澳门特区坚持以健康正派方式吸引游客_风闻

　　由国家文旅部指导，澳门旅游局主办，亚洲旅游交流中心、澳门市政署、贸促局、文化局、体育局和深合区经济发展局协办的「庆祝澳门特别行政区成立二十五周年、二零二四年农历新年花车汇演、腾龙运钻欢乐春节」，将于今年的年初三（二月十二日）及年初八（十七日）举行，与全澳居民及旅客迎接龙年。十五辆各具特色的花车，将联同本地、内地、香港及海外的表演团体，送上喜庆欢乐的贺年献礼。除了花车汇演之外，旅游局还将举办「欢乐春节——二零二四年龙腾舞跃贺新春」社区巡演，及「欢乐春节龙马精神烟花汇演」。今年这三项活动共同获国家文化和旅游部列入「欢乐春节」活动框架，展现澳门「旅游+盛事」的多元内涵与魅力。期待连串精彩的贺年活动迭加澳门多元的旅游休闲元素，让旅客尽情感受澳门特区「旅游＋」的魅力。

　　据旅游局长文绮华表示，透过花车巡游、烟花汇演、金龙献瑞三项活动，希望透过连串活动吸引旅客来澳度岁，预计农历新年日均旅客逾十二万人次。她又指出，二零二四年是澳门特区「1+4」规划实施开局之年，旅游局持续推进「旅游+」跨界融合，拓展多元化客源，致力促进旅游休闲业多元发展，并将继续联动业界，丰富盛事及旅游产品，引领旅客入区游览及消费，带动社区旅游及夜经济。她又表示，去年入境旅客达到二千八百万人次，恢复至二零一九年的百分之七十二。对于今年旅客恢复情况，全年的目标入境旅客三千三百万人次。除关注旅客数量，更注重质量，今年重点工作是海外市场推广，上半年集中到海外路演、参加外地旅游展览，下半年在内地举行澳门周活动。

　　辰龙年春节期间的花车巡游、烟花汇演、金龙献瑞等三项活动，既是延续具有岭南尤其是濠江特色的传统春节贺年活动，又根据「旅游+」跨界融合的概念，增添了若干「新鲜热辣」的成分，将辰龙年春节的节日气氛搞得红红火火，突出了「龙年金龙闹新春」的喜庆气氛。实际上，贺岁花车汇演精彩内容包括暖场表演、开幕演出、花车巡游、文艺表演、花车展览和线上游戏等，其中于年初三举行的首场花车汇演，在汇演后献上首场烟花表演，延伸喜庆气氛，发挥盛事迭加效应，期望带动人流，促进夜间经济活力。而在年初八的第二场巡游结束后，参与汇演的花车将澳门渔人码头展出四天，再在塔石广场展出八天，欢迎居民及旅客到场欣赏，打卡留念。而「欢乐春节龙马精神烟花汇演」则分别以「龙」、庆祝「人日」及元宵节作为主题，呈献三场各十五分钟的烟花表演，这是首次在「人日」和及元宵节举办烟花汇演。至于在年初一及年初二举行的「欢乐春节——二零二四年龙腾舞跃贺新春」社区巡演，将带来金龙巡游及社区定点表演，龙狮队、财神、福禄寿、龙生肖、金童玉女及澳门旅游吉祥物「麦麦」联同表演团体，将到澳门不同社区拜年及送上特色表演，与居民、旅客共庆新岁。

　　虽然花车巡游、施放烟花及社区巡演，是澳门特区庆贺春节的传统固有形式，但「乔唔怕旧，只要肯受」，不但是本地居民仍然陶醉于这种欢乐气氛中，并以此来抒发自己对去年澳门特区在战胜三年疫情后，旅游娱乐等主要行业迅速复苏发展的喜悦心情，及对新的一年旅游等行业有新的发展的憧憬期待，而且也让来澳游客在感受到澳门特区的节日气氛，尤其是具有岭南特色的春节活动项目之中，分享对澳门特区「一国两制」成功实践的喜悦和成就感。

　　其实，由国家文旅部指导的「庆祝澳门特别行政区成立二十五周年、二零二四年农历新年花车汇演、腾龙运钻欢乐春节」，及「周边附带」的烟花汇演、金龙献瑞等活动，由于在坚持传统中有所创新，并坚持以健康正派的方式吸引游客，因而也可以说是「政治正确」的象征，凸显了坚持「贤能爱国者治澳」原则的效应，敢于及善于顶住某些地方为了吸引游客而推出各种「奇计怪招」的歪风，让澳门特区「一国两制」在旅游领域保持及发扬清新风气。

　　实际上，从近来一些媒体的报导看，一些地方的文旅宣传用力过猛，在网络平台文旅账号争做「卷王」，各种「奇计怪招」都冒出来了。一月十五日，河南云台山出现「男女妲己」，两名「妲己」在视频中并不是大大方方地展示自身的装扮和形象，体现人物之美与景色之美的融合，而是靠「特殊互动」作为引流点，镜头着意放大他们搔首弄姿，眼神迷离的挑逗姿态，还与拍摄者做出摸手摸脸，隔空亲吻等亲密动作。同样是在云台山景区，还祭出了「美男计」招揽游客，八块腹肌的帅哥纷纷出动，在美丽「冻人」的景色中身着古装拍摄宣传片。

　　一月十六日，湖南张家界国家森林公园官方账号发布一则带视频的动态，多人穿着「湘西赶尸」的服饰，有人还做着僵尸的动作。而在此的前一天，张家界文旅局长彭振华曾和张家界魅力湘西的演员一起变身当地土家族勇士「茅古斯」，跳起了时下流行的「科目三」吸引游客。

　　此外，「河南文旅疯狂上分」、「秦始皇带兵马俑跳『科目三』啦」、「陕西文旅拿回属于自己的名字」、「浙江文旅上分了」等多个话题也纷纷登上热搜，网友称「卷出了新高度」。

　　对此现象，《人民日报》的「侠客岛」公众号前日发文称，网红经济求新、求奇、求特，新鲜和差异化体验至关重要，但从这几年情况看，出圈的头部文旅账号寥寥，大部分还是陷入跟风、内卷的困境，泯然众人。文章指出，与其挖空心思搞怪猎奇追流量，不如沉下心来好好琢磨文旅硬件改进、服务更新。不然纵使靠网络流量迎来了游客，也会因为糟糕体验砸了牌子。热闹之下也需「冷思考」，文旅产业说到底拼的是产品和服务。扎扎实实完善各类设施、改善商业环境、提升服务品质，夯实基础，才能接住营销之后带来的「泼天富贵」（网络用语，形容突如其来的巨大关注度）。

　　《中国旅游报》也发表评论指出，拿出看家本领，「卷」出流量热度，这样的初心是好的。然而，玩梗不能恶趣味，吸睛不能辣眼睛，出圈不能靠出格，任何营销推广都不能为了流量不要底线、为了热度不考虑社会影响，甚至是触碰红线。个别地方、企业、账号选择剑走偏锋，不断放大「玩梗」「整活」尺度，甚至策划「擦边」「低俗」「粗鄙」的内容，显然有违公序良俗。流量固然重要，但不能走向「流量至上」；文旅发展需要眼球，但不能走向「眼球经济」。

　　《上游新闻》的评论也指出，吸引流量，善用流量，无可厚非，但要注意方式方法，靠低俗甚至「擦边」行为获得流量，似乎已走偏。这样的做法或许能带来一时围观的热闹，但长远来看，对当地文旅发展以及文旅品牌的建立都是弊大于利的，也很难转化为实际经济效益来反哺当地文旅发展。

　　比照之下，就更凸显了澳门特区的旅游事业及吸引游客的方式，是坚持走改善产品和服务，改善商业环境，提升服务品质的道路，不走「偏锋」之路。