苹果真卖不动了吗？_风闻

来源：公众号“有意思报告”

苹果又双叒叕降价了？

一度号称“保值”的苹果早就没有那么高冷，iPhone降价也不算是稀奇事。但是，这一次主动“走向群众”的是正儿八经的苹果官网，显出了一点不一般。

图/苹果官网截图

1月15日一早，“苹果官网罕见大降价”就冲上了微博热搜。

苹果的这次活动以“迎新春限时优惠”为名，从1月18日到21日历时三天，Apple Store 在线商店或 Apple Store 零售店里参加促销的产品包括iPhone 15系列全部四款新品，还有另外三款iPhone，三款MacBook Air，四款iPad，以及部分智能手表、耳机和配件。

其中，iPhone最高能减500元，电脑则最高能减800元。

不过这种力度在不少网友看来实在是欠缺“诚意”，只能叫做“意思意思”，毕竟在电商平台上iPhone的折扣甚至能达到千元之多。

为什么苹果官网也搞起了降价促销？假如没有诚意，为什么苹果还要“意思”这么一把？

便宜500块的iPhone，值得买吗？

“现在就可以下单，到店支付并取货或送货上门，18号再联系订单部门退差价即可。”

北京的Apple三里屯直营店工作人员告诉有意思报告，这两天咨询活动的人比较多，用这种方式购买可以避开到店高峰，也不会有缺货风险。

事实上，这次活动给线下直营店供应的产品数量有限、卖完即止。比如“配额”最多的iPhone，一共只有30000件。

互联网分析师张书乐表示，苹果以龙年作为宣发噱头，迎合国人过年讨彩头和采买年货的需求，推出这次促销。最直接的原因或许是iPhone 15系列在国内的表现没有那么理想，官网降价足以带起一波热度，给“果粉”一些实质性的红包。

线下的限时限量也有“饥饿营销”的效果，“很久没看到苹果门店排队了吧？”他笑言。

至于授权店则不在此次官网活动范围内，不过绝大多数授权店也有相应的促销活动，或是专门配合此次活动，或是常规的新春优惠。

有意思报告在北京朝阳区某授权专营店咨询得知，现在购买iPhone等相关产品可以任意在配件区挑选一件如手机壳、贴膜等赠品，或享受与官网一样的价格优惠，但需要提前预订再等18日来店里取货。

北京某苹果授权店。图/有意思报告

就职于西南某市优质Apple授权专营店的小红书数码博主@LovX玩数码 表示，授权店相对苹果官网、直营店在促销活动上是半独立的，一般原则是互相配合而不影响对方。他所在门店是从1月15日起推出了购物赠新春好礼的活动，暂未跟进官网降价。

图/受访者提供

但官网只是便宜500块，真的有那么多人想买？毕竟如果碰上拼多多、京东、淘宝疯狂大战的“百亿补贴”，一部iPhone比官网最多能便宜一千多块。

据LovX解释，以他的实际经验来看，第三方平台的价格优势和风险往往是成正比的，而官方14天无理由退换货的售后服务对于不少消费者还是有一定吸引力的。

也就是说，就算iPhone拆开用了14天，只要完好无损且所有配件都在，苹果会一分不少地把钱退给你。但在其他渠道，除了质量问题是不支持无理由退换货的。

顺着这项服务，在官网下单早了的人得到了一点安慰。苹果官方客服回应表示，只要是符合支付条件，购买于1月4号以后的设备，即在14天无理由退换条款保护下的用户，能够根据活动价退差价。

“早买早享受、晚买享折扣”的数码圈至理名言依然有效，唯一受到伤害的就是在官网买得比1月4日更早了几天的人。

不过，“敢于”原价在官网下单还全款支付或最高只用了12个月分期免息（平时最高可用24个月）的消费者，或许很多也并不那么在意苹果几百块的“小意思”。

至于更大多数的消费者，恐怕还是更认可数码博主@苦瓜先生 的态度。“我一般不会推荐他们去官网买。”在他看来，对于一部绝对不算便宜的苹果设备而言，价格实惠才是最重要的。

为什么连苹果官网都“熬”不住了？

要说价格，苹果官网向来最为稳固，极少打折。

上一次是在2022年夏天，当时为期四天的“爽心特惠”为iPhone 13系列机型提供了最多600元的优惠力度。“苹果官网产品打折”的话题同样登上微博热搜，还被网友调侃“跟玛莎拉蒂五百元折扣券没有区别”。

再向前追溯，就是八年前的2014年了。那一年的1月10日，苹果官网启动了为期一天的“特别购物日”，包括iPhone 5S在内的多数新品都参加了活动。

LovX分析，远的不说，最近这两次官网打折活动原因相似。iPhone 15系列和iPhone 13系列都是不少人公认的创新升级较少的新品，卖得没有那么好也是显而易见的事实。

“但你看iPhone 14 Pro，很多人像我一样毫不犹豫地入手了。4800万像素、2000尼特亮度、灵动岛、运动模式、车祸检测、更窄的边框，外观和内在的升级都很令人心动。”作为资深果粉和从业者的他，对苹果的深爱里透出一点点埋怨。

至于说打折的“诚意”，张书乐表示，似乎不必过度要求苹果，官网降价更大程度上是“带节奏”的作用，“真要便宜谁会去官网呢？”

Canalys高级分析师朱嘉弢同样认为，苹果官网的促销虽不多见，但远非重大事件，无需过度解读。

他指出，2023年第四季度苹果手机在中国大陆的出货量同比下降，苹果确实面临着来自同行和市场环境的挑战。这次促销对苹果而言具有一定的价值，不仅能够激发消费者的兴趣，增强苹果的竞争优势，更重要的是，官方的促销会给零售渠道提供更多的信心和灵活性，促使其推出更多的促销和补贴活动，进一步拉动苹果销售。

苹果，也到了需要努力一下的时候了。

iPhone收入几乎占据苹果全部收入的半壁江山，iPad、Mac等硬件则是导致苹果营收下降、拖后腿的存在。只要iPhone卖得好，苹果就始终是夜空中最亮的星。

在国内，苹果已经过了几年的好日子，iPhone在消费电子整体疲软的环境下依然不愁卖。

自华为芯片2020年“断供”以来，苹果快速蚕食其市场份额，特别是高端机市场几乎成了苹果的天下。

但事情正在起变化。正如朱嘉弢所言，一方面，当下华为和其他安卓厂商正在加强产品供应，手机市场竞争日益激烈；另一方面，整体消费支出相对低迷，电子设备更换周期延长的趋势也仍然存在，苹果正在面临双重压力。

就在不久前，路透社报道称，知名投行Jefferies指出，2024年首周iPhone在中国的销量下降30%，就算电商平台大搞打折，也拦不住华为正在抢回自己的市场。

中国消费者市场生变倒也罢了，就连苹果股价也一下子没有绷住。

2010年，苹果市值首次超过微软，此后一路狂飙成为全球市值最高的公司。这些年里，微软市值超越苹果的时候就很少了。

但在2024年伊始，苹果先是在1月2日收跌3.6%，单日跌幅约为5个月以来最大；1月12日收盘时，微软以2.89万亿美元市值超过苹果，重新步上了世界之巅。

不过真要说苹果不行了，那也还算是“老调重弹”，苹果依然是那个“很稳”的苹果。

股权投资人吴晓指出，苹果的压力自然有，但微软对苹果的“间歇性”超越更多是由于微软在AI、云等业务上势头迅猛。换句话说，不是苹果变差了，而是对手变强了。

放眼全球手机市场，苹果也并未显出颓势。

根据Canalys最新数据，得益于三星的“同行衬托”，苹果首次超越三星，成为2023年度出货量最高的手机厂商，苹果与三星分别占据全球20%的市场份额。第四季度，苹果更是依靠新款iPhone拿到了24%的全球市场份额。

即便是在中国，Canalys数据显示，在华为重回主战场的第四季度，苹果在800美元以上价位段的市场份额仍旧高达66%。

张书乐表示，苹果在创新上素来谨慎，如今常常被唱衰，不过是因为一向被视作“颠覆者”的苹果，似乎已经很久没有乔布斯时代的“魔法”。Vision Pro的梦虽然也很大，但等待这个梦想成熟的时间也还是未知数。

“但是，总的来说苹果依然是一家能给人以希望的企业，唱衰的目的不也是为了激励它吗？”他笑道。

这么说来，官网搞降价，带动渠道多卖点货，反正所有渠道都绕不过苹果的钱包，似乎也是一次不错的生意。