美国“海澜之家”，占领中国女孩的衣柜_风闻
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作者 | 今鱼
来源 | 她刊
「——模仿着博主穿搭，在一水儿的黑色羽绒服里穿上拉夫劳伦的女孩们，大概只是想为这比冰美式还苦的人生，加点为数不多的糖。」
第一批打工女孩的年终奖，已经准备花给拉夫劳伦了。
冬天一到，绞花毛衣、半开襟线衫，限定金标小马……又开始在无数女孩的大衣下闪闪发光。
它在种草平台上有无数种搭配形式，包括但不限于艺术生穿搭、知识分子风、清冷大小姐、英伦小留……
总而言之，穿上它，你就等于拥有了乖乖女buff，随手一拍就是中产气质大小姐。
这一次，东亚女孩找到了自己的MiuMiu。
拉夫劳伦，打工女孩的MiuMiu
拉夫劳伦能爆火，跟社交平台上的各种穿搭分不开。
都说中产服装有三宝：始祖鸟、Lululemon、拉夫劳伦。
始祖鸟作为户外运动装，用冲锋衣统治了中产们的通勤和休闲；Lululemon强调专为女性设计，让850的瑜伽裤走进了健身房也走进了日常生活。
至于拉夫劳伦嘛——使用场景更多了。
韩女把它穿成通勤装学院风，中国女孩把它贴上贵气标签，无论是商务装还是日常装，无论是穿去上班还是穿去约会，都好搭不出错。
图源：小红书
跟中产三宝里的其他两个比起来，简直是性价比超高的选择。
风格上，更是迎合了一切女孩想要的元素。
最不出错的当属清冷知识分子风，在平台上随手一搜穿搭参考，十个有八个都教你这么穿。
毕竟经典线衫的素净色彩配上特有绞花纹路，挂在那儿就透露出一种简约的学院风。随便搭配个小黑裙和系带皮鞋，再点缀珍珠项链提亮整体。
看起来就是正襟危坐读英文原著的书卷气优等生，乖乖女的气质轻松拿捏。
图源：小红书
进阶版则是打工人通勤穿搭，可以从周一穿到周五不重样。
毕竟拉夫劳伦的另一个爆火单品就是衬衫，剪裁设计合体亮眼，有棉质牛津布等多种材质可供选择，色彩选择上也多种多样。
既可以选择黑白灰深蓝这样的基础色调展示知性气质，也可以买个彩色系点亮沉闷冬季。
搭配上西装裤和细腰带，干练中不失清爽，透露着一股洒脱利落的腔调。
图源：小红书
往上再升一级，就是韩女们最爱的精致时髦调调。
自从请了韩国女团成员郑秀晶做形象大使，拉夫劳伦在韩国的知名度和人气都一路飙升，韩女也跳脱出经典单品，在各种个性搭配中玩出了随意感。
半袖线衫、吊带打底、彩色条纹的慵懒感衬衫……作为单品出镜足够精致，搭配上其他穿搭也不出错更出彩，穿去约会逛街，都很适配。
图源：小红书
利用率之高、风格之百搭，也难怪有人说，拉夫劳伦就是打工女孩的MiuMiu。
只不过，MiuMiu能火，靠的是鬼马少女气质加持的富家千金风，主打绚丽少女感，强调永不过时的少女童话。
图源：miumiu官网
而拉夫劳伦，更像是MiuMiu女孩们的长大后形态——依然富足慵懒，但多了一分优雅知性。
总而言之，这种介乎于精致和休闲、日常和职场的装扮，让拉夫劳伦与中产生活牢牢挂钩。
人们穿着拉夫劳伦捧着冰美式，在社交平台上演绎着各种松弛人生，彰显着独特的生活品味。
而这，也恰恰是拉夫劳伦创立之初的品牌理念。
穿拉夫劳伦，做成功人士
拉夫劳伦创立于1967年，最早是做领带起家。
创始人Ralph Lifshitz创新性地把领带做宽了两倍，还颠覆性地采用了亚麻材质和时髦花色，让男人们胸前的颜色不再单调古板。
一经推出，就广受好评。
图源：网络
后来，拉夫劳伦逐渐将版图拓展到时装、家居，更开拓了Polo衫这一全新品类。
Polo原意为马球，是欧美风靡的一项贵族运动，象征着优雅和品味，也隐喻着中产阶级的生活方式：有钱有闲，能够花时间运动健身，接触自然。
拉夫劳伦将自己的设计和马球这项运动牢牢绑定，就连logo都是一个小人在马上挥动球杆。
图源：网络
也是靠着Polo衫，拉夫劳伦正式奠定了自己在美式优雅这一赛道上的祖师爷地位，各种经典单品也都是围绕着这一基调展开，基本成为了美国人的国民品牌之一。
所以，你能在美国各种各样的大场合里，看到他们穿着拉夫劳伦的身影，甚至一度统治了美国成功男人的审美，堪称美国人的“海澜之家”。
奥运会上，美国国家队会穿着拉夫劳伦的经典Polo衫拍公式照。
图源：网络
贵族运动温网比赛，赛场上的运动员们穿着量身定做的拉夫劳伦Polo衫，笔挺地站成一排。
图源：拉夫劳伦
而温网的看台上，小贝穿着拉夫劳伦的浅色西装出席，看起来精致又绅士。
图源：网络
就连美国总统拜登，也要穿着拉夫劳伦打疫苗，彰显美国精神。
图源：网络
不仅在现实里用贵族比赛名人背书来增强品牌影响力，拉夫劳伦还要走进影视剧，强势占据成功人士的商务衣橱，成为自信松弛的权贵体现。
《华尔街之狼》里，小李子穿着拉夫劳伦站在美国国旗边，举起红酒干杯，让拉夫劳伦成为了金融精英的代名词。
图源：《华尔街之狼》
当然，最经典的还得属1974年电影《了不起的盖茨比》里的强势植入。
Ralph Lifshitz为男主角设计了极其经典的西装三件套，让拉夫劳伦与上层精英的美好生活划上等号，也让盖茨比的拼搏史处处有了拉夫劳伦的影子。
图源：《了不起的盖茨比》
除了服装上无限靠拢老钱风，打造上流阶级的流通密码。拉夫劳伦在其他业务板块，也不忘渲染自己的经营氛围。
1983年，拉夫劳伦上线了首个家居用品系列，1999年，拉夫劳伦还在芝加哥开设了自己的第一家餐厅，以墨绿色和棕色为主基调，主打70年代美式复古风，提供各种经典的美式美食和品种繁多的美国威士忌。
拉夫劳伦餐厅
以上种种三百六十度无死角的美式风情塑造，再结合创始人本身从贫民窟到百亿富豪的传奇经历，对于美国人而言，拉夫劳伦几乎可以等同于美国梦精神。
在很长一段时间里，建构了欧美对于中产阶级乃至上层阶级的全部想象。
无论什么风，都是“有钱”风
不过，时尚故事千千万，品牌故事的受众毕竟不多。
所谓的美国国民品牌，也经历过一段时间的夹缝生存。
2016年开始，拉夫劳伦的营收逐年走低。不仅仅是因为代工泛滥、山寨横行、过度扩张而忽视品牌维护，更因为他们曾经引以为傲的那套美国梦叙事，已经不被美国年轻人接受了。
图源：公众号丨远川研究所
过去，《了不起的盖茨比》讲述从穷小子到迎娶白富美的美国神话，还能吸引一波人心潮澎湃。
如今，即便是川普在推特上大放厥词，也没什么人再陪他玩儿了。
神话破灭，连带着时尚领袖也开始进退维谷。
而拉夫劳伦在亚洲地区的火爆，或许是美国白人们意想不到的出口。
郑秀晶穿着拉夫劳伦拍摄杂志
正如拉夫劳伦本人所说：
“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实。”
而回归到拉夫劳伦在中国社交平台上的各种风格搭配，我们不难看出，无论造出多少种词汇，归根结底都是为了塑造一个精致松弛的大小姐形象。
清冷知识分子是不食人间烟火的大小姐，通勤装是无需担忧生计的轻松打工人。说来说去，还是静奢风、老钱风那套。
无论什么风，都得是“有钱”风。而这，恰恰也反映了当下的价值取向。
不过，她姐倒并不想说什么消费主义洗脑、时尚圈话术之类的分析。
这一代年轻女孩，或多或少都在读书时做过亦舒女郎的梦：身着白衬衫卡其裤开司米大衣，踩着低跟皮鞋穿梭于写字楼。
穿得精巧老派，过得云淡风轻，最最要紧，是姿态好看。
图源：网络
但等真正步入职场才发现，光鲜亮丽都是表象，松弛感才需要精心打造。
低跟皮鞋挤不上地铁一号线，真丝白衬衫撑不过工位上的一天，精心打理头发眼线口红不如多睡半小时。
到这时候，拉夫劳伦用牛津布衬衣、耐脏好打理的纯色毛衣、不挑人的真·松弛 Polo衫，为打工人OOTD提供了最经济适用的模板。
种草平台上的博主们，穿着拉夫劳伦沐浴在阳光下，即便穿着“班里班气”的衬衫，也依然透着一种率性的生命力。
图源：豆瓣
而模仿着穿搭，在一水儿的黑色羽绒服里穿上拉夫劳伦的女孩们，大概只是想为这比冰美式还苦的人生，加点为数不多的糖。
参考资料：
远川研究所；《拉夫劳伦是怎么教美国人当爹的？》
三亿世代；《中产女孩，成了拉夫劳伦救命稻草》
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