“饺子包”侵权争纷背后：中国成日本品牌优衣库的“主战场”

（文/王力 编辑/徐喆）1月16日，日本时尚巨头优衣库（Uniqlo）公告称已起诉中国快时尚零售商希音（SHEIN），指控对方抄袭优衣库的爆款饺子型单肩包。

据悉，该迷你单肩包是优衣库有史以来最畅销的包款，去年更被时尚平台Lyst评选为2023年第一季度最热门时尚单品。优衣库日前表示已在日本提起诉讼，要求对方停止销售仿制品并赔偿其损失。

自2012年开始做跨境电商的SHEIN已成为横扫海外市场的巨头，虽在国内鲜有曝光，但从SHEIN的产业链来看，国内上游近三分之一的供应企业为SHEIN供货，而于优衣库而言，无论是面料供应还是制衣厂，其生产根据地也同样在中国。

根据不久前优衣库母公司迅销集团（6288.HK）发布的2024财年第一财季报告显示，中国大陆地区仍然拥有世界上最多的优衣库门店。而在业绩增长方面，中国大陆市场的同店销售额同比增长约20%，且整个海外收入部分，大中华地区市场贡献了优衣库近四成的业绩。

优衣库控告中国电商品牌SHEIN

1月16日，日本服饰品牌优衣库（Uniqlo）宣布正式控告中国快时尚线上零售商希音（SHEIN），指控其仿冒了一款优衣库的明星肩背包。这一法律诉讼引起了全球关注，涉及的包款被誉为Mary Poppins carryall，因其轻巧外形和惊人容量而备受粉丝喜爱。

据悉，这款尼龙材质的肩背包在美国零售价为19.9美元，上架以来成为优衣库品牌成立至今最畅销的包款。优衣库在官方声明中表示，对日本希音公司及其旗下两家子公司提起的诉讼要求对方立即停止销售仿冒商品，并为相关损失做出赔偿。

（SHEIN及优衣库饺子包）

公开资料显示，SHEIN成立于南京，创始人许仰天自2008年以卖婚纱起家，2012年转型做跨境女装。根据最新消息，许仰天已成为新加坡永久居民，2024年最新资料显示，许仰天的个人身价已高达112亿美元。

胡润研究院2023年4月18日于广州发布的《2023全球独角兽榜》（Global Unicorn Index 2023）显示，许仰天创办的SHEIN公司以4500亿人民币位列全球第四大独角兽企业。

当前SHEIN的总部设在新加坡，主要市场在海外，在国内不接受任何形式的曝光因此显得十分低调。由此，SHEIN也被称为“中国最神秘的百亿美金公司”，其在外网搜索量是zara的三倍以上，但国内鲜少有媒体报道过。

据《华尔街日报》去年11月报道，SHEIN的市值达到660亿美元，营收超过230亿美元，有传言称该公司计划今年在纽约进行首次公开募股（IPO）。

中国制造后中国卖，大中华区成优衣库主战场

不光是SHEIN，近年来FOREVER 21、UR、ZARA等快消品牌均频繁涉及侵权问题，实则这也与其激进的商业模式和供应链快速调整有关。

中金研报曾表示：“SHEIN 现在承担了一部分将中国中小工厂的产能向海外市场输出的职能，这是一个大窗口。”数据显示，国内近三分之一的中国服饰供应企业为SHEIN供货，而优衣库无论是面料供应还是制衣厂，其生产根据地也是在中国。

早在2018年，迅销集团就已公布了旗下品牌优衣库和 GU 的主要面料工厂名单。该名单上的供应商包括集团在中国、印尼、孟加拉、泰国、日本、越南、柬埔寨、韩国、马来西亚和土耳其的面料厂和制衣厂，其中，中国的工厂共计 161家。

根据当时公布的名单，优衣库的主要面料工厂共有46家，其中中国高达25家，优衣库的合作制衣厂中，中国也占据近六成。

而背靠中国生产，优衣库在中国的业绩近年来也显著增长。

根据不久前优衣库母公司迅销集团发布2024财年第一季度财报，显示公司在截至2023年11月30日的三个月内，综合收益同比增长13.2%至8108亿日元，经营溢利增长25.3%至1467亿日元。

财报显示，海外优衣库在报告期内取得显著增长，收益同比增长23.3%至4413亿日元，占集团总收益的54%。其中，北美及欧洲市场表现亮眼，实现同店销售额双位数增长，并吸引了新客群。

大中华区依然是重要市场，贡献了迅销集团22.2%的收益。中国大陆市场的同店销售额同比增长约20%，远超日本市场的增幅。这一增长趋势使得中国成为迅销集团第二大收入地区。

相比之下，日本优衣库的增长相对平稳，收益同比增长1.5%。然而，优衣库在中国市场的投入力度不减，计划在2024财年新增80家门店，加速布局。

截至2024财年第一季度末，优衣库在北美和欧洲的门店数量仍不足百家，显示海外市场仍有较大的增长空间。在中国市场，优衣库门店总数已达到925家左右，占据其总门店数的32%，超过其在日本的门店总数。

优衣库在中国市场的持续扩张受到高层的期待，迅销集团明确表示对中国市场寄予厚望。

“辛者库”舆论风波后，优衣库内部员工薪资上涨28%

去年暑假期间，有在优衣库兼职的大学生网友在网络发布帖子称优衣库规矩多、薪资少还要负责打扫，质问“大学生就活该一小时16元给你打扫卫生”。此后，该网友发文在优衣库兼职销售的经历就登上了热搜并引发热议，不少网友在小红书上晒出自己在优衣库兼职的薪资单。

“19年上大学时在优衣库兼职扣除20%税都是16元一个小时，现在4、5年了，还没涨。”小红书一位曾在郑州优衣库兼职的网友表示，更有不少网友直接调侃优衣库为“辛者库”。

观察者网注意到，就兼职薪资来看，优衣库在全国不同城市范围内给出的薪资有所区别。来自上海优衣库兼职的网友表示此前薪资在21元/小时，天津的网友则表示为22.6元/小时，长沙网友则表示为21元/小时。

而就在优衣库时薪风波过后不久，优衣库自2023年10月开始实施了一项全面的薪酬调整计划，着眼于提高员工的平均年薪水平。据悉，这次薪酬调整涵盖了两个主要方面。首先，北上广深的店铺全职员工以及实习生都将享受到薪资的提升。其次，中坚力量的员工群体也纳入了调薪范围，使得更多城市的员工受益。

总体来看，北上广深地区实习生时薪将上涨到30元，正式员工方面，初级（PN）、中级（AP）、高级（SP）员工月薪分别上调1000元、1100元和1200元。不少原本打算离开的“辛者库”的打工人，调薪后又动摇了。

据悉，此次优衣库调薪后，员工的平均年薪涨幅相较于之前将提高28%左右，最高更可达到44%左右的水平。这一举措显示了优衣库为留住人才所采取的积极措施，旨在提高员工的工作积极性和忠诚度。

观察者网根据Boss直聘上信息了解到，上海地区一家优衣库的招聘信息显示，现上海地区优衣库兼职时薪在30-36元/小时，不同城市的薪资会根据当地政策要求进行调整。

（截图来自boss直聘）

近年来，随着中国市场快销品牌市场的竞争日益激烈，优衣库也面临着人才流失、员工流失等问题。因此，适时涨薪对于推动企业发展意义重大。

观察者网注意到，同为快销品牌的H&M在上海地区兼职时薪25元/时，ZARA、UR上海地区兼职时薪则为25-30元/时。