一些奢侈品在圣诞节期间的销售要好于其他一些 - 华尔街日报
Carol Ryan
劳力士零售商瑞士手表周四表示，该公司本财年的营运利润可能比去年12月初向投资者提供的指引低25%，其股价因此下跌了三分之一。这是奢侈品行业2024年的第二次盈利警告。上周，风衣制造商博柏利表示需求疲软将使其全年营运利润减少约20%。
但拥有手表和珠宝品牌卡地亚和积家的瑞士奢侈品集团（Richemont）却逆势而上。该公司周四报告称，与2022年同期相比，其12月份的三个月销售额增长了8%，其股价因此上涨了11%。
瑞士奢侈品集团和瑞士手表之间的差异可能部分原因在于它们销售的产品和销售地点。美国在关键的假日购物季节对这两家公司来说都是一个亮点。去年在巴黎和米兰等城市购物的美国消费者现在改在国内购买奢侈品。但瑞士手表在其主要销售市场英国国内市场仍然疲软，该市场仍然占其销售额的约一半。瑞士奢侈品集团在该季度的欧洲业务也疲软。
此外，迎合最富裕购物者的品牌更能够抵御奢侈品市场的衰退。Richemont旗下的高端珠宝品牌，包括卡地亚、布切拉蒂和梵克雅宝，2023年最后三个月的销售增长了12%。
幸运的是，这些品牌贡献了Richemont绝大部分的利润，因为其时尚品牌陷入低迷。在线奢侈品零售商Yoox Net-a-Porter公司最新一个季度的销售下降了11%。Richemont曾试图摆脱这个陷入困境的业务，但将其出售给Farfetch的交易在12月被取消。
尽管瑞士钟表公司(Watches of Switzerland)约60%的销售来自劳力士、百达翡丽和爱彼皮格的三大超高端手表品牌，但其业务的其余部分，包括价格较低的手表和非品牌珠宝的需求却下降了。
消费支出的分化得到了信用卡消费数据的支持。较为贫困的美国人不得不比富裕消费者更大幅度地削减奢侈品购买。根据美国银行的数据，年收入在5万到12.5万美元之间的购物者，与去年同期相比，12月份在设计师商品上的支出减少了8%。年收入超过12.5万美元的消费者则将奢侈品支出削减了更为温和的3%。这一趋势支撑了美国的珠宝销售，却损害了设计师服装和手袋的销售。
近年来，投资者关注品牌在美国和中国购物者中的销售情况——这两个国家的消费者是奢侈品行业最大的消费者。购物者的银行存款将越来越重要，不仅仅是他们的国籍。
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更正和补充Richemont是拥有卡地亚的瑞士奢侈品集团。本文早期版本错误地将该公司称为Richement。（于1月18日更正）
刊登于2024年1月19日的印刷版上，标题为“奢侈品制造商的命运各异”。