过去一年，综艺行业怎么样？丨十大关键词_风闻

相比2022，刚刚过去的2023年，对综艺行业而言，至少止住了颓势。

“招商遇冷”虽然仍有出现，但头部综艺的“裸播危机”至少没有再占据讨论版面。全年而论，相比剧集，虽然缺少足够出圈的“超级综艺”，但总体水位仍在，也算是安稳度过了又一年。

云合数据显示，2023年共上新275部国产季播综艺（不含衍生、晚会），与2022年同比持平；有效播放量上，2023年综艺大盘流量趋于稳定，累计正片有效播放276亿，同比持平；其中，芒果TV在更综艺有效播放累计57亿，位居所有平台首位。

招商上，两股风同时刮起：一是“稳定压倒一切”，综N代成为品牌方青睐的对象：《乘风2023》《披荆斩棘的哥哥3》《乐队的夏天3》等综艺拿到的品牌合作都在8家以上；二是在行业层面，创新也仍能收获馈赠，黑马综艺《种地吧》自开播后品牌赞助不停追加，至收官前已增至9家。

(《乘风2023》《披荆斩棘的哥哥3》《乐队的夏天3》《种地吧》（图源：豆瓣）

综艺行业的创新，一直围绕着“内容创新”和“形式创新”两个方向展开。

这一年，体育竞技题材《我可以47》《势不可挡》等，都凭借着“新内容”吸引来了一些新观众和品牌方的关注，相比传统的舞台竞演类综艺，也有《舞台2023》这类综艺以规则为轴，在“形式创新”上吸引了目光——黑马综艺《种地吧》则兼具两者，不仅迎来了综艺对农业、土地在内容层面的关注，拉长到一年的排播周期，也是对传统12集制度的一种挑战。

此外，以《100万个约定》《封神训练营》为代表的，方向完全不同，但主题都是IP“一鱼多吃”的影视综联动模式，成为了综艺行业“想办法”的一种出路。

和去年一样，毒眸总结出了这份属于2023年度的综艺“十大关键词”（排名不分先后）——站在2024年的开幕时刻，和行业一同回望过去这一程，总结过去一年的起起伏伏，期待能从闪回的亮点里找到通往未来的希望。

招商

2023年，综艺招商回暖。

《浪姐2023》《披荆斩棘的哥哥》《乐队的夏天3》均有10家以上品牌合作，黑马综艺《种地吧》自开播后赞助持续加码，截至收官共计获得元气森林、金龙鱼等9家品牌赞助。

综N代最受到“金主爸爸”们的喜爱，《乘风2023》《披荆斩棘3》《五十公里桃花坞3》《大侦探8》等多部综N代，吸引到伊利的独家冠名。

此外，音乐综艺的吸金能力也一直可圈可点。《乐队的夏天3》《中国好声音2023》均收获8家以上品牌赞助，《声生不息·宝岛季》也喜提7家赞助商。

(《乐队的夏天3》《中国好声音2023》《声生不息·宝岛季》（图源：豆瓣）

从冠名品牌类别上看，除了伊利蒙牛两大乳业是综艺赞助的巨头之外，频繁出现的还有京东、淘宝这类电商平台，同时车企、饮品、家居、美妆也是综艺赞助的常客。

不算特别好的现象是，综艺商业模式在这一年依然没有摆脱对商业赞助的依赖，在2022年有所发展的“分账综艺”在这一年也未曾有太多的水花。对行业和观众而言，只要这种惯性依然存在，综艺行业的收益，就仍然会很大程度上与“金主”的投资欲望挂钩，这些趋势仍会持续一段时间，对行业而言并不是一件好事。

体竞

2023年，“体育竞技”题材是极为亮眼的综艺类型。

虽然过去国内也有《极限勇士》《男生女生向前冲》《星跳水立方》之类的运动综艺，但在热度和表达方式上一直有所欠缺；对比之下，欧美综艺市场之中，《忍者勇士》《百万美元英里》《TKO完败》《极速前进》等闯关竞技类节目，一直占据不小的市场份额。

鲶鱼效应的起点可能是，去年韩国竞技真人秀《体能之巅：百人大挑战》《海妖的呼唤：火之岛生存战》在Netflix上的火爆，国内围绕体育竞技为话题的综艺，也就此加快了脚步。

(《体能之巅：百人大挑战》《海妖的呼唤：火之岛生存战》（图源：豆瓣）

国内首档竞技生存真人秀《我可以47》由严敏执导，模拟世界末日下的人类自救，戏剧张力拉满；百人身体竞技综艺《势不可挡》，首期就强调俊男美女肌肉团战，选拔出体能最强者；倡导全民健身、传递健康生活理念的《哎呀好身材》，也在本季度迎来改版通过双人成行展开体能比拼。

(《我可以47》《势不可挡》《哎呀好身材》（图源：豆瓣）

体竞综艺之所以受到观众好评，原因可能是多样的。例如，从2022年开始，对比娱乐明星，体育明星、甚至小众运动员在商业层面的性价比在综艺行业被看见，进而影响了综艺投资、制作等各方面预算的分配。

再比如，从《封神》质子团的爆火，到各类视频平台上关于健康生活内容的提升，让更多综艺受众对体育、体能的概念有了实感。竞技对抗所带来的通关爽感，也让都市人的生存焦虑得以释放。题材枯竭的情况下，体竞综艺的确给行业带来了全新的内容探索方向。

文旅

与2023年的旅游热交相辉映，去年文旅类综艺数量大幅飙升。

年初《锵锵三人行第三季》以江南为主题，人文综艺《行进中国黄河篇》在卫视热播，《一起露营吧第二季》以“社交+露营”为主题，《追星星的人第三季》也延续自驾、露营形式，《现在就出发》主打熟人社交一起探索自然魅力，《跳进地理书的旅行》将文化与旅游相融合，打卡地理书上的风景地。

(《锵锵三人行第三季》《行进中国黄河篇》《一起露营吧第二季》（图源：豆瓣）

年末，《花儿与少年：丝路篇》以一带一路为背景，沿途探寻异国风光，将真人秀与文旅相结合，弘扬中国文化自信。全新“花少旅行团”组合的化学反应也相当良好，成为了下半年综艺的亮点之一。

(《花儿与少年丝路篇》（图源：豆瓣）

文旅类题材综艺之所以受到欢迎，除了满足了观众诗与远方的渴望外，更多是一种地缘性的喜爱，城市本身就承载着文化与情感属性。而旅行+社交，旅行+人文，旅行+户外，这些关键词的组合排列，也会成为未来重要的题材类型。

2024年开年，“文旅”依然是社交网络热议的话题，这也将给综艺行业提供更多的灵感，对比电影和剧集，更加“短平快”的综艺行业，或许也可以从这些热潮当中拿出更快的尝试。

联动

2023年，综艺与影视内容的联动成为推动内容创新的亮点。

从《七时吉祥》和《宁安如梦》的衍生综艺《100万个约定》，《少年歌行》的衍生综艺《少年特别企划》，到《大宋少年志2》的衍生综艺《团建吧！七斋》《大宋探案局》，《长相思》衍生综艺《大荒奇遇记》，再到最为出圈的《封神第一部》的衍生综艺《封神训练营》。

(《100万个约定》《团建吧！七斋》《大宋探案局》（图源：豆瓣）

衍生综艺作为剧集的售后环节，让观众陪伴式“圆梦”同时，也放大了剧集和综艺的势能，延伸了影视剧的生命周期，让影视剧的IP价值得到最大程度地体现，同时还为剧集营销与品牌植入提供了新的机会点。

此外，综艺IP的衍生综艺玩法也更加多元。比如《乘风2023》和《披荆斩棘的哥哥3》的衍生团综《中国有滋味》和《我们的滚烫人生》，将原综艺IP与国风、美食、职场、人文等元素相融合，扩宽了综艺IP 的维度和内容，最大程度实现“一鱼多吃”。

(《中国有滋味》《我们的滚烫人生》（图源：豆瓣）

除了影视综的直接联动之外，将OST直接作为综艺节目的主题，也可以视作一种联动。音综在过去几年内，已经对嘻哈、电音、国风、乐队等垂类进行深度深挖，现在也面临着题材枯竭的困境，在这一年，也诞生了《剧好听的歌》这样尝试从“音综+OST”这一方面形成“联动”的综艺。

与前一种联动更侧重于长尾效应、为剧集宣发服务不同，OST音综的联动更加具有主体性，它一方面弥补了音综的题材困境，另一方面也完善了影视音乐的版权下游，给了音乐行业新机会点。

生存

生存综艺席卷全球，不过，对“生存”的衍生，也可以不用局限在硬桥硬马的主“极限求生”这类选题上；反过来，生存本身可以放在任何题材当中，作为一种主题而存在。

创新仍然发生在有些青黄不接的音综领域。在老IP后劲乏力，新综艺缺乏新意的情况下，再复刻过去的类型，热度很难再有水花，《舞台2023》是去年较有亮点的一个节目，看点在于，节目颇为大胆地将生存竞技与音乐综艺相融合，同时也把生存、人性等关键词浓缩到了舞台表演当中。

赛制上，《舞台2023》每次公演前都要公布生存身份，分别为挑战者、孤勇者、胆小鬼、冒险者、平凡者，让选手自行选择，选手的表演现场打分，高位者晋级，达不到标准者则面临残酷淘汰。在这种赛制下，华语乐坛的论资排辈不复存在，而是“一切以实力说话，以舞台说话”。

(《舞台2023》（图源：豆瓣）

“生存”是一个很好的关键词，不仅更让赛制更加刺激、有战斗性，也是社会情绪的镜像映射。在这种语境下，应当鼓励像《舞台2023》这类综艺在形式上的创新。

治愈

“治愈系”是2023年综艺内容的关键词。

“小而美”的熟人综艺，侧重于邻里乡情，营造桃花源般的乌托邦，以“慢节奏”疗愈都市人疲惫的心灵。旅游生活类综艺《花儿与少年丝路季》《现在就出发》《五十公里桃花坞3》、

熟人综艺《毛雪汪》《欢迎来到蘑菇屋》，耕地综艺《种地吧》，均在豆瓣等平台获得好评。其中不难看出，淡化脚本情节，侧重表现人与人之间美好氛围，是慢综艺受到好评的关键。

(《花儿与少年丝路季》《现在就出发》《毛雪汪》《欢迎来到蘑菇屋》（图源：豆瓣）

受到后疫情时代与经济萎靡的影响，反内卷、反焦虑是当下社会的主流思潮，综艺作为与社会热点、社会情绪连接最紧密的一个文娱品类，紧扣社会情绪，是治愈系综艺为什么在2023年受到欢迎的原因。

种地

2023年，最值得提及的一档综艺，就是《种地吧！少年篇》，这档以10位年轻人种地为主要内容的综艺节目，持续拍摄200天，少年们要用 190 天，在 142 亩土地上耕作畜牧，种出 5 万斤粮食，他们运营农场，自己直播带货、创立农夫集市自负盈亏。节目在播送近半年后收官，受到全网好评，豆瓣网收官评分8.9分，还入围了第28届上海电视节最佳综艺节目奖。

《种地吧》为何能成为综艺中的一股清流？首先是“农耕综艺”的题材和几乎全素人的阵容，让综艺最大程度回归到内容本身，耕种题材也唤醒了人们内心深处对田园生活的渴望。

其次，《种地吧》更是打破了综艺的季播周期，采用“长视频+短视频+直播”组合方式，39期正片单周单更、双周双更，26期“少年篇”与13期“生活特辑”共同给予了观众沉浸式陪伴，与少年们一起成长，展现耕种过程中的重要变迁。

(《种地吧》（图源：豆瓣）

《种地吧》成功带给行业一个启示，面对汹涌的互联网浪潮，综艺需要搞清自己的方向，不是与短视频和直播抢夺注意力，而是在汹涌的浪潮当中找到属于自己的位置，《种地吧》给行业展现了一个合格的范本。

职场

2023年的职场综艺，无论是全新垂类题材还是综N代，都能看出职场综艺在积极寻找新的内容突破口。

《令人心动的offer 5》《初入职场法医季2》《手艺人大会发型师季》瞄准了律师、法医、理发师等行业，《嗨，城市猎人》以“猎头”为第一视角，带领大家了解新媒体、房地产等行业的职场生态，《上班啦！妈妈》《100道光芒》以妈妈及00后为记录对象，描摹职场成长；《开工了！新生活》《所有女生的主播》则触达到餐饮、直播行业。

(《令人心动的offer 5》《初入职场法医季2》《手艺人大会发型师季》（图源：豆瓣）

对应社会情绪，职场综艺在2023年也在着重强调反焦虑和反内卷，更加真实地贴近打工人的身心状态，题材垂类细分到各个行业，内容表达日渐丰富。同时，孟羽童、马吐兰等一系列嘉宾的出圈，也让职场综艺成为了网红制造机。

恋爱

“恋综”这一人类社会永恒的主题，仍然是2023年综艺的关键词。

但相比之前以粉红泡泡、嗑糖为主题的恋综，2023年整体社会环境的务实与沉淀之风，也刮向了国产综艺当中。这一年，来到了第三季的芒果TV独播综艺《再见爱人》，变换着婚恋话题的细节讨论，但也保留着相关话题的烈度。三对夫妇关于婚姻的话题，从最开始一直讨论到最后，而在近期，老刘对与傅首尔离婚的回应，也将综艺对人和人之间关系的关怀和追问，提升到了一个新的高度。

此外，类似腾讯视频《炙爱之战》这样的“婚综”，也尝试在恋综赛道内部的“微创新”当中寻找答案，与体育竞技的结合只是一个方向，在节目中所反映的对婚姻本质的追问，以及对当代男女关系的另一维度展现，也成为了这类综艺的另一种侧影。

(《再见爱人》《炙爱之战》（图源：豆瓣）

国际

《乘风破浪的姐姐4》作为老牌综N代IP，为了保证内容独创性，很难再进行内容创新，所以第四季浪姐在嘉宾与舞台上做足了功夫。

邀请大量有知名度、实力优越的国际姐姐，比如越南顶流歌手Chipu芝芙、韩国女子组合f(x)成员、美籍华裔女爱豆Amber刘逸云，日本国民级艺人美依礼芽，这些国际姐姐的出现，打破了内娱与韩粉和“二次元”的受众壁垒，让节目收获更加多元的受众。

对于老牌综N代，邀请外籍艺人、多元化嘉宾突破题材困境，也是一个不错的思路；而对暂时受制的选秀类综艺而言，选择“出海”，则是“国际”这一关键词的硬币另一面。2023年年末，腾讯视频旗下WeTV新一轮的“创造营”在泰国重新出发，并官宣了导师阵容，当然，它或许将和很多我们的猜想一样，成为一年后我们回忆2024年综艺的重要组成部分。