与「她」一起，释放更多女性力量 | 耐克演讲实录_风闻

回顾近年的运动市场，最瞩目的趋势莫过于女性成为体育消费市场的重要群体，品牌也纷纷发力女性产品。2023女足世界杯的成功举办，更是印证了女性体育市场即使在竞争白热化、高度职业化的领域同样具有巨大爆发力。

在2024年1月16日举办的第四届ECOTIME体育年会上，耐克大中华区女子类别副总裁/总经理朱近倩进行了以《运动中的「她」力量》为主题的演讲。

以下为朱近倩演讲内容实录：

大家下午好！我是朱近倩，负责耐克大中华区女子类别的业务。今天非常荣幸能够在这里跟大家聊一聊女性力量背后蓬勃发展的女性体育市场，以及耐克是如何服务运动员、回应女性消费市场的。

在我聊这个话题之前，我想先用几个数字，让大家更直观的感受到近几年女子运动全球发展的现象：

-美国女子篮球协会（WNBA）在2023年常规赛平均观众人数已经超过了50万，较上赛季增长21%，也是2002年以来的最高水平；

-去年英国球迷洞察数据显示，2023年英格兰女子超级联赛（WSL）的观众数量较2022年增长了80%；

-2023年，中国女篮以绝对优势夺得亚洲杯冠军，有1.23亿电视观众在屏幕前见证了这个荣耀时刻；

-去年的亚洲杯和亚运会期间，中国女篮影响力达到了历史峰值，期间全网的赛事相关文章阅读量分别超过85亿次和79亿次。

-据相关统计结果，2023年女足世界杯现场观众球迷达到了200万人次，通过电视转播收看比赛的观众更是达到了20亿次。这届世界杯还实现了收支平衡，获得超过5.7亿美元的收入，成为吸金能力仅次于男足世界杯的全球体育单项赛事。

我们再看看国内新兴的户外运动，女性参与者已经达到了60%。大家这几年经常听到的飞盘、露营、Citywalk，也在越来越多的吸引中青年的群体。女性参与者超过男性的现象，也体现在健身运动上。据《2022年中国健身行业数据报告》显示，当年的女性健身消费者已经超过了62%。

上面的数字，尽管是不同维度、视角各异的，但是都充分的证明了女性力量在体育运动中，体现出百花齐放的态势。我们相信女性群体正在引领体育的变革，而耐克正是它最大的支持者。

大家都知道耐克的创始人是一位教练和一位运动员，可以说从品牌的一开始，我们就是以服务运动员而生。

回顾耐克的历史，品牌从创立起就一直在支持着女性运动员和女性运动。现在有一点难以置信的是，在20世纪80年代之前，大众都普遍认为女性是没有能力完成马拉松比赛的。但当时耐克的广告主角就是女性，也为女性单独打造了训练鞋，并且在1981年国际奥委会终于设定女子3000米和女子马拉松赛事之后，率先欢呼，庆祝女性们的胜利。

耐克支持女性运动的高光时刻数不胜数，她们不仅闪耀在品牌历史当中，也一直发生在当下。

接下来我将从几个维度来展开聊一聊。

首先是对人的支持。耐克始终不遗余力的为女性运动员们提供最大的支持，并且通过她们去激励更多的女性。

之前我们提到了女足，从2015年开始，耐克就在为中国女足国家队提供装备支持，2023年的女足世界杯，耐克与包括中国女足在内的13支国家队去合作，并且根据女足运动员们在赛场上的需求打造了全新的球衣。

我们还耗时两年多，经过丰富的科学试验、试穿测试，反复的外观设计打磨，在世界杯前期推出了专门为女足运动员打造的「月煞Phantom Luna」系列。这一系列的产品优化了旋转抓地力，特别专注于女足运动员对于敏捷灵活、无缝贴合以及精准控球的重点需求。

不仅如此，我们在世界杯期间还推出了「凭心更敢闯」营销活动，致敬全世界的女足运动员，并且呼吁女性倾听自己内心的声音，坚定地追求梦想，鼓励她们凭借内心力量突破困难和质疑，勇敢迈出超越自我的脚步。

同样的，耐克也在积极支持女篮运动。1996年开始耐克便成为中国女篮国家队的合作伙伴，在近30年的合作过程中，与女篮风雨同舟，始终在队伍背后扮演着「最佳第六人」的角色。

在耐克的推动下，无畏金兰已经成为大家对中国女篮的专属昵称，它既代表了女篮姐妹们的深厚友谊，也象征着她们在赛场上毫无畏惧的精神。我们和千万球迷一起见证中国女篮夺得世界杯亚军、亚洲杯和亚运会冠军，重回巅峰。

**作为一家从跑步起步的公司，女性跑步运动的发展自然也是耐克全情投入的领域。**每年耐克都会举办跑步活动和跑步赛事，为女性跑者提供展示自己和互相连接的平台，我们非常高兴如今女子跑步已经在世界范围内成为社会现象，女性参加马拉松的增长趋势尤为明显。

作为中国女子马拉松的骄傲，张德顺在去年夺得亚运会银牌、上海马拉松国内女子组第一名。在2024开年之战厦门马拉松上，德顺再创佳绩，不仅夺得了国内女子的第一名，还在国际组拿了第三，为今年开了一个好头。

除此之外，我们去年还见证了非常多的荣耀时刻。比如郑钦文在亚运会网球比赛上夺得冠军、比如说林雨薇在亚运会的田径比赛中也夺得了冠军。在今年夏天，我们和在座各位一样，非常期待有更多的女子运动员，为我们带来属于她们的荣耀时刻。

接下来我要谈一谈耐克在产品上的投入。

刚刚讲到越来越多的女性开始健身、参加体育运动，这背后不仅仅是女性群体审美的逐步改变，更在于女性希望通过运动建立起自信、健康、愉悦的心态，去打造一个健康的生活方式。

与此同时，女子消费力的增长也尤为明显。在面对广大的女子群体时，作为一个运动品牌，耐克又是如何服务她们的呢？

针对女性提升运动表现、拓宽运动形式以及引领运动时尚的需求，近年来耐克在持续加大着对于女性业务的投入。

创新是耐克的DNA。在产品研发方面，耐克扩大了专注于女性研究洞察团队规模，尽全力在运动科学、体育营销以及市场洞察等领域深入了解女性需求。

我举一些实际的例子，让大家有更直观的感受。现在大家在屏幕上看到的是位于耐克总部的运动研究实验室，它是我们创新的心脏。在参与产品研发测试的人群中有70%是女性，她们能够为我们提供更加清晰和尖锐的反馈，帮助我们创造出更好更高标准的产品，并使所有人受益。

我们最近推出了全新顶级跑鞋Nike AIphafly 3，从第一代开始，大家就已经非常关注了。从第一年穿着它去尝试突破2小时的马拉松纪录的时候，就有很多消费者在关注这个产品。现在，我们迎来了第三代。

来自耐克跑鞋史上最大型的女子测试池，这当中很多的测试员给了我们反馈，使得第三代跑鞋拥有更好的足弓支撑、鞋头保护以及更柔软的鞋面，提升了舒适性。

而中底碳板、泡绵以及Air Zoom气垫单元的结构优化则对轻体重女性跑者更加友好，帮助她们更容易充分激活Air Zoom气垫单元的缓震表现。今年，我们也将在耐克集团大中华区总部园区内建造耐克中国运动研究实验室，将邀请国内外女性运动员和普通消费者共同参与。

耐克也关注身处不同人生阶段以及特殊需求时期的女性。比如说我们研发了孕妈系列、生理期运动裤等产品，帮助女性减少运动负担。

Nike Motiva鞋款的诞生，则源自耐克在中国女性消费者身上发现的新需求。很多女性需要有一双Nike Motvia的鞋子，这双鞋可以使行走变得更轻松，同时具有独特的风格，这些特点非常好的回应了女性消费者的需求。

我们还携手世界顶级女篮运动员萨布丽娜·约内斯库，推出了她的签名战靴Nike Sabrina1以及服装、配饰等系列产品。这些鞋的研发灵感，显然是来自于女性运动员，但是同时也受到了男性的青睐。推出后，它在NBA赛场成为最受欢迎的战靴之一。

除了产品创新之外，我们同时也为女性提供超越传统运动形式的多元体验。比如在去年夏天，耐克集团举办了「新动境」超感运动嘉年华，携手40多位精英运动员和签约教练，精心呈现包括电音瑜伽等创新形式在内的22种运动健身课程，点燃女性群体对运动健身和追求健康生活的更大热情。

在开场的视频中也能看到，街舞是当下越来越多女性关注并参与其中的新兴运动，而耐克也将其推向更大的舞台。去年，我们举办了首届耐克高校街舞联赛，为年轻的街舞爱好者提供了表达自我、展现社群风采的机会。同时我们还开展聚光灯舞社线下活动，邀请精英舞者以开设大师课的方式，推动街舞运动和文化的发展。

**最后我还想非常骄傲地跟大家分享一个耐克针对女孩的公益项目，我们叫它「撒开脚丫」。**这个项目通过运动赋能女生，让更多的女孩快乐运动、享受运动、培养女孩们多方面的能力和信心。

我们同时携手各领域的女性榜样、精英女性运动员以及大学生志愿者，激励女生展现自我、释放潜能，也为她们打造更友好的社会支持。

现在大家看到的这片蓝色球场，坐落于云南大理巍山县古城小学，是耐克的首座「撒开脚丫」主题环保球场，得到了来自全国消费者的支持，也凝聚了年轻女性榜样们的力量。通过回收的废旧运动鞋，通过Nike的技术转化加工，成为了当地孩子们的全新运动空间。在2030年前，我们计划每一年都建设一个撒开脚丫主题运动场。

今天演讲的最后我想说，无论是在家庭、职场，还是运动中，女性都早已展现出了不可忽视的力量，女性运动消费市场的崛起也能够带来经济增长，能为女性创造更多的选择和机会。

未来耐克还会继续与「她」一起，释放更多女性力量，谢谢大家！