零售行业报告中值得关注的内容：2024年消费者的实力 - 华尔街日报
Harriet Torry and Natasha Khan
- 《华尔街日报》调查的经济学家们估计，12月份零售销售额经过季节调整后上涨了0.4%。这将标志着11月份出人意料的强劲增长0.3%之后的进一步增长。另外，分开的信用卡消费数据显示，美国人在过去的假期季节里 纷纷掏出钱包，甚至挤进购物中心在圣诞节前几天抢购最后一刻的礼物和折扣。
- 预测人士表示，汽车和卡车的销售推动了12月的销售。不包括汽车购买，销售额预计增长了0.2%，与前一个月相同。
- 美国商务部将在东部时间周三上午8:30发布12月的零售销售报告，其中包括网上和商店、餐馆和加油站的消费。
SMBC日興证券美国首席经济学家Joseph A. LaVorgna表示，强劲的劳动力市场和消费者 愿意使用他们的信用卡 或以其他方式融资购买意味着12月的零售支出可能很强劲。
消费者推动了2023年的增长
2023年，尤其是在旅行和餐饮方面的强劲支出帮助撑起了美国经济，即使美联储 将利率推高 到20多年来的最高水平。在疫情期间许多家庭大量消费并且借贷成本上升后，一些类别的支出有所放缓，特别是家电和电子产品。
根据 Adobe Analytics 的数据，美国消费者在11月和12月之间的在线消费创下了2221亿美元的纪录，比去年同期增长了4.9%。支出增加得益于折扣和“先买后付”的购物选择，Adobe 表示。
根据《华尔街日报》对经济学家的最新调查，预计2023年经济增长了2.6%，主要得益于强劲的消费支出，打破了去年初预期的经济衰退。
消费支出占美国经济约三分之二，预计今年也将推动增长。然而，随着劳动力市场趋于稳定和利率上升的影响显现，预计扩张速度将在2024年放缓至1%。
12月份，购物者受益于持续强劲的就业增长和半年来工资增长最快的情况。根据消费者信心指数，他们对自己的经济状况和通货膨胀路径 感到更好。
12月份对消费者来说另一个积极因素是与赠礼相关的多个类别的价格下降。尽管整体通货膨胀在12月份加剧，但根据劳工部消费者价格指数，包括家电、鞋类、体育用品和玩具在内的产品价格均较上个月下降。零售销售数据经过季节调整，以便进行月度比较，但未考虑通货膨胀。
年底零售支出通常会增加，零售报告主要捕捉的是商店和线上销售商品的支出，而不包括大部分服务，如住房、公用事业和医疗保健。商务部将在月底发布更完整的支出报告。
谨慎的迹象
公司报告称消费者情绪褒贬不一。服装制造商Lululemon和Abercrombie & Fitch因年末销售强劲而提高了财务目标。
“我们预计在全球各地实现四季度净销售增长，主要受美洲地区持续强劲的影响，” Abercrombie的首席执行官Fran Horowitz表示。
另一方面，Nike因全球消费者可能调整支出而削减了年度收入预期。Nike在除了黑色星期五等购物活动之外，面临需求疲软以及数字平台流量减弱和来自提供更多折扣的竞争对手的竞争，上个月首席财务官Matt Friend在一次分析师电话会议上告诉分析师。
节日购物季节开始得比往年晚，订单也比平时少，“很多是实用品，而不是冲动购买”，比如购买肥皂或可重复使用的抹布，The Waxwing网店的所有者Steph Davies说道，该网店销售手工制品。
“节日季节确实比较保守，”居住在密尔沃基的Davies说。
尽管去年大部分时间消费强劲，但有迹象表明消费者可能会有所收敛。经济学家们接受《华尔街日报》调查的预测，2024年美国雇主将继续增加就业岗位，但增速将大大放缓，因为预计经济增长将疲软。
“当你看向2024年，劳动力市场将显著降温，”LaVorgna说，并补充说“在不久的将来我们将看到销售大幅减弱只是时间问题。”
请写信给Harriet Torry，邮箱：[email protected]，以及Natasha Khan，邮箱：[email protected]