真·“龍”年天选，优酷这波把文化自信和品牌创意玩明白了_风闻

作者| 糖炒山楂

“大龄单身青年的逃避催婚指南：宅家追剧，快乐加倍”、“春节就想睡到自然醒，午后晒着冬日暖阳磕磕瓜子追追剧”……年味儿渐浓，社交平台上不少人开始晒出自己的长假计划：追剧看综艺越来越成为当代人的春节标准姿势！

**优酷显然是懂用户需求的。**今日，优酷以“龙年上优酷，行运开门红”为主题，发布了2024年龙年主标识：以“YOUKU+龙+2024”为创意灵感，通过巧妙的组合创作，构成了形似繁体字的“龍”。颇具巧思和传统文化韵味，也将龙年春节的仪式感彻底拉满。

以“龍”为核心元素的主标识延展，是优酷对倡导中国文化自信、讲好中国文化的价值观的践行。当然更内里的能够将用户吸引并牢牢留存的关键，还得是优质、有创意的内容。

和“龙标”一起官宣的，还有优酷“好戏一条龙”的新春片单：不仅囊括了《大唐狄公案》《三大队》《长安三万里》等品质好戏、《乡村爱情》《知否知否应是绿肥红瘦》在内的国民大戏，还有精准照顾圈层用户的《圆桌派》《假如颜色会说话》在内的人文好戏，30+台春晚、体育赛事CUBAL等则作为春节仪式感和合家欢首选出现在片单中。可以说真正做到了“好菜连连”，照顾到了每位观众的口味。

龙年线上春节档的年味儿，从锁定优酷开始。

优酷的龙年“团圆饭”：好菜连连、应有尽有

漫天烟火构成的“龍”是独属于中国人的节目浪漫，窗花剪纸构成的“龍”神奇呼应了一代人的春节仪式感，卷起的巨浪中“龍”浸透着少年搏击长空的意气风发，多重明黄色构成的“龍”彰显着古代的皇权威严，当然“龍”也可以是让人热血沸腾的红、充满治愈和童趣的绿、花鸟图的古典雅致……

提取不同内容中最具代表性的元素，融于“龍”年标识中，构成了多幅气质截然不同的内容海报，赏心悦目的同时，也让人更直观感受优酷新春内容的丰富性。

最让娱乐独角兽期待的好剧，便是古装探案剧《大唐狄公案》，该剧主要以单元剧的形式讲述狄仁杰侦破奇案、最终破解长安危机的故事。虽然是悬疑题材，不过狄仁杰作为“国民度”颇高的历史人物IP，本身就极具传奇性和市场号召力，与春节也有着极高的适配度。目前该剧在优酷站内预约人数已经突破400万。

“国剧常青藤”《乡村爱情》，作为一代人的春节保留项目，也在今日宣布定档2月2日播出。在已经发布的首支预告片和“三巨头斗法”版定档预告片中，也已经将东北年味儿和合家欢的氛围感拉满。而该剧自1月28日开启上线预约以来，据媒体报道优酷、新浪微博上平台预约人数已经超过175万。在这个由哈尔滨引爆的东北旅游热潮下，窝在被窝里也能感受东北文学的魅力，何尝不是一件乐事？

除此之外，还有已经热播的《要久久爱》。电视剧所聚焦的“一群人的走散和重聚”在春节档这个老友相聚的时刻分外应景儿，其中对友情、爱情、亲情、职场、成长群像等的刻画也令许多人“破防”。该剧开播以来，也连续多日霸屏微博热搜话题，观众也与剧中人物黄瀛子、蓝亦菲等产生了命运的“羁绊”。总之，无论是和家人还是和老友一起，这部剧都不失为春节追剧的最佳选择。

**“团圆饭”当然不能只是上新菜。**过去一年因为忙碌的学习工作错过的2023品质好戏也终于有时间补上，好剧好电影的二刷三刷行动也在提上日程。不只是暑期档高口碑动画电影《长安三万里》出现在片单中，冬日上映的公安题材电影《三大队》也将于2月2日在优酷与观众见面。

**最钟爱的“菜色”往往最经得起时间考验，尤其是这几年来重温经典剧成为过年新姿势。**龙年春节，优酷也将持续供应《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》等多部经典好剧，后者自2019年开播以来长尾效应显著，连续四年跻身云合正片有效播放榜TOP10，也是无数观众春节档老剧新看的优先选择。

影视内容的丰富多样外，优酷春节片单的另一个“动人”之处，还在于它承包了全年龄段用户过年的仪式感，通过不同形态的内容为不同年龄段、不同需求和偏好的用户作出了细致安排。

可以想象，即将到来的龙年春节，陪着长辈守候在电视前，涵盖了歌舞、相声、小品、杂技等多种表演形式的30+部春晚成为了最佳“电子年夜饭”，引来欢声笑语不断。

也可能是在家庭的一角，一群男性正在热烈观看着第26届大学生篮球联赛，不分年龄、没有沟通壁垒，热血就是最好的共同语言。至少在独小兽的记忆里，春节期间年龄稍大的表哥家，几十年如一日的上演着这种盛景和热爱。

也有人沉浸在自己的世界里：可以是“补番追番”，如2023年错过的国风动漫《少年歌行海外仙山篇》、暑期档创多项纪录登顶年度最热国漫的《沧元图》；也可以是感受《圆桌派》《假如颜色会说话》等带来的人文体验中。

除此之外，小朋友的快乐也不容忽视，《虫虫历险记》《蕃尼看世界之奇遇冒险》等出现在片单中。有纪录片、有历险记、再加上非常适合儿童观看的《长安三万里》，这是一个寓教于乐的春节假期。

剧集、电影、晚会、少儿，优酷妥妥承包了团圆时刻，这波年货大礼包，我们也先收为敬～

龙年上优酷，好内容一条龙

说实话，优酷再次走在整活儿前线，一点都不意外。一直以来，优酷在人文赛道的持续深耕和布局、古装剧创作讲究对不同时代文化底蕴和东方美学的探索，都奠定了平台独特的人文气质，也让其更容易在传统文化与平台特质间实现联动，创意突围。

换言之，“龍”年主标识的发布，是透视优酷内容理念的窗口，而“龙年上优酷，行运开门红”的主题，则是优酷对内容布局的信心、打造优质内容的决心。

回顾2023，优酷足够有底气。剧集市场，其不仅孵化了《长月烬明》《偷偷藏不住》《新闻女王》等多题材类型的爆款，催生了《他是谁》《后浪》《星落凝成糖》等11部热度破万剧集，还凭借着《少年歌行》《异人之下》《似火流年》三部高口碑剧，将漫改剧和男频剧再度带上风口，除此之外《当我飞奔向你》还创造了2023分账剧最好成绩。

也是这一年，优酷剧集的影响力全面扩散：《偷偷藏不住》《异人之下》《少年歌行》等多部剧在海外市场成绩斐然；《长月烬明》《偷偷藏不住》《新闻女王》的爆剧影响力甚至渗透到了旅游消费领域，蚌埠、厦门、格仔山等拍摄地引发打卡热潮，更有“花甲粉”意外火出圈。

综艺市场，优酷不仅有《这！就是街舞6》等头部综艺IP稳定市场基本盘，推出的新综艺《无限超越班》《剧好听的歌》《超机智青年大会》等同样在市场上收获了高热度和高讨论度。人文赛道更是迎来了爆发季：《好好聊聊》《第一人称复数》《锵锵行天下3》豆瓣评分皆超过了9分。

**有头部大爆款、也有圈层品质内容、更有惊喜不断，优酷内容正在稳扎稳打、持续前进。**而将视线拉长，优酷2024年的内容储备同样值得期待。

**首先，头部优质内容储备丰富，“未播先火”。**古装生活悬疑剧《清明上河图密码》是优酷开发近十年的超级IP，一共六季，而该剧从官宣主演阵容、发布海报、宣布开机等一举一动都备受市场关注。除此之外这里还有《上甘岭》《雪迷宫》《凡人修仙传》《大唐狄公案》等多部头部大剧。

**其次，差异化是优酷内容的最大特质。**2023年，优酷进一步明确了将在真人漫改、科幻和先锋短剧等创新赛道上重点发力的思路，这也体现在了今年的片单中：“少歌宇宙”系列剧集《少年白马醉春风》《暗河传》、刘慈欣原著改编的《梦之海》等内容市场关注度颇高。先锋短剧赛道是“悬疑+”的加码升级，并将与张艺谋、曹保平等名导携手打造《雪迷宫》《边水往事》。

如果说漫改是优酷2023年蹚出来的新道路，那港剧市场则是平台稳定大发展的赛道。2024年，优酷的“港味儿”更加浓烈：剧集市场《家族荣耀之继承者》赫然在列、《新闻女王》续篇也已启动，综艺市场《无限超越班》第二季外，还将推出明星“转型”运营新人的综艺《无限经纪团》。

**再者，经典赛道的再拓新，优酷同样在行动。**剧集市场男频赛道风声再起，优酷不仅带来了《凡人修仙传》《大唐狄公案》等男频头部内容，还有2022年男频剧的分账黑马《我叫赵甲第》第二季。女性情感赛道，如改编自豆瓣IP《我不是善男信女》的电视剧《半熟男女》，可以说从IP到明星到制作集齐了爆款因素。

综艺市场，优酷重磅入局游戏推理赛道，携手黄磊打造的《盒子里的猫》被媒体视作综艺版“楚门的世界”，光是电影级剧本、人生盲河、喜剧等关键词就足以令人好奇心爆表了；《这是我的岛》，少年和岛屿的成长碰撞，也让人期待一档好笑又有现实价值的综艺。

最后，“龙年上优酷”，它想要带给用户的显然不只是一个“开门红”的好兆头、一个“年货大放送”的新春福礼，更是一年的好内容不间断供应。而我们也期待接下来每一天与优酷的“相遇”，在浪漫的团圆节日里、在动人的“中国故事”里、也可以是最普通的每一份生活日常里。