全职达人，精神更自由？_风闻

镜象娱乐

文丨栗子酒

“现在向我们走来的是，公主殿下们的创意点子王——@万万dolly 。”

专职做短视频半年后，万万受邀参加快手潮流时尚年度盛典。踏上云南玉溪抚仙湖旁的“花路”，万万身着黑色短裙，干练飒爽，搭配的白色外套，柔和又精致。

（@万万dolly 亮相快手潮流时尚年度盛典）一同“走花路”的，还有为微胖女孩“避雷”的@吴小北 。几天前，刚得知要走红毯的她，特意发了一条短视频，让粉丝们一起，帮她选一套最适合红毯的穿搭。盛典现场，小北最终选了那条呼声最高的马面裙。

镜头的另一边，@小麦肤色_ 又一次展示了那个标志性的“一字马”。很多人认识他，都是由此开始。回想起来，小麦学习舞蹈已经十多年，如果没有粉丝的陪伴，日复一日的练功日常，或许远没有现在这样精彩。

从视频的记录到镜头的追随，短视频在不知不觉中，改变着越来越多普通人成长的轨迹。1月23日，快手潮流时尚年度盛典现场，一位位达人走过特别的“红毯”——被鲜花环绕的“绿毯”。前方等着他们的，是一个更大的舞台。

年逾古稀站在“聚光灯”下

@姥姥的手艺 虽然这一次没有到盛典现场，但她同样获得了快手颁发的年度内容创新奖。作为短视频里的主角之一，姥姥爱笑、亲和，说着一口不太标准的普通话，手里拿着的，要么是废弃的桌布、过时的旧衣，要么是粉丝寄来的边角料，但经过姥姥的裁剪，这些“废料”总能摇身一变，成为外孙女彤彤身上各式各样的新装，漂亮又时尚。

（@姥姥的手艺 快手主页）姥姥被“看见”，大约是在2022年11月前后。“变废为宝”的视频爆红后，网友的夸赞很快淹没了评论区。面对涌来的关注，年过古稀的姥姥有点不解：“不就是自己做个衣服，有什么的？做衣服谁不会做？”

在她看来，这只是再普通不过的一个技能。姥姥成长于六七十年代，身为家里的老大，她有五个弟弟妹妹需要照顾，自己做衣服更多是为了帮助家里减少开支。为了更好的生活，姥姥熟练于各种颜色搭配，对不同的裁剪方式无师自通，一件件衣服除了成为姥姥为家庭付出的印记，并没有带来过多光环。

但在快手，镜头正是对准一个个普通人。姥姥的设计和审美，一经通过短视频展现，就穿过时间的沟壑，在年轻人的心中开出花来。有人说，姥姥的衣服做得比一些专业设计师都好看，有人总是追着姥姥出教程；回到村里，姥姥也成为“名人”，总有乡里乡亲请教她怎么做短视频……一辈子都在做衣服的姥姥，接触短视频一两年的她，从“背光处”站到聚光灯下。

@吴小北 是一个微胖女孩，她们中的不少人，有不同程度的身材焦虑，小北曾是其中之一。她经常苦于买不到合适又好看的衣服。辗转于各种女装店铺、认真比对每一件衣服的尺码、询问不同身材女生的反馈，但到手的衣服还是常常“踩雷”。渐渐地，小北越来越坚定地想去做服装测评类的视频，“想为大家避避雷”。

她试着在短视频的镜头中，大方地展示自己的肚腩、胳膊的赘肉，用这样“不完美”的身材去试穿一件件衣服。即使声音并不都是友好的，小北也不去理会：每一个女孩儿都应该拥有爱美的权利，这是她坚持做下去的动力。

尤其是小北试到一件穿起来很好看的衣服时，评论区除了夸赞，还有人@自己的姐妹说：“你这样穿一定也好看。”比起衣服测评，她的视频也在传递一些能量：越来越多微胖女孩开始跟自己的肉肉和解。

某种程度上，小北和她的支持者，在尝试给“美”一个新的定义。23日晚，在美丽的云南抚仙湖旁，在拥抱多元审美的快手潮流时尚年度盛典现场，小北身穿一袭马面裙，走过红毯，落落大方，站在更大的聚光灯下。微胖女孩吴小北，闪闪发光。

（@吴小北 身穿马面裙“走花路”）“快手像娘家，被粉丝‘养成’”

在23日下午的“绿毯”上，@万万dolly 收起视频里常见的大胆的表情和语言风格，美得像一个精心装扮的洋娃娃，可谓人如其名。

而在半年前，她还是一名从事艺术教育的表演老师，在准备教材、筹备各种课程中忙得无暇分身。终于决定辞职时，万万放弃了工作这几年积累的资源，离开自己待了很久的北京，只身来到杭州。

她曾梦想走向大荧幕，试着去拍戏，“但是这个路，不像常人想得那么容易”。做短视频，也成了一个不错的答案。

有了新目标之后，万万做了详细的内容定位和商业规划，她暗自下定决心：“先给自己三个月的时间。” 但让她意外的是，起号的过程比想象中更顺利。

“我应该是发到第二条还是第三条的时候，在快手就已经达到百万播放，那个时候我觉得非常不可思议。”当时，万万甚至跑去问快手的官方运营，“这个数据是真的吗？”答案当然是肯定的。

（@万万dolly 发布的妆造视频）让她消除疑虑的除了官方答复，还有涌来的粉丝。看着快手上越来越多、怎么看也看不完的私信，读着那些真诚的留言，万万收获了做短视频以来，“第一份很强烈的感动”。

一切都在朝着好的方向发展，与粉丝互动逐渐成了万万的日常，这也是很多达人的常态。在与他们的交流中，总能听到粉丝做的那些温暖的“小事”，在不经意间，成为他们精神上的回馈。

在@小麦肤色_ 的记忆里，他最开始玩短视频的时候，只有十几个粉丝经常跟他互动。那时候是2017年，他试着在快手记录自己的练功日常。

后来，一些创意渐渐涌现：高难度的“人体时钟”、爆火的“小鸡舞”一人分饰四角、还原布洛芬药盒上各种各样的形体动作等，点赞数百万的爆款视频，让更多粉丝聚拢过来。

（@小麦肤色_ 在快手潮流时尚年度盛典现场表演舞蹈）到现在，小麦已经在快手累计发布了接近1000条视频，他把自己称为“养成系达人”，陪他一起走来的“麦芽糖”们，也早已成为家人般的存在：“我最开始玩的就是快手，对快手的情怀是最不一样的，真的就是回娘家的感觉。”

最近一次过生日，“麦芽糖”们瞒着小麦精心装扮了直播间，粉丝送来的礼物把这里堆得满满当当，从吃的穿的，到体温计、营养品，礼物上还贴着小纸条，提醒小麦“好好照顾自己”。他曾跟粉丝开玩笑说，你们送些瓜子我都开心，没想到真的有粉丝送来了瓜子，这种被人用心对待的感觉，让小麦深感触动。

“变现是顺其自然的事”

这种逐渐建立起来的情感连接，成为达人与粉丝之间的强纽带联系，长期陪伴下的信任关系，也释放出商业想象力。尤其是随着平台各种机制完善起来之后，流量与收入，逐渐成为短视频创作者绕不开的话题。

达人，开始成为一种职业选择。

“当你视频流量做好了，变现就是顺其自然的事情。”@姥姥的手艺 账号运营者、姥姥的女儿总结出这样的结论。

同样是母女搭配，@咸鱼蔡蔡和妈妈 也开始与一些合作方沟通脚本和视频发布的事。从“稀里糊涂”接到合作邀约，到入驻快手聚星的商单合作系统，“通过官方渠道找过来的合作，明显更可靠。”

而在几个月前，蔡蔡妈妈最初站在镜头前时，还会有些不好意思，看到评论中不好的声音，也觉得心里不舒服。由于和女儿作息时间不同，两个人还在创作时拌嘴。但最终还是“共同创业”：“因为我支持女儿，我也是真的喜欢做衣服。”

（@咸鱼蔡蔡和妈妈作品中，妈妈为女儿设计的礼服草图及成品）蔡蔡妈妈年轻的时候，就为一些影楼做婚纱、定制礼服。后来由于一场重病，她不得不离开了这个行业，现在配合女儿拍视频，蔡蔡妈妈也算是重操旧业，“感觉回到了年轻的时候，过了这10多年，一拿起剪刀感觉又年轻了”。

遗憾的缝隙一点点弥合，蔡蔡也发现，自己和妈妈之间，除了日常琐事，有了更多可以聊的话题。几个月坚持下来，蔡蔡说，“快手给我提供一对一的运营指导，他会在有热点话题的时候，去提醒我最近发视频可以带哪些热点，或者是哪条视频的风格流量更好。”蔡蔡妈妈虽然不太懂运营的事，但她的侧面观察和女儿的直观感受不谋而合：“快手涨粉比较快。”

万万和小北等达人也提到过类似的平台扶持。小北记得，她刚开始在快手发视频的时候，平台就给了很多方面的支持。

短视频变现方式越来越多，让达人达成的合作也逐渐延伸出更多机会。

“布洛芬舞蹈”火了之后，《满江红》片方找到小麦，邀请他为影片做推广。路演现场，小麦在一众主创面前跳了一段舞，跟自己崇拜的大导演面对面，他鼓足勇气发问：“导演，你还缺舞蹈演员不？”

奔向不被定义的旷野

等到短视频的收入更稳定一些，现在是兼职做短视频的蔡蔡会考虑要不要做一个全职达人。在此之前，万万已经提前迈出这一步，虽然也面临更多的不确定，但她觉得，属于自己的时间更灵活，精神上也更自由。

进入全新的领域，她们选择的服装设计、美妆造型，抑或是服饰测评等赛道，大多属于潮流时尚的分支。23日晚，她们中的不少人，都受邀出现在快手潮流时尚年度盛典现场，交流中，几位达人谈起对美、对青春的理解，“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”。

小麦肤色跳蒙古舞版“科目三”时，不少网友以为他是帅气的女生，可他“毫不介意”。

在姥姥朴实的观念里，她认为“自己觉得好看就是好看”。而她设计的衣服，无论是现代风，还是民国旗袍、国风服饰，都让人眼前一亮。

蔡蔡妈妈也有自己的表达，身为一个70后，90年代的时候，20多岁的她就喜欢穿那些漂亮的吊带裙。现在，她给自己的女儿做礼服，在设计上依旧前卫而大胆：“一个人穿的衣服什么样，跟她的人品没有关系，我一直觉得，蔡蔡喜欢穿什么就穿什么，穿出她自己的风格就好。”

万万引用了时尚圈的一句话，“时尚是一种态度”，在她看来，“不管你的时尚品味是什么样子的，它展现的是你对待生活的一种态度，是一种自我表达的方式，就像我今天做了一个爆炸头、抹着黑嘴唇，我觉得我自己很时尚，走在街上，不管别人怎么看我，我都觉得我是独一无二的，我就是我自己。”

不同性别、不同代际的观念穿越时间，夹杂着对自我的叩问和审视。时尚与潮流，也不再是那些曲高和寡的概念，以一个个短视频做注解，有了更多具象化的描述，让每一个人都可以对时尚、对美下定义。

万万、小北、小麦们走下快手领奖台，眼前铺开的是一片不被定义的旷野，透过短视频，越来越多普通人，在这片旷野上自由生长着。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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