高德联名沪上阿姨，雷声和雨点都小？_风闻

虽然打的折还不如在淘宝或美团买劵，但也是个思路。

 

@网车观察 原创

作者丨宜新  编辑丨熊晓宇

 

大清早上班打车，打开导航发现高德打车和沪上阿姨联名了，是一种什么样的体验？不夸张的讲，当时我混沌的大脑就清醒了。

          

仔细看了下，这是高德打车和沪上阿姨联合推出的“打车有惊喜”活动，活动从1月17日到1月23日持续一周，活动颇具几分幽默色彩，需要用户在活动期间在高德地图上搜索【上海婶子】参与活动并完成任务，领取各种优惠券，从买一赠一、半价券、14元优惠券、85折优惠券到9块9指定饮品券等等。

              

                        

 

或许是因为阿里对高德的战略地位的重视程度不断提升，最近一段时间，高德的营销动作陡然激烈起来，瞄准了年轻打工人的上下班通勤场景，走的是年轻化甚至有些“魔性”的营销推广路线，广告从“在线讨打”进化到“一起薅羊毛”，前者还是“来打我呀”的欠揍台词，后者直接用羊叫声代替。

          

          

魔性广告之外，高德在跨界联名的路上也越走越远。在百度上搜索“高德打车联名”，联名对象从印力、麦当劳、星巴克、海底捞到明日方舟等等，涉及各行各业，看似很杂的花式营销活动，其实都是锚定年轻消费群体心智的体验升级，一方面是为了扩大品牌讨论声量，一方面也是为了不放过任何一个在消费者面前刷存在感的机会。

          

在茶饮行业，联名营销已经是一个不再新鲜的话题，而从联名形式来看，这次高德打车和沪上阿姨的合作并没有什么特别之处，按理来说品牌与品牌的联名是结合双方卖点，利用“1+1＞2”的效应完成名利双收的共赢，跨界合作也是为了切中消费者猎奇心理的反差感。

          

然而频繁的联名活动已经大大拉高了消费者的心理阈值，经过2023一整年的狂轰滥炸，消费者已经不是什么联名都要去凑热闹了，相比之下大热IP和联名创意的加成会更高一些。如果说之前还能算是联名营销，这次高德打车和沪上阿姨的合作只能算是买一赠一的捆绑销售套路。   

          

          

中国互联网月活用户达到过七亿的产品有五个：微信、抖音、淘宝、支付宝，和高德地图。高德虽然有着强大的用户基础，但在商业化方面却面临着诸多挑战。和其他互联网产品相比，地图导航软件的商业化难度较大，这与其“即用即走”的用户行为特点密切相关，用户完成导航后就会关闭应用，导致高德地图很难建立起活跃的站内生态，从而限制了商业化的发展。

          

目前，高德地图的收入来源主要包括广告、O2O和聚合网约车等。其中，广告收入是高德地图最大的收入来源，相比之下，本地生活和聚合网约车等还有很大的发展空间。随着在本地生活上的投入不断加大，已经盈利转正的高德打车业务必须进一步负担起“赚钱”的重任。