为什么MrBeast在拒绝Elon Musk - 华尔街日报
Tim Higgins
埃隆·马斯克有一个心心念念的目标。
他的名字叫吉米·唐纳森。
你的孩子们知道他是MrBeast，世界上最受欢迎的YouTube创作者之一。他拥有超过2.25亿订阅者，发布各种古怪视频，从活埋自己七天到支付1,000例白内障手术。
马斯克希望这些视频——在发布的周六成为必看节目——能够在他的社交媒体平台X上发布。
但到目前为止，没有结果。
通过X，马斯克进入了新的竞争领域，与YouTube和TikTok等竞争，争夺创作者经济中的热门明星——这些社交媒体用户试图利用自己的粉丝赚钱，制作有趣的视频和其他内容。而X，收入下降，在用相对小的船追逐大鱼创作者。
这阻碍了马斯克试图让X成为用户和帮助保持观众参与并持续回归的创作者们的首选之地。
自两年前开始对社交媒体平台产生兴趣以来，马斯克加大了与MrBeast账号的互动，包括最近几天鼓励唐纳森在X上发布他的视频。
“我的视频制作成本数百万美元，即使在X上获得10亿次观看，也无法支付其中的一小部分，”唐纳森最近对马斯克的敦促做出回应。最近回应马斯克的敦促。
当天早些时候，唐纳森发布了一条推文，暗示他在YouTube上上传了一个新视频，基本上是在引导X用户离开该平台前往竞争对手。“我已经上传了，去观看，否则我会踢你，”他在12月30日写道。
在创作者经济中，唐纳森是一个独一无二的存在，使他在平台上拥有独特的影响力和吸引力。他在日益复杂的视频制作中投入了类似好莱坞的预算，并在他的家乡北卡罗来纳州格林维尔雇佣了数百人，他的帝国就是在那里建立的。
MrBeast的起步
他的故事始于他还是一个青少年，在YouTube上发布用iPhone拍摄的不寻常视频。最终，他找到了通过视频分享平台走红的秘诀。
他的首个热门视频是他自己数到100,000。接着他想出了办法从自己的热度中赚钱，这样他就能购买更好的设备并制作更酷的视频。
“自从我拿到第一笔YouTube工资以来，我总是把它花在了YouTube上，”唐纳森在2021年的播客采访中说道。“我一直想要钱，这样我就能制作更好的视频，让我的频道成长。”
去年，唐纳森在All-In Podcast科技大会上进一步解释了他的业务，称他在YouTube上吸引了每月10亿次观看。他暗示他每1,000次视频观看可以赚5美元，或者行业术语中的RPM。
快速计算表明，他的YouTube视频每月大约能赚500万美元，年入约6000万美元，不包括整合赞助、赞助和其他销售。
他在九月的会议上表示，他的YouTube视频制作成本很高。每个视频的预算大约为250万美元。去年，他在主频道上发布了20多个视频，时间从不到七分钟到将近半小时不等。这些还不包括在TikTok上发布的短视频。
他还创建了一些相关的YouTube频道来赚钱，然后再投资到主频道的视频制作中。
为了帮助增加制作成本，唐纳森表示，他还在扩展实体业务，包括通过他的Feastables品牌销售糖果。
“YouTube…目前，你从广告收入中赚不了太多钱，”唐纳森在九月表示。“所以做这些价值数百万美元的大型视频，实际上并不太可能，这就是为什么像Feastables和其他产品来在后端产生收入，这就是我们能够做到的原因，而其他人做不到的原因。”
马斯克 vs. MrBeast
甚至在最近的X交易之前，唐纳森就向马斯克暗示，使平台对像他这样的创作者有吸引力将是一个挑战。
在马斯克拥有推特的早期几周里，他们互相在公开推特上交流。有一次，马斯克明确表示他的目标是YouTube，发推文说：“让我们看看当推特提供高额的视频报酬给创作者时会发生什么…”
唐纳森回复说：“提高报酬将会很困难，一些YouTuber即使在YouTube抽成后仍能获得20美元以上的每千次播放收入。如果你能破解这个代码，我会感到震惊。”
自接管X以来，马斯克强调希望将其打造成一个超级应用，娱乐是其中的关键组成部分。他欢迎前福克斯新闻明星塔克·卡尔森（Tucker Carlson）在该平台上直播他的节目，并致力于改善视频质量和直播技术。
马斯克推出了一个广告收入分成计划，适用于符合条件的创作者。该公司在九月份表示，已经支付了近2,000万美元作为努力的一部分。然而，这对于个别创作者意味着什么，目前还不清楚。
Amra & Elma的联合创始人埃尔玛·贝加诺维奇（Elma Beganovich）看到X对创作者的支付大约是每1万次观看7美分，她称这与YouTube和TikTok相比微不足道。按照这个比率，MrBeast每月10亿次观看的收入只有7,000美元。
“由于广告商已经退出或暂停在X上的广告活动，我不确定X将如何补偿他们的广告收入，” Beganovich说。
尽管如此，唐纳森似乎愿意继续与阿哈布船长合作。他可能拒绝了马斯克最新的进展，但他给人希望，发帖称，“一旦变现真的开始起作用，我就愿意测试一些东西！”
请写信给Tim Higgins，邮箱为[email protected]
刊登于2024年1月8日的印刷版上，标题为“马斯克在YouTube上追逐一位明星创作者”。