“刷短视频”频率持续上升，哪些人热衷于刷剧？

【环球网财经综合报道】近日，国家广播电视总局网络视听司发布管理提示（加强微短剧片名审核）。自今年2月总局实施微短剧“分类分层”审核管理政策以来，微短剧从业者积极响应，努力调整创作方向，提升思想文化内涵。管理提示的核心要义是对微短剧片名出现的不良倾向进行及时纠偏，并在导向、体例、艺术等方面提出新要求。

根据灯塔专业版数据，2024年观众线上娱乐活动消费频率中，“刷短视频”的频率持续上升；线下娱乐活动消费频率整体降低，“去电影院看电影”的频率增速有所下降（下降9%）。

华金证券在日前发布的研究报告中提到，根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，截至2024年6月、我国微短剧用户规模达5.76亿，占整体网民的52.4%。超七成用户看微短剧成习惯、超三成用户每天都看、近四成用户每周看几次，在移动端，微短剧用户呈现出“下沉市场为主，头部市场分布均匀”的特点。移动端微短剧用户集中在三线以下城市，以初中学历、3000元收入以下用户为主；而在头部市场，即在一线及新一线、二线城市微短剧用户分布较为均匀。

对此华金证券认为，线上短视频及微短剧内容日渐丰富，备案部数与集数上升幅度都很明显，且备案增加主要来源于国资公司、视频平台和新入局公司；当前影视市场内容仍有较大潜力，微短剧持续增长有望推动视频市场。