为什么有人需要37个斯坦利杯？- 华尔街日报
Ann-Marie Alcántara
一个人需要多少水瓶，或者Lululemon紧身裤，或者Tree Hut身体磨砂膏？
对于一些人来说，需求并不是问题。这是关于购买他们说能让他们感觉良好的东西，并在网上炫耀。在Target商店引发争执并成为网上热门话题的Stanley Quencher隔热杯就是最近的一个购物趋势的例子：购买同一物品的多个，有时甚至是几十个。
感谢或责怪社交媒体，在那里用户炫耀他们的收藏，展示架子上排满水瓶或在TikTok和Meta平台的Instagram上发布的衣柜视频。TikTok上，标签#stanleytumbler拥有12亿次观看和超过67,000篇帖子，社交媒体平台表示。多彩的Lululemon运动衫和Tree Hut糖磨砂膏也在该应用上吸引了数百万次观看。
品牌正在利用购物者对新奇的渴望和错失机会的恐惧，发布数量有限的限量版商品，引发等待名单和转售网站上的高溢价。
“我痴迷了，” Awad说。这种隔热的Quencher目前零售价为每个40盎司版本45美元，或者限量版50美元，最初是在TikTok上引起了她的注意。她的父母现在已经花了大约3000美元来购买各种颜色和尺寸的Quencher。
类似于收集Jellycat和Squishmallow毛绒玩具以及收集同一球员的运动衫，多次购买完全相同的物品是一种将个性与购买联系在一起的自我表达，根据富国银行建议和规划主管Michael Liersch说。
“每个版本或颜色，我们都会获得一点多巴胺的提升，” 布法罗大学管理学院市场营销副教授查尔斯·林赛说。
新奇感，尤其是对于罕见或难以获得的物品，也很有帮助。“这里有一种稀缺性因素，” 林赛补充说。“这在人类行为中起着很大的推动作用。”
要证明这一点，可以看看成千上万的TikTok视频，展示了用户的橱柜里塞满了杯子和身体磨砂膏，衣柜里挤满了运动装备——其中一些将被闲置和不穿，最终在一种时尚消退后被扔进垃圾桶。TikTok表示，#lululemonscuba，指的是该公司的一条服装系列，拥有超过1.564亿次观看和5,699篇帖子，而#treehutsugarscrub则拥有4.288亿次观看和32,400篇帖子。
拥有多个同款物品的人说，比如拥有20条起价88美元的Lululemon Align紧身裤，会让他们感到自信和快乐。送礼也助长了这种情绪——如果有人喜欢他们的玫瑰石英发光Stanley Quencher，为什么不再送他们一个杉木发光的呢？很可能即将到来的“女性情人节”将会在女性朋友之间带来大量的保温瓶交换。
Awad已经通过分享她如何整理她的Stanley杯子收藏品或者如何搭配不同的服装来吸引了13.7万名TikTok粉丝。她说她会使用每一个杯子，甚至是那些像粉色游行这样的抢手颜色的杯子，这些杯子在网上转卖时能卖到数百美元。数百美元在网上转卖。
“如果它们很稀有，我会更想使用它们，因为我拥有它们是特别的，” Awad说。人们经常在她的社交媒体帖子评论中质疑她在Stanley杯子上花了多少钱。
潮流购物
最近在美国Target商店内的Starbucks门店推出的Stanley粉色水杯引发了一场疯狂，这更像是独家运动鞋发售或者零零年代的iPhone发布。一些购物者通宵排队，以抢购50美元的Stanley 40盎司杯子，在一些地方几分钟内就售罄了。（现在你可以在StockX等转售网站上以200美元以上的价格找到它们。）
“并非每个人都能得到一只斯坦利杯，这是品牌的梦想，”斯坦利全球总裁特伦斯·里利一年前对《Inc. Magazine》说道，谈及持续的Quencher短缺问题。他此前曾是Crocs的营销主管，这是另一个消费者购买同款式不同颜色产品的品牌。斯坦利是一家有百年历史的公司，最初生产保温瓶以保持户外爱好者的饮料保温，但拒绝就本文发表评论。
根据消费品追踪公司Circana的数据，去年隔热杯、马克杯、隔热杯和其他便携饮具的销售额达到了18亿美元，比2022年增长了33%。
像阿瓦德一样，米歇尔·门多萨将她的75只斯坦利杯与她的服装搭配，并将它们视为配饰，就像项链或手镯一样。她在自己的TikTok账号上发布有关斯坦利收藏的帖子，拥有超过2,000名粉丝，并喜欢在评论和现实生活中与其他Quencher粉丝交流。
“如果我在美发沙龙看到有人使用斯坦利杯，那就是一个即时的交谈开端，”28岁的门多萨在盐湖城生活。
增强自信
26岁的凯伦·史密斯是密歇根大学安娜堡分校的船舶设计与海洋工程学学生，她拥有102件露露柠檬的潜水衣以及其他各种物品。她估计她的收藏价值约为40,000美元。
自从大约20年前推出以来，潜水运动服品牌一直是“顾客最喜爱的”，Lululemon的首席产品官Sun Choe说道。Choe表示，公司定期推出新款式和颜色，以给顾客更多选择。
Smith的收藏最初只是一条紧身裤，是在2021年12月购买的。她在网上看到这些连帽衫已经售罄后，便去商店寻找，这些连帽衫是由棉混纺绒毛制成，起价为118美元。她买了一件，然后不断地回去买其他款式。
Smith在五月份加入了Lululemon，之前有位经理告诉她应该申请工作，因为她经常光顾该店。她把这些服装视为每天的自尊心提升。
“说到底，人们收藏那些让他们微笑的东西，”Smith说道。
“穿上一套搭配的衣服时，我感到更自信，”25岁的多伦多科技工作者Chau说道。“我更快乐。”
她不知道自己在Lululemon上花了多少钱，她表示她宁愿不知道。现在她已经拥有几乎每种颜色的服装，所以她减缓了在Lululemon上的购买。
“这就是整个系列的意义。我可以一次又一次地穿着它，它将永远持续下去，”她说。“现在我几乎不再购买新的衣服，因为我的收藏正是我想要的。”
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