字母表，Q4季度的Meta广告销售不太可能反映一般的人工智能投资 | 路透社

一个3D打印的Facebook新的重新品牌标识Meta，见于2021年11月2日的这幅插图中展示的Google标识前。REUTERS/Dado Ruvic/Illustration

得克萨斯州奥斯汀，2022年1月29日(路透社) - 尽管去年关于生成式人工智能的热潮，但这项技术对Alphabet的广告业务和Meta Platforms的影响可能在这两家公司本周报告的第四季度业绩中表现平平，尽管投资者正在规划其未来潜力。这家搜索巨头推出了AI工具，帮助广告商以更低成本地定位受众，并决定他们的营销预算应该如何分配在Google的广告网络中。Facebook母公司Meta正在使用生成式人工智能来创建不同的变体的广告活动。生成式人工智能可以根据提示创建文本和照片，伯恩斯坦分析师在本月早些时候的一份研究报告中表示，这项技术仍处于“炒作周期”，但补充说投资者现在正在寻找“增量用例和收入流从这些最新进展中产生”。

数字广告的核心业务预计在截至12月31日的季度中将表现出弹性，而警告称经济和地缘政治的不确定性可能会削弱广告市场的说法可能被证明是夸大其词，该经纪公司在上周的另一份报告中表示。

微软(MSFT.O)，计划于周二公布季度业绩，可能是最早的赢家在新兴的生成式人工智能竞赛中，几乎每家科技和社交媒体公司都参与其中，从亚马逊(AMZN.O)到Snap(SNAP.N)。对于微软来说，生成式人工智能推动了对其云服务的需求。谷歌母公司Alphabet的股价去年飙升了58%，而Meta的股价几乎翻了两番。受人工智能推动的科技行业的涨势帮助，更广泛的标普500指数(.SPX)在2023年增长了大约四分之一。进入2024年，“除了人工智能之外，另一个推动力…将是对政治广告的大力关注，这将推动Meta和谷歌的业务增长，” D.A. Davidson and Co分析师Gil Luria说。

美国政治广告支出今年将增加30%，相比2020年的总统大选，部分原因是数字平台上的支出增加，研究公司Insider Intelligence估计。周二，谷歌母公司Alphabet预计将报告第四季度广告收入——其主要收入来源——增长11.8%，达到660亿美元，据LSEG数据显示。

谷歌在去年年初推出了其实验性AI聊天机器人Bard，并推出了它所称的搜索生成体验（SGE），用于对一些谷歌搜索查询生成书面回复。

它在11月将SGE推广到了120个国家，但这种新的搜索体验可能在短期内对其业务产生很少影响。

纽约街头研究分析师在去年10月的一份研究报告中表示，在“上行情景”中，到2025年，SGE可能会为谷歌搜索广告收入增加3,560万至1.13亿美元，他们补充说，最大的因素取决于人们点击AI生成回复中显示的广告的频率。

AI潜力

作为第二大数字广告平台，Meta已经证明了其在AI方面的工作可以为其广告客户带来成果。

伯恩斯坦分析师表示，在对测试了Meta的AI工具的广告客户进行调查后发现，一半的人表示他们估计这些工具每周可以至少节省五个小时的工作时间。

在10月警告说以色列-哈马斯冲突可能会影响广告支出后，分析师们估计Meta将在周四报告第四季度收入391亿美元，处于Meta指导的较高端。Meta表示，一套自动找到潜在客户并测试哪些广告效果最佳的AI工具正在以每年100亿美元的速度赚钱。

如果该公司在今年晚些时候在最近推出的用于回答WhatsApp、Messenger和Instagram内部问题的AI助手中引入付费广告，纽约街头研究估计到2025年，这可能会为其带来67亿美元的广告收入。

这样的广告对Snap来说也是一大福音(SNAP.N)，Snap是照片消息应用Snapchat的所有者，该应用已于9月与微软(MSFT.O)合作，在其名为My AI的聊天机器人中放置赞助产品链接。New Street Research估计，Snap今年将从这些链接中赚取2.34亿美元，到2025年将增长到6.86亿美元，占年收入的11%以上。分析师们估计，Snap将报告第四季度收入为14亿美元，比去年同期增长5.7%。

亚马逊将从本周开始在其Prime Video服务上展示广告，该公司正在为Amazon Bedrock建立合作伙伴关系，这是一个让企业使用各种AI模型创建应用程序的服务，RBC Capital Markets表示。

RBC Capital Markets在其2024年展望报告中表示，Prime Video广告的推出可能会使亚马逊的广告收入增长5%至10%。这家零售巨头将于周四公布业绩。