SHEIN蝉联全球购物APP下载量冠军，中国电商组团挑战亚马逊

2023年，中国电商类APP继续加速征服全球市场。

1月15日，市场分析机构data.ai最新发布《2024 移动市场报告》显示，SHEIN去年蝉联全球购物类APP下载量冠军，用户活跃度排名跃居第四位，海外影响力和渗透率不断提升。

此外，Lazada和Aliexpress均在活跃用户榜上跻身前十，Temu的迅猛增速也十分抢眼。

挑战亚马逊，中国出海电商集体发力

《2024 移动市场报告》显示，时尚和生活方式在线零售商SHEIN 2023年再度斩获全球购物类APP下载量冠军， Temu、Amazon、Aliexpress 分别位于2023购物类APP 下载量第二位、第三位和第九位。

这也是SHEIN继2022年之后连续第二年登顶购物类应用下载榜。TikTok、Instagram、Spotify等应用则分别位列短视频、社交媒体、音乐类软件的下载榜榜首。

新用户的强势增长，也让SHEIN等中国电商平台继续挑战亚马逊的全球地位。

报告显示，SHEIN活跃用户持续上升，在2023年全球购物类APP活跃用户排名中，亚马逊仍居榜首，而SHEIN上升三名位列第四，Lazada和Aliexpress、Temu分别位第五、第七位和第十二位；在2023年全球购物类APP行为渗透率排名中，SHEIN上升四位名列第四，Lazada和Aliexpress、Temu分别位第五和第八位、第十二位。

值得一提的是，尽管SHEIN已经提出了“自有品牌+平台”双引擎发展的战略，但其最初是以自有品牌起家，能够在体量上与其它第三方卖家为主的平台媲美，更显示出自身的品牌号召力。

过去几年中，SHEIN从全球时装零售品牌四巨头中（SHEIN、ZARA、优衣库、H&M）脱颖而出，陆续超越耐克等成为Google搜索量最大的服装品牌，并位列美国年轻人最喜爱的服装品牌第二名。

近日在美国权威咨询公司Morning Consult最新发布的“全美十大增长最快品牌”榜单中，SHEIN和ChatGPT、OpenAI、Facebook、CocaCola等全球头部品牌共同入选，也是全球范围内唯一入选的时尚品牌。

一些国际知名的时尚品牌，开始同SHEIN建立深度合作。

去年10月底，ABG品牌集团宣布与SHEIN达成Forever 21品牌的长期合作协议，SHEIN将设计、制造和销售一系列Forever 21品牌的服装和配饰产品。在此之前，Forever 21母公司SPARC 集团宣布，SHEIN收购了SPARC 集团约三分之一的股权；随后，英国时尚零售集团星狮集团（Frasers）公告称其旗下知名品牌Missguided出售给SHEIN。

ABG集团创始人Jamie Salter日前在接受采访时表示，SHEIN已经成为全球发展最快的时装零售商，甚至可能成为全球最大的时装零售商，与SHEIN合作是正确的决定。

升级厂房超40万平 SHEIN持续助力传统制造业全面升级

在服装这个传统优势出口领域，从代工模式到产品出海，再到品牌乃至品牌生态的出海，SHEIN凭借创新的模式以及牢牢掌握技术、销售和品牌等优势，日渐成为了时尚产业趋势的引领者，助力国内服装制造产业向微笑曲线两端的品牌和技术、研发攀升，这是中国时尚与服装产业持续升级的结果，也是中国时尚产业在全球不断提升影响力的重要表现。

在此基础上，SHEIN也更加重视反哺国内供应链企业。

近日，SHEIN年度供应商大会召开，会上发布了SHEIN 2023年在技术创新、工厂扩建、培训支持以及社区服务等供应商赋能计划的最新进展，截至2023年底，SHEIN已累计帮助超130家合作供应商工厂43万平方米的厂房实现了升级改造，全年开展全链路培训超620场，食堂、宿舍配套升级及众多社区公益项目稳步推进。

2023年上半年，SHEIN宣布5年投入5亿继续深化供应商赋能工作，并建立了首个服装制造创新中心持续输出柔性供应链标准。

此外，SHEIN还在全方位提升工厂的综合能力，包括覆盖经营管理、业务、技术等全链路的培训，仅2023一年SHEIN就开展了逾620场培训，同期开展国家职业技能等级认定，为全行业培养职业化的优秀技术与管理人才，SHEIN还建立了服装产业工人上岗技能培训基地，向中西部输送乡村振兴产业技术工人。在厂房硬件环境方面，SHEIN斥资亿元帮助工厂扩建升级，截至2023年底，SHEIN已帮助超130家合作供应商工厂43万平方米的厂房实现了升级改造，受益人数达2.2万人。

而在工厂配套及公益方面，SHEIN也同样投入资金协助供应商工厂食堂、宿舍以及休闲娱乐多功能室升级，目前已覆盖1.1万平方米，极大提升了供应商员工的满意度。缓解供应商员工暂时性经济困难的“聚星光项目”截至去年底累计资助400余个家庭，其中子女处于教育阶段的达700余人；投入资金建设13个儿童之家免费为供应商员工提供子女照看、学习成长等服务，已累计服务了近两万人次。

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