放大文化IP溢出，讲好“吾家故事”

本报记者 王嘉旖 周辰

市民游客在愚园路艺术生活街区享受多姿多彩的生活方式和休闲体验。 本报记者 张伊辰摄

电影画面闪出“全剧终”，却总有人不舍离场。“彩蛋”的惊喜不只是期待续集，某种程度上丰沛了个人的观影体验和想象空间。放诸一座城市，如何借由“繁花”余温推动都市全域文旅融合，代表委员们有话要说。

前有淄博烧烤、后有哈尔滨冰雪游先后出圈，代表委员们由此引出新的思考：“当城市涌现文旅IP，更重要的是如何承接好流量，别让‘速食文化消费’拖累了好不容易攒起的口碑。”

故事与情感

试想这样一幅画面：梧桐掩映的小马路，你在街角偶遇一位白发长者，随口问路间也打开了一段尘封的过往。亲历者饱含情感的叙述下，你仿佛也融入街区，成为故事的一部分。

市人大代表、上海春秋国际旅行社（集团）有限公司副总经理周卫红说，城市微旅行需要这些“惊喜彩蛋”。

静谧的愚园路，一群中学生讨论正酣，他们将社会实践课堂选在坐落于愚园路1065号的历史名人墙。作为多条风貌区微旅行线路的起点，周卫红对这里再熟悉不过。

隔着玻璃窗品读与愚园路有过交集的名人过往，一座微型城市记忆博物馆跃然眼前。“如果沿着街区逐一介绍每幢历保建筑的历史，游客了解到的只是一个个‘散装故事’”，名人墙能有机串联街区文化，为碎片故事注入历史厚度，但周卫红发现，略有遗憾的是，名人墙周边并无常驻讲解员。部分学生或捧书前来，或对照手机查文献资料。但纸上得来终觉浅，简单的导览文字难以触发观者共鸣。

“属地街镇应率先探索撬动社会力量，通过‘政府+公益’的补贴方式，在这些历史点位设立双语公益讲解岗位，定点定时讲解，让更多人在旅途中收获‘意外之喜’。”她建议参照德国柏林公益微旅行等成熟经验，“深入挖掘这批在地讲解员，需要历史风貌区内的街镇、社区跨前一步，用好市旅游协会等专业力量，为街区故事注入源源不断的生命力。”周卫红这样期待。

记忆与文脉

代表们认为，历史文化街区的文脉挖掘、文化消费探索，应与城市更新同频同步。

静静流淌的苏州河，既是申城水脉，也是都市文脉。近年来，河水变清、岸线贯通、游船兴起，这令本届政协大会书面发言执笔人之一韩曙有了更多畅想：“苏州河能否实现全域旅游？”在他看来，这有望成为长三角文旅一体化高质量发展的新亮点。他建议，重点规划苏州河在上海范围内的最后十公里岸线贯通。这段岸线途经闵行、嘉定、青浦三区，沿线有不少历史悠久、文化底蕴深厚的古镇，如华漕、黄渡、华新、白鹤等。目前，闵行区已亮出“苏州河前湾”这一概念，嘉定、青浦二区等也应将相关规划提上日程，将苏州河全域旅游的热点由市区向江南古镇延伸，全线“热”起来。

市人大代表唐吉慧认为，规划城市旅游项目需要挖掘更多公益公共文化空间。“市民游客可自在观赏导览，还能享有公益讲解服务。”他提及一个词汇：记忆场所。它指的是城市中那些没有被列入文物保护名单，却又特别有记忆画面的场所。或许是一座老桥、一个路名，也可能是一部公交车。在一代代人寻常生活中，它们被赋予了独特的情感记忆，构织成一种集体情怀。

“人是需要记忆的，城市也需要记忆，人和人、人和物在特定的时间有过交集、经历、情感，这个空间就能留存于人们和城市的记忆中，触发认同感、归属感。”唐吉慧说，有记忆的城市，才有延续的城市历史。

流量与秩序

当保护城市记忆与日常生活生产被置于同一个空间，现实困扰也由此而来。“梧桐区”的流量与秩序平衡就是案例。梧桐树下是商户、游客，梧桐树后是居民区，两者之间的尺度拿捏考验着基层治理智慧。

会场上，代表们直言，虽然不少都市微旅行线路确立了规则边界，但当越来越多UP主将风貌街区作为直播背景墙，种种越界行为也确实干扰了居民日常生活。当看到风貌区内曾经敞开的一扇扇老楼大门如今终年紧闭，并挂起“谢绝参观”，代表们不无感慨。

“如何将自治公约落到实处，既需要刚性制度设计，也要注入更多人文思考和引导。”唐吉慧认为，当城市微旅行向里弄、支马路延伸，更多“记忆场所”迎来延续保留的契机，需要各界跨前一步，厘清守好边界，塑造和谐商居关系，才能让更多居住生长于此的居民自发成为“素人导览”，讲好“吾家故事”。