苹果在其最大的海外市场iPhone销量下滑时采取进攻性举措 - 华尔街日报
Yang Jie
苹果在中国面临一系列挑战。照片: Cfoto/NurPhoto/Zuma Press苹果 正在中国推出难得的折扣,包括最新款的iPhone,以抵御高端市场日益激烈的竞争。
这家科技巨头正在中国进行为期四天的促销活动,期间将iPhone的价格下调相当于高达70美元。其他产品的折扣可达110美元。此次促销活动在2月10日开始的为期一周的春节假期前举行,春节期间是中国传统的赠礼季节。
根据市场研究公司Counterpoint的数据,2023年第四季度,中国的iPhone销量同比下降了11%。Counterpoint分析师Ethan Qi将这一下滑与中国智能手机需求减弱以及本土竞争对手加剧竞争有关。特别是,尽管华为正在迅速崛起,但受到了美国制裁的影响。
“中国仍然是苹果的重点市场,因此看到公司为捍卫市场份额而努力并不常见,但也不是很令人意外,” Qi说。
据该公司称,折扣活动有一些条件,包括使用特定支付方式以及在苹果在中国的46家零售店中数量有限。公司没有提及在线购买的任何限制,而这是中国消费者获取手机的主要途径。
苹果在台湾或香港没有做任何折扣广告,尽管这两个地方都在庆祝同一个节日。该公司通常不会对最新款的iPhone进行折扣,尽管一年前它曾通过某些销售渠道在中国提供了一些iPhone 14的折扣。
苹果在中国面临着一系列挑战,包括华为的复兴和政府官员使用iPhone的限制。另一个挑战是通货紧缩的崛起。消费者需求最近一直疲弱,一些公司通过广告宣传惊人的折扣取得了成功。
第三方零售商已经开始在iPhone上提供超出苹果计划暂时提供的折扣。
周二,在中国最受欢迎的电子商务网站之一拼多多上活跃的第三方卖家正在以8228元的价格广告iPhone 15 Pro Max的基础型号,而苹果的官方价格为9999元。第三方卖家的折扣价格相当于约1150美元,比苹果的价格便宜近250美元。
近年来,高端市场已成为全球智能手机市场的唯一增长驱动力。该市场占全球智能手机销量的四分之一,但占收入的60%,根据Counterpoint的数据。
苹果一直在中国高端市场处于领先地位,但其地位变得不太稳固。华为在8月发布的新机型显示,尽管被美国禁止获取先进芯片,但这家中国公司仍能推出具有高速数据传输的手机。
分析师表示华为的销售增长受到了国内需求的推动。分析师表示,一加和荣耀等其他中国品牌正在推出高端领域低价位的竞争性设备。
另一个竞争对手是三星电子,长期以来在中国市场一直处于困境,但最近凭借其旗舰Galaxy S23和可折叠手机取得了一些进展。苹果不销售可折叠手机。
三星计划本周在全球发布其最新的高端智能手机,并计划在一月下旬在中国举办新品发布会。
尽管在中国市场面临挑战,但去年苹果在全球表现不俗。研究公司国际数据公司本周表示,苹果去年在全球智能手机市场出货量上超过了三星,超过了十多年来一直保持的第一位置。苹果也是三大公司中唯一一家出货量同比增长的公司。
“苹果持续的成功和韧性在很大程度上归因于高端设备的增长趋势,这些设备现在占据了市场的20%以上,”IDC分析师Nabila Popal表示。