“高科技商战”上场了，京东采销“控诉”拼多多屏蔽总部IP？_风闻

近两年，电商行业始终弥漫着一股硝烟，各大平台为了抢夺用户，纷纷拿出了自己的看家本事。补贴、降价都已经不算新鲜，**近日，京东的采销人员直接在直播中“控诉”拼多多，屏蔽了京东总部的IP地址，**他们看不到拼多多的价格，自然也无法给出更低的价格。

1.“高科技商战”

1月17日，京东的采销人员正在进行家电家居年货节开门红的直播，其中有两款商品的价格令消费者不是很满意，纷纷在弹幕吐槽贵。对此，京东采销人员在直播间道来了原因，**他们表示，拼多多屏蔽了京东总部的IP地址，他们看不到拼多多百亿补贴的价格，也就无法实时比价和让利。**之后，**京东采销人员甚至在直播中向拼多多喊话，请拼多多停止屏蔽IP，停止侵害消费者权益的行为，恳请拼多多直接比价。**为了显示京东让利消费者的诚意，直播的采销人员承诺，若是有消费者发现拼多多百亿补贴的价格低于京东直播间的价格，可以截图发到直播间或公众号，直播间将实时进行比价和调价。

此事一出，很快就引发了网友的讨论。有网友觉得拼多多这样做不地道，还有网友质疑，这种办法真的可行吗？据“第一财经”报道，京东总部IP地址下，拼多多百亿补贴频道仅有生鲜、运动、医药等，但是普通用户看到的频道则更多。**同时，有京东员工告诉“第一财经”，在公司就算是不用公司的WiFi，使用5G看到的频道也和普通用户不一样。**对此，拼多多的客服回应道，“目前百亿补贴活动正在调整中”。

无论屏蔽IP这件事是否存在，京东采销人员的这番话，都直接将京东和拼多多之间的价格战摆在了明面上。

2.京东重启低价策略

**2022年底，刘强东回归，其在内部的发言，“低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器”，意味着京东重返低价时代。**当年，京东用低价策略从苏宁、当当网手中抢夺市场，才拥有了如今的地位，并在消费者心中深深植入京东=质量的观念，如今不仅推出了京东百亿补贴、买贵双倍赔服务等服务，还下调了包邮门槛。是什么让京东重拾低价策略呢？

首先就是拼多多这个“庞然大物”。**2023年11月底，拼多多市值超过阿里，而在三年前，拼多多市值仅为阿里的八分之一不到，也不如京东。**可如今，拼多多却远远将京东甩在了后面。截至1月18日收盘，拼多多市值高达1888.59亿美元，京东却仅有352.78亿美元，差距不可谓不明显。

其次就是京东自己。**2022年以来，京东营收增速开始放缓。**财报显示，2023年前三季度，京东总营收仅同比增加1.7%，2022年总营收同比增加也仅有9.95%。同时，2023年第一季度，京东的商品收入出现了下滑。日用百货收入下滑8.7%，电子产品及家用电器收入也下滑了1.2%。反观拼多多，2022年总营收同比增加38.97%，2023年前三季度，总营收同比增加超过90%。

而施行低价策略一年多，京东也确实取得了不错的成果。2023年双十一期间，京东采销直播间凭借比头部主播直播间更低的价格，不仅获得了不低的话题度，还在短短几天时间使得观看人数飙升到1.4亿人。另据京东京造的数据，2023年双十一期间，京东多个品类成交额获得了高速增长。其中居家布艺、箱包皮具、生鲜等品牌同比增长均超过100%，营养保健品与母婴类产品同比增长甚至超过200%。

不过，对京东来说，低价策略并不全是益处，也给京东带来了一定的压力。

3.电商价格战还会继续？

京东与其他电商平台不同的，就是京东的物流服务，不仅获得了很多消费者的好评，也让京东引以为豪。但是在低价策略下，仍旧维持服务质量对京东的经营成本是个不小的考验。而为了降低成本并体现低价优势，京东招募了很多第三方商家，并且不要求第三方商家使用京东物流。**这不仅使得商品质量参差不齐，第三方物流的服务质量也影响了京东好不容易树立起来的高品质、高服务的形象。**一定程度上说，低价对平台来说都是一把“双刃剑”，那么电商行业的“价格战”还会继续下去吗？

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网络购物用户规模为8.84亿人，占网民整体的82%。另外，2023年前11个月，我国网上零售额为139571亿元，同比增长11%，虽然高于2022年同期的4.2%，却不如2019年同期的16.6%。可见，我国电商行业的增速正在放缓。然而，行业内的玩家却没有减少，甚至除了淘宝、京东、拼多多以外，抖音、快手、小红书等短视频和社交平台也在抢夺电商市场。

市场有限，玩家却越来越多，合理猜测，2024年电商行业的价格战仍旧会继续，也就是说，各大电商平台的低价改革还不会停止。至于谁能在这场“战争”中获得胜利，还需要时间给出答案。你们押宝谁呢？

参考资料：

1、《京东采销喊话：拼多多，停止！》，第一财经

2、《京东“低价”这一年》， 镜观台

3、《这个双11，京东直播杀疯了》，电商报