关停美妆品牌AUBE，花王继续收缩

（文/解红娟 编辑/马媛媛）近日，日本日化巨头花王集团宣布，决定从2024年3月起逐步停产AUBE，并于8月底停止销售。

公开资料显示，AUBE自1994年诞生，至今已有约30年的历史，旗下产品以蘑菇腮红和眼影最为有名，其中，10秒就能完成眼妆的眼影还被消费者称为是最适合懒人的化妆品。

定价方面，AUBE旗下产品售价打多在2420—4180日元（约合人民币117—200元）之间，主要布局中低端市场。

事实上，AUBE并不是花王旗下第一个停止销售的品牌。

2023年底，花王旗下护肤品牌Freshel（肤蕊）在官网发布公告称，将于2023年12月停产，当线下门店和线上店铺库存售空，产品将停止供应。以此同时，美白品牌Blanchir superior（馥兰皙儿）、美发品牌SALA也在官网发布公告宣布将在年底关停。

这或许和花王集团的收缩战略有关。

作为日本日化巨头，花王集团旗下拥有约40个品牌，主要涵盖消费品和化工两大板块，分别是消费品品牌乐而雅、诗芬、洁霸、花王、飞逸等家，美妆品牌AUBE、珂润、芙丽芳丝、Kanebo、Kate、SENSAI等。

但即使如此，在高端化妆品市场上，花王集团也并未出现能与资生堂一较高低的品牌，旗下较为知名的美妆品牌如珂润、芙丽芳丝、Kate，单品价格多在100元至200元之间，和AUBE一样瞄准的是中低端市场。

不过，近年来中低端市场的生意并不好做，毛利率低叠加销量下滑，花王集团决定执行收缩战略。2023年9月，花王集团董事长西口徹曾对分析师和其他市场观察人士表示，花王必须紧急转型。

据《日本经济新闻》消息，花王此次转型有两个目标，第一，精简品牌结构，提升利润水平，利润在2024年实现复苏；第二，到2027年，实现创纪录的营业利润，超过2019年的2117亿日元。

为实现精简品牌的目标，花王考虑进行化妆品品牌重组，积极投资30个品牌中的约70%，以促进海外发展，同时考虑终止或整合其余30%的品牌。也就是说，花王打算重组或出售约10个化妆品品牌。

“Freshel、Blanchir superior、SALA和AUBE都只是其中之一。”有业内人士向观察者网表示，花王的收缩战略还远远没有结束。

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