电视开机率经历断崖式下跌，不看电视你就会去看书吗？_风闻

来源：于灵歌/工人日报

当尼尔·波兹曼以20世纪后半叶美国繁荣的电视时代为背景展开媒介批评的时候，他可能没有料到，距离1985年《娱乐至死》出版还不到40年，曾经占据大众媒介统治地位的电视也会“遇冷”。

近日，一则《2024年中国智能电视交互新趋势报告》援引的数字显示，近年来我国电视开机率经历了断崖式下跌，由2016年的70%下降到了2022年的不足30%。这一“刺眼”的数字也冲上了热搜。

电视开机率的暴跌可以说毫不令人惊奇。实际上，传统电视的统治地位早在互联网兴起时就已开始动摇。随着移动设备的普及和网络技术的发展，人们越来越习惯于从社交媒体等平台获取多样的信息、个性化的内容，而适应碎片化内容传播的手机、平板电脑等小屏无不在抢夺人的注意力。当受众的观看习惯改变后，能够交互、提供多元选择的智能电视系统取代了单向接收电视信号的传统电视，“像玩手机一样刷电视”成为用户需求的关注点。如今，就连电视机本身也不再是家庭的标配产品。有数据显示，2023年前三季度，国内累计销售彩电2162万台，较2022年同期下滑13.02%。而这已经连续下降了5年。

尽管电视逐渐退去“光芒”，尼尔·波兹曼的观点如今仍闪烁着“现实之光”：他提出“媒介即隐喻”，强势媒介能够以一种隐蔽却强大的暗示力量重新定义现实世界，甚至塑造一个时代的文化精神。电视媒体绚丽夺目的画面、令人兴奋的音乐、不间断的视觉享受等特性影响了人们的思维方式，使其更倾向于感性、表面化的理解而非深入理性的分析和思考，这种感性需求进一步催化了电视内容肤浅、碎片化，当其应用于教育、政治等公共话语时，容易出现泛娱乐化倾向。

这份对技术垄断的警示在当今毫不过时——在当今新媒体时代，手机、平板电脑等又何尝不是放大了媒介的影响？不少人随手打开短视频平台、社交媒体，没有一两个小时停不下来。早已有研究表明，大脑神经在经过短视频的持续轰炸之后，脑中激增的多巴胺足以让人上瘾。而如果大脑反复处理快速且带有奖励特点的内容，那么在处理节奏较慢的内容如工作、学习时，能力就会发生改变或损伤。“注意力持续时间在缩短”“专注力自制力下降”“对短视频成瘾”……扪心自问，不打开电视的时间里，还有多少人会去认真阅读一本书？

当然，这并不是说，新的媒介环境下深度、严肃的内容就不复存在。毕竟，媒介形式和技术的发展无法逆转，内容生态也迎来大爆炸般的丰富发展，如今人们已不可能放弃高效，一味回归印刷术的时代。无论是纸张、电视、电脑还是智能手机，本质上都是为人们精神文化需求提供多元选择的载体。只是当我们意识到媒介的影响，可以对自己的思维、行为有更加主动的觉察和选择，才更能不被大屏或小屏所掌控。

不久前，母亲与我通话时提及热播电视剧《繁花》，“好久没在电视上看完一部好剧了。”听了她的推荐，家里没有电视机的我，从书架深处把一直没读完的小说原文翻了出来：相比影视带来的视听盛宴，书本里细密的方言、丰沛的细节、交错的人物，倒更让我回味起阅读的滋味来。