抖音首播「王者」，腾讯续命「荣耀」_风闻

来源：豹变

作者：赵若慈

“足足一个多月，盼星星盼月亮，终于能玩上了！”1月14日晚，主播张大仙在王者荣耀抖音直播间准时与粉丝们见面。刚开播10分钟，在线观众就冲到10万+，直播结束时点赞达到了1.1亿。

这场直播也宣告，“头腾大战”五年后，腾讯、字节两家巨头迎来了“世纪牵手”。

1月13日，《王者荣耀》官方微博宣布，1月21日起，《王者荣耀》抖音直播将全面开放。

同时，为筛查开播期间可能遇到的所有技术问题，1月14日至1月17日为技术测试期，《王者荣耀》将邀请特别嘉宾XYG电子竞技俱乐在官号直播间测试王者直播，1月18日至1月20日为主题直播期，游戏主播张大仙连播3天。

1月14日当天上午，抖音直播内搜索“王者荣耀”，虽然全面开放的日期还没到，已经有主播“试水”。一位抖音游戏工会经纪人表示，在抖音和腾讯联动的消息正式官宣前，市场早已听到风声，他们开始提前寻找王者主播签约。

今年，腾讯字节两家动作不断，从腾讯视频授权抖音，到朝夕光年被传与腾讯谈判出售游戏项目；从张大仙被问到什么时候在抖音播王者时表示“让子弹飞一会儿”，到如今“子弹”已经落地，两家巨头不断“拆墙”。

互联网大厂降本增效之后，似乎巨头们都不再考虑如何攻入对方腹地，而是开始盘算如何用好自己手里的资源，毕竟先守住各自领域的王座才是正经事。

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下一个“王者”出现前，先续命“荣耀”

2022年年末，马化腾在内部会上表示“不相信买量”，强调“聚焦精品，不浪费任何一个版号”，于是，市场都在期待腾讯下一个“精品”。2023年，腾讯老游戏的疲态、不温不火的新游戏，以及与抖音的破冰，每个动作都让其站在风口浪尖。

总体来看，游戏仍是腾讯的现金牛业务，并相对于2022年开始回温。

财报显示，2023年三季度腾讯游戏业务收入为460亿元，同比增长7%。从总营收占比来看，游戏业务维持在30%左右。从区域上看，三季度腾讯本土市场游戏收入为327亿元，同比增长5%；国际市场游戏收入为133亿元，同比增长14%。

移动应用市场研究公司AppMagic公布的2023年度手游收入榜显示，《王者荣耀》再次蝉联全球iOS和Android手游收入榜冠军宝座，达14.8亿美元（不包括广告收入，以及苹果和谷歌的分成收入）。

值得关注的是，已经开服8年多的《王者荣耀》不得不面临生命周期的衰落，2022年该数据榜单中，《王者荣耀》收入高达18亿美元。

近几年国内游戏市场波谲云诡，前脚米哈游带起二次元浪潮，后脚派对游戏成为手游黑马。在一波接一波的游戏浪潮中，腾讯似乎总慢了一步。

2023年的游戏发布会上，腾讯一口气发布18款新游戏，其中二次元游戏有6款，但目前为止，没有一款新游能与《原神》或者《崩坏：星穹铁道》抗衡。

当《蛋仔派对》帮网易赚得盆满钵满时，腾讯铺天盖地宣发《元梦之星》。14亿真金白银投入，腾讯系全家桶助推，《元梦之星》上线当天拿下iOS免费榜榜首，位居iOS畅销榜第三。

根据DataEye研究院的数据，《元梦之星》12月15日iOS端预估收入（已扣除平台分成）约为650万元、12月16日约为920万元；略胜于《蛋仔派对》同期的615万元、677万元。

**重磅投入做宣发让《元梦之星》在2023年年底突出重围，但反超已经抢占先机拿下5亿用户的《蛋仔派对》并不容易。**根据七麦数据的统计，在《元梦之星》倾注大量资源宣传开服之后，2023年1月份，两家游戏最近的下载量和收入开始无限接近。

蛋仔派对、元梦之星下载量走势/七麦数据

蛋仔派对、元梦之星收入走势/七麦数据

除了游戏本身的焦虑，在抖音、快手等短视频平台的强烈攻势下，游戏直播平台也面临变局。

2020年4月，腾讯增持虎牙成为其最大股东，半年后虎牙和斗鱼签订合并协议，然而，2021年该合并案遭反垄断调查被叫停，下坡路随之到来，虎牙从2022年四季度由盈转亏，用户规模停滞增长。去年8月，虎牙创始人兼CEO董荣杰离职，8月14日，虎牙头部主播张大仙最后一次在虎牙开播。

而另一边，斗鱼也好似“扶不起的阿斗”。2023年11月22日，成都都江堰公安官微证实斗鱼创始人陈少杰涉嫌开设赌场罪并被依法执行逮捕。随后，斗鱼一批头部游戏主播暂停直播。

斗鱼虎牙深陷水火，腾讯需要做出判断和抉择。张大仙的直播生涯辗转虎牙、斗鱼，最终落脚抖音，仿佛平台兴衰的缩影。

02

字节断臂，向“钱”看

“其实之前腾讯和抖音已经合作过《高能英雄》，所以进一步合作肯定早就达成共识，抖音游戏板块压力本来就很大，自己的游戏不行，不如直接恰腾讯的饭。”朝夕光年前员工对《豹变》表示。

2023年，氪金几百亿的字节，决定放弃“游戏梦”。11月27日，字节跳动表示，旗下游戏业务朝夕光年将进行大规模业务收缩——对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。

此前，字节游戏一度想通过中重度游戏在游戏圈站稳脚跟，却在爆款出现之前屡屡受挫。如何聚焦主业务、通过基本盘来创造更大的营收，是字节当下考虑的问题。

张大仙在抖音直播《王者荣耀》之前，首秀播的是腾讯旗下游戏《元梦之星》。

“《元梦之星》之前合作的《高能英雄》一样，这种合作是要带抖音游戏小手柄，走短视频直播CPA、CPS结算。”上述朝夕光年前员工表示。

也就是说，《元梦之星》和抖音合作推广，也给抖音带来分成收入。

另外，据《晚点 LatePost》近期报道，字节跳动旗下游戏部门朝夕光年正与腾讯谈判出售多款游戏。涉及出售项目的团队分散在上海、深圳等地。朝夕光年已经为开发这些游戏花去上亿元，此次出售进行了较大幅度折价，至今尚未敲定与腾讯的交易。

在游戏行业巨大的风险和不确定性面前，字节在投入大量耐心与金钱之后终于决定“断臂”。而**“断臂”的另一面，是字节放弃烧钱业务，稳中求胜。**

据The Information报道，字节跳动二季度收入增长超过40%，达290亿美元；上半年营收约为540亿美元。而根据腾讯财报，今年上半年，其营收约为2992亿元，约合413亿美元。字节营收首超腾讯。

“腾讯和抖音的此次破冰，对字节更为有利。”游戏行业从业者王勉（化名）对《豹变》表示。“本身张大仙就自带流量，同时会带动更多王者荣耀主播入局抖音直播赛道。”

头部主播童锦程在直播时表示，此次合作之后，抖音一定还会捧起另一个很成功的王者荣耀主播。“它一定要让素人成为网红，它这个平台才会对普通人有吸引力，才会让更多的内容创作者涌进这个平台。”

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“头腾”大战，走向竞合

回顾腾讯字节的商业历史，自从字节凭借抖音横空出世，便对腾讯发起全方位攻势，在长视频、社交、网文、游戏等各个领域推出产品试图动摇腾讯，双方在互联网领域时常闹得沸沸扬扬。

早在2016年，腾讯就以涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权为由将今日头条公司及其母公司字节跳动诉至广州知识产权法院。2019 年，法院认为腾讯有充足证据证明西瓜视频有直播《王者荣耀》的行为，最终裁定相关公司自2019 年1月31日停止直播《王者荣耀》游戏。

此外，时常对簿公堂的还有腾讯与字节之间短视频二创的影视版权纠纷。

而从去年开始，**在反垄断和增长压力下，互联网巨头之间开始“拆墙”。**2023年4月7日上午，“抖音和ta的朋友们”官方公众号发文称：抖音和腾讯视频达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。

公告详细指出，腾讯视频将向抖音授权其影视相关内容，并明确了二创方式、发布规则。未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。

张大仙虎牙首播时，虎牙服务器一度陷入瘫痪的场景还历历在目。1月13日，“张大仙王者开播官宣”的此条登上微博热搜，大仙人气不减当年。张大仙发微博表示“兄弟们开饭了！青椒炒肉丝来了”之后，不少网友在评论区表示期待——“家人们拿上你的饭碗，准备开饭”“我们的厨师长回来啦！”

《王者荣耀》抖音开播官宣同一天，《王者荣耀》同时宣布了2024赛事体系升级，其中KPL全新计划包括：新增KPL年度总决赛；KPL全年奖金池将达到1亿人民币；1月31日2024 KPL春季赛开赛，新增“重庆”作为城市主场，实现七城同步开赛等。

《王者荣耀》国际邀请系列赛事也正式启动，投入1500万美元，构建国际化电竞生态。

“可能是为了吸引更多人去打职业，然后开展国际业务，毕竟王者这种手游国外玩家相对少一些，搞个邀请赛，可以吸引一下亚洲其他国家、中东地区的玩家都来参与参与。在我看来是往更成熟的体系靠拢，向英雄联盟看齐。”王勉告诉《豹变》。

总之，张大仙《王者荣耀》抖音首播，意味着禁播五年后，字节和腾讯迎来“世纪和解”。腾讯和字节牵手的背后，是巨头们在放下执念。腾讯和字节已经不执着于攻下对方的城池腹地，而是选择守住自己的优势，扬长避短，做自己更加擅长的业务。