众的爽点与需求，截至2023年11月，在iOS和Android上的下载量已达1100万次，产生2200万美元的净收入。

中国互联网公司出海欧洲的盛况，源于欧洲数字化转型所带来的良好营商环境。在华为云中欧互联领航者论坛·上海站上，中国商会驻欧盟秘书处秘书长、CCCEU董事会成员Fang Dongkui分享说，中国和欧盟在经贸合作上有很强的互补性，特别是在绿色经济和数字化转型过程中，欧洲有着巨大的商机有待各位企业家挖掘。在数字经济领域，欧洲电商潜力巨大；在绿色经济发展领域，中国出口欧洲的以新能源汽车为代表的气候变化贸易产品，符合欧洲的绿色发展愿景，有着广阔的合作前景。

而欧洲作为全球最规范的市场之一，是全球合规标准的领导者，具有《通用数据保护条例》（GDPR）等最严格的准则和政策。中国互联网公司掘金欧洲，必然要面对数据合规、安全合规、本地化运营及综合性商业生态搭建等多重挑战。

2012年，哥伦比亚大学法学院教授阿努·布拉德福德提出布鲁塞尔效应（Brussels effect）一词，主要指欧盟凭借市场力量对全球市场进行单边监管的能力。如今，欧盟颁布的法规不仅影响欧洲，而且影响世界各地的产品制造和业务开展方式。欧盟可以利用其在商业竞争、环境保护、食品安全、隐私保护等方面制定标准的能力，来单方面改变全球市场。

“布鲁塞尔效应展示了欧盟如何获得这样的权力，为什么跨国公司将欧盟标准用作全球标准，以及为什么欧盟作为世界监管者的角色可能会在其经济逐渐衰退之后持续存在，从而将欧盟的影响力延伸到未来很长一段时间。”在2020年出版的《布鲁塞尔效应：欧盟如何统治世界》一书中，阿努·布拉德福德基于这一概念深刻阐释了欧盟仍未失效的全球影响力。

欧盟对全球市场的规范能力同样延伸到数字经济领域。根据英国智库《经济学人》的分析，欧洲在全球 70 个最大市值的数字平台占比例不到 4%，但与此同时，欧盟是一个人口超过5亿的巨大市场，任何科技巨头都无法忽视，它贡献了 Facebook 和 Google 约四分之一的收入。因此，大多数国家都采用了欧洲严格的隐私法《通用数据保护条例》作为全球标准。

在人工智能领域，欧盟同样希望为科技世界制定规则。在欧盟制定的《2030数字罗盘：欧洲数字十年之路》计划中，规划了到2030年，80%的欧洲人拥有基本数字技能并达到2000万ICT专家的目标，但同样强调了“道德和非歧视”性AI在推进数字教育方面的重要作用。欧洲正在成为AI伦理领域的倡导者与引领者。

欧洲市场的战略地位，无疑要求企业在选择云服务商时，需要考虑诸多因素。而在中国企业中，华为已在欧洲深耕多年，凭借过硬的技术实力与强大的合规能力，正成为中企开拓欧洲市场的护航者。

能够在欧洲市场扎根耕耘，华为凭借的是过硬的技术创新与产品能力、完善的全球安全合规体系以及本地化支持与服务能力。

2008年，华为第四代基站（SingleRAN）横空出世便石破天惊，凭借这款产品的技术领先优势，华为成功打入了欧洲市场。正如华为云欧洲区总裁陶敏所说，“从华为和欧洲运营商的合作经历来看，我们在中国做的很多创新项目，比如我们的高斯数据库、云原生技术，在欧洲都被当地客户所熟悉所认知。这是我们进入欧洲市场的关键一步，一定要有强的技术，以及最强的技术创新点。”

华为云欧洲区总裁陶敏

华为的技术创新优势，能够有效赋能中国企业征战欧洲市场。例如，华为与中国电子价签领域龙头企业汉硕科技联手，将汉硕电子价签AP和华为WLAN融合，大幅简化了系统安装和调试的难度，采用云化的维护模式，降低连锁门店的维护难度，同时节省了纸质价签和人员维护成本，助力其攻入欧洲智慧零售市场。

除了技术优势外，华为也有着安全可靠的全球合规体系。例如，目前华为云已获超过130项安全合规认证。面向欧洲发布了隐私保护白皮书、数据安全白皮书和云安全白皮书，云服务在欧盟境内独立部署，本地运维符合欧盟GDPR要求，助力客户隐私保护和数据安全，保障企业出海无后顾之忧。

以近几年来，出口欧洲步伐加速的中国新能源汽车行业为例。2021年，中国向欧洲出口了28.52万辆新能源汽车，2022年，这一数字增长为54.52万辆，分别占中国新能源汽车出口总量的48.3%和48.7%；2023年前三季度，出口占比继续维持在48%以上。毕马威一位经济学家预测，到2025年，中国电动汽车将占据欧洲市场15%的份额，实现出口飞跃式增长。

而华为云凭借其在欧洲市场的开拓经验与合规体系，有效帮助中国新能源汽车品牌“赛力斯”用37天完成合规认证，上线欧洲市场，发布即获2万新车订单，携手共创中国智能电动汽车头部品牌。

此外，华为云在欧洲的耕耘也始终秉持践行着“在欧洲、为欧洲”的发展战略。在欧洲深耕24年之久的华为，已经建立了20个研究机构，并通过43个国家的本地团队、5大服务团队，提供7*24小时的欧洲本地化运营服务。

2023年2月，土耳其遭遇了前所未有的7.8级地震。华为在土耳其的员工争分夺秒，全力配合当地运营商保障网络通信运行。“我们的一位土耳其本地员工，当时说了很让人感触很深的一句话：我们用了72个小时，跟当地的运营商把生命路线开通。”陶敏分享说。

基于华为云在欧洲的开拓与耕耘，在中欧互联上海站期间，华为云正式启动“中欧互联双百行动”，助力100家中国品牌和100家软件伙伴出海并扎根欧洲，并为企业出海欧洲提供四大礼包。其中包括：

1.安全合规咨询大礼包，下单即可获取1次免费安全合规风险诊断服务；

2.特供产品大礼包，8款云服务产品免费使用1~12个月；

3.新用户上云大礼包，为新注册用户提供上云代金券；

4.迁移大礼包，应用迁移期间，涉及的云资源免费、技术支持首月免费。

在华为云桥的联通与助力下，已有诸多中国互联网公司跨过山海、进驻欧洲。

例如着力于气象产业的新型互联网公司“最美天气”，在2019年成为全国第二大天气类APP，并与华为云实现战略合作。据最美天气海外事业部总经理杨晨曦介绍，最美天气在2023年与华为云签署了全面合作协议，双方将基于昇腾AI云服务和“盘古大模型”进行创新合作，打造天气+AI、天气+AR的新应用模式。同时，在出海服务器搭建环节，华为云助力最美天气实现部署效率提升、按需计费，达成跨区域数据同步，有力地节约了运维成本。此外，在华为云的帮助下，最美天气也顺利完成了应用出海的合规顶层设计。目前，“最美天气”覆盖东南亚、东欧、北美、俄罗斯等190种语言，支持海外30000余城市的天气预报。

而对出海欧洲的企业而言，所需要的不仅仅是一个云解决方案提供商，更是落地欧洲的全面合作伙伴。华为云，作为中国科技公司出海全球化的先行者，其在海外市场的发展路径、拓展模式、本地化经验，可以为在新一轮全球化浪潮中扬帆起航的中国公司，提供助力与能量。联通中欧的万里云桥，不仅能让中企驰骋欧洲，更能提供多维度全方位的助力，让出海中企在欧洲开疆拓土。正所谓“山川虽跋涉，道路却升平”。

为打造这条万里云桥，华为云发布了为中国出海企业打造的“五星护航”解决方案，从极致体验的云基础设施、量体裁衣的云组合方案、共享的产业生态圈、覆盖全球的安全合规体系、全球本地化的服务支撑，五个维度，全方位赋能中国互联网公司在欧洲的成长与发展。

华为云Marketing部部长董理斌介绍为出海企业提供的“五星护航”能力

具体而言，这五个维度包括：

首先，极速联接：全球一张网，50ms时延覆盖。华为云能够基于其所构建出的50ms时延圈基础设施，让出海全球触达。具体到欧洲市场，华为云已拥有爱尔兰、土耳其等7大Regions，其中土耳其节点是本地唯一公有云节点。华为云在欧洲累计服务超过3000家企业客户，成为全球企业的云枢纽，帮助欧洲企业加快数字化转型。

第二，敏捷创新：量体裁衣的云组合方案，匹配出海的不同业务阶段。在出海企业新出海、业务扩展和业务创新等三个不同阶段，华为云提供因时制宜的基础云服务和SaaS应用的解决方案，助力企业循序渐进、深扎稳打。

在新出海阶段，华为云可以提供计算、网络、存储、云原生能力，帮助企业扎根欧洲；在出海壮大阶段，则能够提供安全、应用加速、大数据、流程管理等数字化进阶能力，拓展企业的业务部署；在出海成熟阶段，华为云可以提供强大的AI能力支持，打造差异化核心业务。有了完善的技术体系赋能，出海企业可以在不同的发展阶段逐一击破痛点、稳中求进。

第三，持续增长：共享的产业生态圈，加速融入本地数字生态。华为云将共享ICT、云服务、终端、数字能源、智能汽车解决方案等5大产业生态圈，实现云云协同，支撑企业业务创新及可持续发展，与合作伙伴共享欧洲数字化转型新机遇。

第四，保障合规：安全合规是最高纲领。华为云坚持为客户提供合规咨询、平台安全、数据安全和安全治理云图服务，提供数保法、个保法、GDPR等20多个安全合规遵从包，同时基于华为云在各区域的安全合规经验和隐私保护实践，为出海企业提供安全的开发环境、运营环境，构建起全球安全合规体系，全面护航企业无忧出海。

第五，稳健运营：提供全方位贴身服务。华为云基于30年出海本地化运营经验积累，为企业出海授之以渔。华为云的3级支持体系、5大欧洲服务团队以及7*24小时支持中心，为客户全球业务保驾护航。

从技术、合规，到本地化运营经验、搭建出海生态，华为云，不仅是中企出海欧洲的护航者，更是拓路人与领航者。经由华为云所打造的万里云桥，早已剑指欧洲的出海中企，可以放心无忧地踏上征程、扬帆出海。

结语：

中国著名投资银行家王世渝在《数字经济驱动的全球化》一书中写道：下一个10年全球最大的亮点，就是以5G技术全面应用作为起点，通过数字技术与全球经济的融合，所带来的数字经济驱动的全球化时代的到来。人类经历第一次全球化的殖民经济、第二次全球化的资本经济之后，进入第三次全球化的数字经济时代。而引领这个浪潮的产业全球化重构和企业全球化重构，将会是中国企业在数字经济时代所崛起的经济全球化、产业全球化、企业全球化的巨大商机。

从15世纪，欧洲船队的地理大发现推动了第一次全球化进程，到如今的数字大航海时代，中国互联网公司把生意从东方做到西方。华为云所搭建的数智云桥，正在带动愈来愈多的中国数字经济企业逐鹿全球，书写惊艳全球的“中国传奇”。