阿里的“最后一把利刃”_风闻

来源｜中访网

作者｜一杭工作室

2023年，中国电商行业大洗牌。拼多多市值超越阿里、京东阿里纷纷采取低价策略并推出“仅退款”功能、抖音电商迅速崛起…行业格局巨变、新老对决，用户规模、流量红利逐渐见顶，叠加消费降级的影响，一场电商行业的大变革悄然而至。

作为中国电商一哥，阿里巴巴首当其冲，淘宝帝国失控、四面楚歌。这个时候，曾经处于边缘地带的1688重新走到台前，摇身一变成为阿里应对电商时代变革的“最后一把利刃”。

拼多多崛起，传统电商平台的危机

2023年，资本堆砌的泡沫轰然倒塌，消费降级的趋势仍在持续。这一年，花西子因79元一只的眉笔引发全网声讨，波司登因太贵登顶热搜，钟薛高新注册“钟薛不高”…在消费降级的影响下，无数品牌的营销造势失灵、高端化路线越来越难走，消费者不再为高价买单。

与之相对应的是，主打低价策略的拼多多“一路生花”，市值短暂性地超过阿里。2023年第三季度，其营收达到688.4亿元，同比增长94%，远超市场预期。让所有人都没想到的是，那个看起来毫不起眼的“砍一刀”，如今摇身一变有了千亿美金的市值，而曾经的老大哥阿里，远不如当年的风光。

对于这次历史性地超越，马云罕见发声，表示“祝贺拼多多过去几年的决策、执行和努力。言外之意，马老师似乎对阿里的决策不太满意。那阿里这一年都做了什么？

在拼多多一路狂飙的时候，阿里巴巴正在“渡劫”。年初集团一拆六、战略大调整，随后高管大轮换、管理层“大换血”，紧接着年末败诉京东赔付十亿罚款、市值被拼多多超越、股价暴跌几乎快要跌破发行价，连马云都忍不住下场增持以求挽回投资者信心…

更悲伤的是，阿里的护城河电商领域，正在前线溃败。近两年，阿里巴巴的电商增长乏力，淘宝开始走下坡路，GMV等具体数据都不再对外公布了。

1688成为阿里手中的王牌

尽管阿里遭遇了一系列挑战，但它仍然是行业内综合实力最强劲的公司之一。当前，消费降级的风潮愈演愈烈，阿里也在做出应对，1688成为阿里手中的一张王牌。

作为阿里巴巴最老的业务，这个由阿里巴巴创始人马云的妻子张瑛创立、有着24年历史的平台，正在回到大众视野，用户数量、商家数量以及交易体量方面都增势迅猛。

2023年，1688多项业务指标创下成立24年来的历史新高，相关数据显示，1688App的主动打开用户数量已突破历史纪录，用户平均年龄为25岁，女性用户占据多数，商家数量也已突破100万创新高。

在淘宝天猫前线溃败的同时，1688正在受到消费者热捧。在小红书、豆瓣的分享贴，不少博主发现在1688上可以直接拿到工厂价，省去了中间销售环节。“知名品牌的1688同源代工厂”“1688的大牌平替”等分享贴获赞破万。工厂到消费者的距离，只需要一个1688。

随着理性消费、消费降级的影响持续，1688无疑成为阿里当下最好的选择。

2023年11月2日，1688被升级为淘天集团的一级业务，获得了更多资源的倾斜和战略支持。这一举措为1688的发展注入了强大的动力，进一步巩固了其在市场中的竞争优势。几天后，集团CEO吴泳铭首次全面阐释阿里巴巴新发展阶段的战略大图，并公布了第一批战略级创新业务名单，其中1688赫然在列，这无疑标志着它在阿里电商领域的地位日益上升。

在激烈的低价竞争中，产业带已然成为了各大电商平台布局的重要阵地。数据显示，截至2023年10月，1688的卖家数量达到100万，工厂和贸易商各占一半，覆盖了超过七成的全国一级产业带。每年约有6000万买家从1688上“采购批发”和“找工厂定制”，然后通过其他渠道售卖出去。

1688总裁余涌表示，“1688业务能抢先把中国最好的供给捏在手里。”这样来看，1688无疑是阿里破局的一个关键节点。

2024年，阿里巴巴能否利用1688绝地反击，我们拭目以待。