土味微短剧，为何爆火海外_风闻

2024年01月18日 05:56 中国青年报

我，豪门赘婿，为了借一笔救命钱对老婆家卑躬屈膝，平日里一直被小舅子欺负。

　　    直到有一天，一个陌生人驱车喊住了我，并告诉我，那位多年对我不管不顾的爷爷给我留下了50亿的遗产与市值500亿的公司。

　　    于是，扮猪吃虎，终极逆转，堂堂开始！

　　    虽然听起来似曾相识，但这可不是哪部国产爽文中的剧情。它出自近期海外大热的英语微短剧《女婿的复仇》（Son in Law’s Revenge），里面的演员大多是白人，不过一听剧名，中国观众大概就能猜到剧情走向了。

　　    最近，海外网友们可能会突然发现，自己的社交媒体正面临一场土味微短剧的“入侵”，那些原本发源于中国的“女婿的复仇记”，正在走向全世界。

　　    这些微短剧通常一集只有1-2分钟，服化道粗糙又浮夸，情节突兀生硬又经不起推敲。正如我的同事所写的：

　　    虽然在拍英文剧，但工作人员拿到的剧本都是中文的，演员拿到的剧本是“中英双语”的，“英文的部分直接用翻译软件翻译”，其中有显而易见的语法错误。

　　    毕竟，一部100集的微短剧，大概5天就得拍完。

　　    “这些剧的故事情节大起大落，几乎无法跟上。说演员的演技拙劣，都算是客气了。”去年11月，英国《经济学人》杂志写道。

　　    是的，大多中国观众跟这位作者有相同的感觉，不仅土，而且劣质。但出人意料的是，一些欧美观众还真就好这口。去年11月11日，中国微短剧应用ReelShort短暂超越TikTok，成为苹果美国应用商店中最受欢迎的娱乐应用。短短一个月，它已经被下载了近200万次。

　　    如果说TikTok主要还是依靠国外用户自制视频，那ReelShort上爆火的，可是中国观众熟悉的“狂拽龙傲天”和“霸道总裁爱上我”。加上适度的本土化和算法加持下的精准投放，“霸总”们便开始在海外大杀四方。

　　    你必须承认，无论内容质量究竟如何，这些微短剧的确抓住了不少用户的心理，这才成了能“站在风口上的猪”。换言之，这些土味爽剧之所以能在海外网络平台大受欢迎，一方面是因为近年来短视频体裁的兴起，另一方面则是因为这些内容精准拿捏了观众心理。

　　    赘婿逆袭、豪门伦理之所以受到追捧，是因为它们可以最大限度地促进观众的多巴胺分泌。

　　    正如外媒酸溜溜地给它们贴上的标签：“中国奶头乐”“精神芬太尼”——你可以不喜欢它，但必须承认它很有效。

　　    再次引用我的同事的文章里的话：

　　    “这和当年英国绅士明面都看《金融时报》，私下都看《太阳报》是一样的。”

　　    如果纯粹从市场和受众的角度来看，这些东西确实是网络世界的“精神硬通货”，特别是在千禧一代以及更年轻的网民中间。中国产短剧吸引人的点，无非是那种现实世界不存在的春风得意抑或快意恩仇，而这正是处于现实生活压力下的年轻人所同样需要的，可谓“家家都有一本难念的经”。他们对缓解痛苦的文化产品的需求，就像新冠疫苗一样，也是“环球同此凉热”。

　　    在“短剧出海”之前，中国网文的成功就证明了先发优势——事实上，ReelShort的母公司中文在线就是靠网文起家的。此前，该公司旗下的互动小说平台Chapters便在美国市场斩获颇丰，累计收入超过3亿美元。

　　    从网文到微短剧，从TikTok到“科目三”，中国的一些“土到掉渣”的文化现象，竟然治愈了数以亿计、形形色色的人。为什么会这样？也是万物皆可入药吧。毕竟，人的需求本来就是多边形的。无论生活在哪里，在辛劳工作之余看一段“歪嘴龙王”，无伤大雅地爽快一把，等第二天的太阳升起，照样要努力工作、挣钱养家，做那个积极向上的奋斗青年。