“王者”到抖音“荣耀”，游戏直播变天

（文/贺喜格 编辑/吕栋）

1月21日凌晨，杭州某小区内，大多数住户早已熄灯就寝，有间屋子却灯火通明。屋子的主人丹丹（化名）是一名停播许久的《王者荣耀》小主播，今天是她复播的日子，同时，这也是《王者荣耀》抖音直播全面开放的日子。

当天晚间，不少抖音用户刷到了一位坐在电竞椅上玩手游的长发男子的直播间。男子手指在手机上翻飞，嘴里也没闲着，游戏画面配合风趣的言语不时在直播间带起一波波话题，弹幕刷新的速度不亚于主播手指操作游戏的速度。

这场直播，是主播张大仙在抖音直播《王者荣耀》的正式首秀。开播观看人数即破10万，10分钟点赞破亿、全站人气第一，同时“张大仙王者归来”的词条占据抖音热搜的高位。

抖音直播截图

“盛况”不是张大仙直播间的专属，有用户评论道，“到时张大仙和梦泪我该看哪个”。从21日凌晨开始便有许多主播陆续开播，甚至有其它内容领域的博主也在抖音直播过了把“王者”瘾，《王者荣耀》在抖音直播成为热门板块，用了不到一天。

而继《王者荣耀》在抖音正式开播后，腾讯游戏与抖音的合作进一步深化。和平精英电竞也官宣，和平精英电竞赛事将在抖音正式开播。

《王者荣耀》与抖音，两大产品合作无疑会在未来带来更多机遇，同时也点燃了广大玩家、主播和观望者的热情。不过面对此情此景，并不是所有人都能笑得出来。

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就《王者荣耀》的直播来说，曾经的腾讯和字节可谓是水火不容。早在2016年，腾讯便以涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权为由将字节诉至法院。2019年，法院裁定相关公司自2019 年1月31日停止直播《王者荣耀》。

近年来在巨头“拆墙”的趋势下，腾讯与字节剑拔弩张的关系也日趋缓和：腾讯视频和抖音达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。

当离开虎牙停播许久的张大仙宣布正式入驻抖音时，有人便猜测，“王者”也要来抖音了。

从目前来看，这是双方都乐见其成的结果。

腾讯方面，游戏业务仍是一头“现金牛”。腾讯财报显示，2023年第三季度，其本土市场游戏收入增长5%至327亿元，国际市场游戏收入增长14%至133亿元，合计占当季度腾讯总营收约30%。

常年在一些第三方收入榜单霸榜的《王者荣耀》对腾讯游戏业务营收的贡献自是不可忽视。不过，任何游戏都有生命周期，“王者”也不例外。

与前两年的数据相比，《王者荣耀》去年收入出现下滑。

不久前移动应用市场研究机构Appmagic公布的2023年全球手游收入榜显示，《王者荣耀》2023年（刨除平台分成后）在App Store和Google Play的总收入约为14.8亿美元。

Appmagic公布的2022年的榜单中，《王者荣耀》收入22.23亿美元，2021年时约为18亿美元。

数据来源：Appmagic

攻城略地之前，如何守好王座也是一个现实的问题。较为理想的结果是，放开在抖音的直播，《王者荣耀》可以从抖音收获自然流量和热度，从而进一步获取新的增量。

字节方面，在放弃游戏业务之后，抖音继续赚着“最擅长”赚的钱。

2023年12月，腾讯重点新游《元梦之星》重磅上线，第一期投入1亿、3亿和10亿三个生态计划，且长期投入上不封顶。

而据广告营销数据机构 DataEye 12月18日公布的数据，在过去三十天内，近38%的《元梦之星》广告被投放向字节系线上广告聚合平台穿山甲联盟，而在腾讯自家的广告聚合平台优量汇上，腾讯仅投放了12%的广告资源。

腾讯在字节投的广告比在自家平台还多。

当年外界对腾讯视频和抖音“拆墙”的普遍看法是，腾讯可以从抖音获取流量和曝光，抖音可以不再担忧版权风险，通过更丰富的内容生态巩固行业地位。如今这“墙”又被拆了一道，逻辑也类似，《王者荣耀》获得曝光，抖音可以通过这个大IP进一步提高自己的游戏直播收入以及广告收入。

与此同时，对于游戏而言，UGC（用户生成内容）生态是推动整个产业的一大助力，反过来，凭借IP的影响力，《王者荣耀》也是一众主播、博主等重要的收入来源之一。对于创作们而言，两大巨头的“拆墙”也为他们带来了一次新的机遇。在抖音，他们有了卷土重来，甚至是更上一层楼的机会。

关于这一点，业界也有不少讨论，比如头部主播童锦程便在直播中提到，此次合作之后，抖音一定还会捧起另一个很成功的王者荣耀主播。“它一定要让素人成为网红，它这个平台才会对普通人有吸引力，才会让更多的内容创作者涌进这个平台。”

前文所述的主播丹丹，便是停播许久之后想乘着这个机会再“碰碰运气”。据她透露，从《王者荣耀》官宣抖音直播开放至今，已经有不少中小主播摩拳擦掌等待在抖音开直播，亦不乏像她这样停播之后尝试复播的主播。丹丹说，“成为头部我想也不敢去想，但尽早加入，总有机会能吃到一波红利。”

传统游戏直播平台笑不出来

2024开年，腾讯和抖音联手讲了一个合作共赢的故事，甚至是连已被边缘化的主播都看到了新生机，唯斗鱼、虎牙开心不起来。

斗鱼和虎牙的窘境，首先直观地反映在资本市场上。斗鱼的股价已经连续数月在1美元之下，面临退市风险；虎牙如今的股价，还不及当年50.82美元高点的10%。

从平台数据看，斗鱼2023年三季度财报显示，斗鱼三季度月活用户数为5170万，同比下降超9%；虎牙表现略好，去年三季度移动端平均月活8600万，同比基本持平。

反观抖音，在2023年中国游戏开发者大会上，抖音游戏运营负责人公布了一组数据：抖音游戏已经覆盖超过3亿用户，人均月均游戏内容消费时长超过9小时。

此外，斗鱼和虎牙还经历了头部主播出走原平台转战抖音。选择抖音的原因也不难理解，张大仙还没在抖音开播前，便已经在抖音积累了超过4000万粉丝。

TalkingData发布的《2022年中国游戏直播行业白皮书》中也指出，“游戏直播用户正在奔向综合娱乐平台”、“头部短视频平台正在成为游戏直播受众聚居区”。

从这方面来说，对比抖音，斗鱼、虎牙如今对于腾讯的价值显然要小了许多。

业内有一个流行的说法：游戏直播是引流的产品，赚钱的产品是秀场直播。但目前来说，抖音和快手才是秀场直播的最大平台。

而如今腾讯在抖音开放了《王者荣耀》的直播，斗鱼、虎牙连“引流”的优势都开始慢慢丧失，并且游戏主播也可能加速流失，这对于平台来说无异于雪上加霜。

其实早已有主播在直播时表了态，“我要是去抖音播，流量一定比现在更好。”

可以看到的是，传统游戏直播平台也在寻求新的转机。比如虎牙制定了一项“三年计划”，虎牙将通过“游戏分发”、“游戏道具售卖”和“游戏广告”等游戏相关服务完成战略转型。

在去年三季度财报后电话会上，虎牙管理层表示，公司计划提供包括游戏分发、游戏道具销售以及游戏广告等在内的更多游戏相关服务，除了满足游戏用户在内容消费方面的需求，这将进一步契合他们在游戏相关方面更广泛的需求，从而获得这部分用户更高的商业价值。

在游戏直播被“偷家”后，传统游戏直播平台也卷向新的方向。