新年将至，徐福记给“福气年味”下定新注脚_风闻

甲辰龙年将至，消费市场“烟火气”如何？

不可否认，相比之前的“就地过年”，今年春节人员的流动性势必会迎来新的高峰。刚刚过去的元旦旅游数据显示，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，较2019年同期增长5.6%。

元旦出游数据实现了开门红，无一不给各大休闲食品品牌商们传递出了积极信号，对于即将来临的春节年货消费定了明确增长基调。

1月26日，徐福记在线下举办了一场大型活动，在广州正佳广场东南门外广场投放一颗超级大的新年糖桶，消费者在远处就能感受到巨型糖桶带来的视觉冲击震撼，还可以进入到新年糖桶里面进行拍照打卡互动。

可见，作为年货巨头的国民经典零食品牌徐福记在已经到来的新年销售高峰期抢占了高位，今年更是凭借高性价比新年糖礼盒、潮味的年货产品和鲜明的新年文化迎接春节消费市场，同时线上线下也在进行全方位深度营销赋能，让品牌价值持续升维。

徐福记除了在产品打磨、消费场景上深耕，在品牌营销上，徐福记更是30多年来“新年”的代名词，也早已成为一个自带“年味”的品牌，并且不断赋能消费者“福气年味”，让消费者在置办年货之时，自然而然就会联想到徐福记，“新年要吃徐福记新年糖”也深入人心。

作为新年糖文化的引领者，徐福记创立30年来不断通过传承和创新来推广新年糖文化。不仅在产品的打造上极尽苛刻，始终致力于为消费者提供“匠心、美味、健康、时尚”的产品作为安身立命之本。

更重要的是，徐福记早已将精准洞察消费需求变化而不断推陈出新的理念根植于自身发展血脉中，并持续进行与时俱进的研发和创新。由此徐福记也成为一代又一代人的春节记忆。

在消费市场，“产品力”是立足之本。只有具有更强心智穿透力的产品，才能在竞争激烈的市场中立足。

事实上，市场上不少休闲零食品牌一直在解决一个问题，那就是如何利用“高大上”又高性价比的礼盒来占领用户心智。

今年年货中，秉承三十余年来对美味与品质的坚持，徐福记更加聚焦核心单品，对春节最大IP新年糖全面升级，同时推出更多的礼盒礼箱，进行了全价格带的布局。

新年糖是徐福记最大的新年IP，此次巨型新年糖桶快闪店就是放大了原来的糖桶，可以看出别出心裁的全新设计。

从糖罐造型来看，单个为福袋，成双是超大糖果，寓意着满满的甜蜜和福气；罐身为传统制糖工序插画，意在弘扬中华糖文化；罐盖则配以精美丝巾，缔造新春之仪，希望每一颗新年糖都能点缀生活，带来满满仪式感；内含产品是精选畅销徐福记100亿颗的爆款糖果，每一颗都是经典品质的美味之选。

另一方面，徐福记也更加注重对包装的创新升级，根据不同节日和场景推出不同价格不同风格的礼盒，使年味礼盒成为过年送礼的理想选择。

为满足各类人群春节送礼的需求，徐福记推出了性价比满满的糖点礼箱系列。其中全家福礼箱，集徐福记糖果、饼点、膨化、果冻于一箱，集合徐福记所有品类，满足全家老少不同需求，送礼经济实惠，体面大方，这也是其他品牌无法比拟的多元产品矩阵优势。此外，还有针对生肖主题的瑞龙献福礼箱，设计采用舞龙传统文化，附赠非遗舞龙灯，不仅有寓意有颜值，年味十足。

可见，徐福记今年在产品上铆足干劲持续创新升级，并非是参与到行业“内卷”中去，而是高度锚定消费者感知点，打造新潮有创意、具高性价比和质价比的产品来满足需求，这是徐福记构建丰富产品向消费者靠拢并持续深化的底层逻辑所在。

随着理性消费时代到来，品牌步入“内核”比拼阶段，而用精准、走心的营销策略强化品牌记忆的精神内核正在成为赢得消费者价值认同、俘获心智的高阶做法。

也就是说，高度契合品牌倡导的新年传播价值并在市场端进行精准营销，是品牌链接消费者的最佳载体，能够真正影响消费者并为品牌价值进行有效赋能的桥梁。

徐福记深谙此理，持续洞悉并深挖消费者内在不断变化的消费需求，拓宽福气场景与时间，与消费者建立起“福气消费”的深度链接。

正如徐福记的“福气年味”早已成为刻入到每一位消费者心底的名字，自创立之初就以新年糖打响了品牌影响力，称雄糖果市场。80、90后熟知的那句“新年要吃徐福记新年糖”更是成了一代人的记忆，商超里红彤彤的年货专柜也在反复加深消费者的印象。

今年，徐福记通过积极的品牌推广、市场营销和公益活动，持续提高品牌知名度和影响力，从线上到线下，多维度、多渠道增强与消费者互动，传播新年糖文化。

在线下，今年春节徐福记开启户外广告霸屏模式，覆盖了全国多个城市的电梯和高铁站，让消费者对“新年要吃徐福记新年糖”形成记忆，用极致的大曝光打造新年糖文化，进一步扎根消费者心智，持续深化徐福记品牌价值。

不仅如此，在线上，徐福记还结合美团、抖音年货节进行联合活动，助力春节营销，联手打造线上新年糖大事件，与消费者进行线上双向互动，引发自然裂变。

值得一提的是，企业品牌价值要想得到持续跃升，外在营销放大声量固然重要，但以暖心行动切实履行社会责任，则是品牌实现长期价值和基业长青的稳定助推剂。

在徐福记30余年发展中，爱心和慈善已成自身DNA的重要元素，责任和公益已深入企业的骨髓，把甜蜜和爱心播撒在神州大地每一个角落，也成为徐福记远大愿景。

每年徐福记还带着新年糖礼包等产品配合爱心年夜饭礼包，跟着“爱心年夜饭”的爱心队伍送给留深的务工人员、困难家庭、弱势群体，让大家过个甜蜜的新年。

在去年整个市场经济恢复不及预期和消费市场疲软大背景下，徐福记连续3年取得增长，能取得如此之好的成绩实属难得。

诚然，这样的佳绩并非一日之功，而是徐福记凭借成熟的产品布局，并带有“福气“的品牌文化和迎合消费者需求的全局营销所带来的必然结果。

随着2024年农历新年脚步越来越近，徐福记传承和创新“新年糖文化”理念也迎来了价值释放期，不仅为消费者深度感知新年文化进行赋能，营造出浓浓的新年氛围，也为自身继续保持高增长，在行业持续树立领先优势而积蓄能量。