一路狂飙的它，出手定义UGC的未来_风闻

进入2024年以来，《蛋仔派对》依旧延续着自身贯穿2023全年的高光表现——仅仅是新年伊始，官方就接二连三公布了好几个让亿万玩家兴奋的消息，先是正式启动“百亿补贴回馈蛋仔” 年度计划，突出一个雨露均沾，普天同庆，随后揭晓“国民原创乐园游戏”的全新品牌定位，昭示着产品将以全新的姿态迈入新纪元。与之相伴的是，1月19日，一场无比盛大的“全民乐园狂欢”也即将正式拉开了序幕。再联系到前不久的“蛋搭节”和“乐园嘉年华”，不得不说，一直以来，蛋仔岛上的快乐与狂欢氛围就从未退散过。

此次的“全民乐园狂欢”不仅将此前透露的“UGC激励重磅加码”进一步落地，更是紧密围绕全新的品牌定位而展开，致力于打造一个以优质原创内容驱动，全民皆可参与其中，共同传递、分享快乐理念的完善乐园生态。

创作、传播、游玩环环相扣 全民乐园如此炼成

整体上看，此次“全民乐园狂欢”面向全体用户，这些用户依据不同诉求可分为三类：第一是原创地图创作者，第二是原创内容的平台传播者，第三是原创内容的体验者。而官方此次拿出了1500万的巨额奖金激励池，也再次展现出对于原创内容的极高度重视。

针对创作者群体，官方设立了“超级巨匠奖”“超级工匠奖”“工坊人气奖”“地图传播奖”“超级新星奖”等多个激励维度，这种设置不仅仅从纵向维度促进了单个原创内容品质趋于精品化，还可以从横向维度更有效的促进整体内容形态的多元化。

以级别最高、也是最受关注的“超级巨匠奖”为例，结合参赛工匠在活动期间创作的所有地图的游玩表现、综合影响力等数据，再通过地图投票、官方筛选、专家评审和玩家鉴赏团综合评定，才会最终甄选出脱颖而出的5位创作者，每人可拿到150万现金大奖和10000蛋币，如此高额的奖励和全民筛选的路径充分显示了官方对原创的尊重与珍视。

显然，上述这些奖项可以视为一条实现个人价值的终极路径，而官方在多个创作奖项设置上实施的梯度式的激励机制，其实就具备了某种创作者普惠的意义，可以说，在官方眼中，近3000万创作者的每一份原创内容，都值得被看见，被鼓励。因此，在无限拔高头部顶尖创作者的创作收益的同时，官方也始终保持着对每一份原创内容的尊重，对每一次原创付出的认可。再加上《蛋仔派对》本就良好的创作环境和完善便捷的UGC工具，此次的全民乐园狂欢更凸显出一种“全民皆可创作、全民皆有回报”的画面感。

与此同时，在聚焦“原创内容如何诞生”之余，官方始终也没有忘记内容传播的重要性，此次的平台传播奖就是基于此而设立，即使你本身不擅长地图创作，但依然可以通过助力优质原创地图的宣传而收获同样的认可。这其实也和《蛋仔派对》一直以来重视优质内容的市场策略一脉相承——早在2023年临近春节期间，各大短视频社媒平台上一系列《蛋仔派对》UGC相关视频就对产品的发展壮大起到了相当重要的正向作用。

如果说各种重磅激励活动成功调动了一部分地图与平台内容创作者的创作积极性，那么游戏内同步推出的“乐园游玩季”才是真正意义上补全了“全民狂欢”的盛景。

一份优质原创内容，必然少不了接受玩家群检阅体验的过程，也正是因为这个过程，5亿用户才可以在《蛋仔派对》这座乐园中“各有所好，各取所需”。“乐园游玩季”的表层意义看似只是让普通玩家游玩参赛作品获得专属的皮肤动作奖励，但其更深远意义在于，将对“优秀、好玩、感人”等等的定义权交给广大玩家，并以此带动游戏内整体的社交氛围。

虽然说给喜欢的作品投出一票是一个非常简单基础的交互方式，但对于亿万量级用户群的内容生态而言，它就会上升到“国民共同选择”的高度，同时每一个人的每一次选择也可能交织出各式各样的故事，从情感侧的认同共鸣出发，创作者与普通玩家之间，普通玩家与普通玩家之间都可能进一步加深羁绊关系，这种羁绊最终会形成和产品品牌的强绑定，这也是《蛋仔派对》为何能成为无数人精神乐园的核心所在。

因此，在仔细分析后我们不难发现，此次“全民乐园狂欢”其实也折射出《蛋仔派对》得以成长为国民级IP的秘诀，它打通了一条内容原创、体验、分享——更多人原创、体验、分享的循环路径，在这其中，层出不穷的原创内容成为了循环逻辑成立的根基，它让玩家可以永远保持对于游戏的新鲜感，同时它也代表着玩家的主动选择行为，无论对于内容创作者、传播者还是体验者而言，都得以形成强烈的品牌归属感。从某种意义上来看，官方投入1500万所营造的全民狂欢，既是官方对原创与共创的诚意，又同时更加凸显了产品内容生态的才气横溢与人气高涨。

公益赛道并行 国民游戏更具担当

既然已经成长为国民级IP，那么同时也意味着《蛋仔派对》在未来很长一段时间内，也将承担起更重的公众责任。很明显，在这一方面，《蛋仔派对》已经多次做出表率。

前不久，《蛋仔派对》就和中国邮政联合开展了“情寄远山，爱心派送”公益捐赠活动，一路奔赴祖国西部边陲，跨越了超过5000公里的距离，为当地学校的孩子们送上书籍文具爱心包裹，助力西部乡村振兴。在此之前，《蛋仔派对》还联合中国福利基金会和鸿基金开展了“爱的图书馆”项目，在贵州镇远县黄桑小学、松柏小学修建爱心图书馆，并在5年内保障图书补充和供应，为孩子与世界之间的链接打开一扇窗。

更值得一提的是，在游戏本身的内容生态当中，同样也包含大量以公益为主题的原创地图。有些表达了对自闭症、抑郁症患者的人文关怀，有些聚焦海洋污染、森林沙化等世界性的环境课题，还有些则号召玩家们善待流浪动物……

结合自身这种内容特性与公益传统，此次“全民乐园狂欢”也特意开辟了公益创作赛道，并细分出「动物保护」、「心理健康」、「文化传承」以及「全球环境」四个与社会关注议题紧密相关的创作方向。除了地图创作者可以借此实现更正向多元的创作表达，普通玩家也可以打卡公益赛道参赛地图，获得专属公益配饰，并以公益币的形式共筑 100万的公益基金。

这种做法巧妙调动了全民参与公益的积极性，而在中华文化的传统认知中，行善积德也可以视为导向“快乐”的另一条道路。可以说在“狂欢”之余，这座乐园也悄然向公众展示出了自己有温度的一面。

“国民”只是起点 “原创”永不止步

对于《蛋仔派对》而言，他们从不掩饰自身对于原创内容的极致追求，正如前文所述，这种执着也最终炼成为一款国民级的IP。

显然，“原创之路”并没有终点，《蛋仔派对》也将长时间沿着这个方向而探索，而在这个过程中，还有一个不容忽视的课题，那就是原创保护。尤其在UGC生态越来越繁荣的情况下，这个课题也将随之变得更加复杂。

就在“全民乐园狂欢”开启的同时，官方也重磅上线了“创作者维权中心”的平台，以全方位，高专业性的维权服务直接解决原创作者的维权痛点。

实际上，原创维权难早就是一个业界公认的事实，对于维权者而言，这其中不仅存在巨大的法律条款界定标准的门槛，漫长的诉讼流程、不菲的维权费用以及真正有价值的材料证据都成为了维权之路上的拦路虎。

其实对于所有致力于做大UGC内容生态的游戏产品而言，设立维权通道几乎都是一门必修课，但往往一些产品存在维权入口本身难找，即使找到，似乎也只是维权者提交材料走个形式而已，并没有专人专项持续跟进，更遑论产品方替维权者承担维权成本，但《蛋仔派对》“创作者维权中心”的出现，则有望为维权者提供专业、高效、便捷的一站式服务。

在平台官方介绍中可以了解到，网易方面不仅将添加地图维权专线，安排专业人士提供一对一法律咨询，提供专业法律建议与帮助，还将承担创作者维权后续可能产生的全部诉讼费用。

这足以看出官方在捍卫原创这件事上无比决绝的态度，毕竟对于这座国民乐园而言，“原创”是它最为重要的前缀。可以预见的是，更完备的维权保障势必将进一步激发创作者的创作热情，在“创作者维权中心”的加护之下，《蛋仔派对》真正意义上的“全民共创时代”也将真正来临。

结语

几乎可以肯定的说，“全民乐园狂欢”的开启将进一步巩固《蛋仔派对》的“国民原创乐园”地位，值得注意的是，这次活动周期又恰逢春节档期，颇有一种提前开启全民春节大联欢的意味，届时再联合春节期间的其他特别节日活动，蛋仔岛岛民的快乐值堪称是超级加倍。想必在经历龙年春节之后，《蛋仔派对》的UGC内容生态也将继续在同赛道一骑绝尘，展现出更为龙精虎猛的一面。