潘多拉饰品揭穿奢侈品的韧性神话 | 路透社

潘多拉产品在美国纽约州中央谷地的一家商店展示，2022年2月15日。路透社/安德鲁·凯利

米兰，1月8日(路透社Breakingviews) - 潘多拉(Pandora)谦逊的手镯正在赶超更受欢迎的珠宝竞争对手。这家价值120亿美元的公司销售每只50美元的纯银手镯和吊坠，据称其销售额在截至12月的季度飙升了12%。这将年收入增长提高到8%，超过了首席执行官亚历山大·拉西克全年5%至6%的目标。这也远超了拥有价值700亿美元的卡地亚(Cartier)的Compagnie Financiere Richemont(CFR.S)预计的3%年增长，与3760亿美元的奢侈品巨头路威集团(LVMH.PA)的增长相当，LSEG的估计显示。

潘多拉的表现得益于其更为积极的营销策略，似乎与奢侈品公司在困难时期比大众市场玩家更具韧性的信念相矛盾，因为奢侈品公司拥有更富裕的客户群。在过去一年里，潘多拉的股价上涨了84%，而Richemont下跌了15%，蒂芙尼所有者LVMH分别下跌了9%。它们在过去五年里也表现优于这些奢侈品竞争对手。

的确，潘多拉在美国的强势地位和对陷入困境的中国的最小程度的暴露对其有利。这家丹麦集团还可能从无品牌竞争对手那里夺取了市场份额，后者占市场至少四分之三，而不是像宝格丽(Bulgari)和梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)这样的更高端的竞争对手。尽管如此，寻求一些不显眼的闪光的投资者可能应该扩大他们的视野。(作者：丽莎·朱卡)

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(作者是路透Breakingviews专栏作家。所表达的观点属于个人)

由George Hay和Oliver Taslic编辑

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