这些健身房挺过了疫情它们依然在流汗- 华尔街日报

现在已经快到二月了，这意味着阅读这篇文章的43%的人已经放弃了他们的新年计划。

你可能会对此感到难过，但那些受益于这些破灭承诺的健身俱乐部通常并不会。廉价健身房在一月初人满为患，大多数新会员也是在每年初期注册的，它们的运营原则是向人们销售大多数人不会经常使用的服务。降低成本，让取消会员资格的流程变得足够烦人，那么新客户的供应量应该会超过每年真正放弃的人的数量。

这种模式最近感受到了压力：减肥药可以帮助人们在不需要太多意志力和汗水的情况下实现他们的新年计划，疫情期间健身设备的销量激增，比如可以在家中进行室内骑行课程的Peloton自行车，而新冠疫情本身对健身房的影响比其他任何行业都要严重。

就像健美运动员突然减少卡路里摄入一样，这个行业在关闭期间失去了一部分体量，但重新出现时看起来更加精瘦。2019年，美国有超过41,000家健身俱乐部，拥有64.2百万会员——从家庭式健身房到瑜伽工作室，再到办公室健身房、YMCA和全国连锁店。三年后，这个数字已经减少到了勉强的31,000家，但有了大量新客户。尽管连锁店也遭受了损失—24小时健身瑜伽破产并关闭了一些门店—那些幸存下来的公司吸引了新客户。

“显然，一个更大的俱乐部将拥有更多的股权和能力来度过难关，” 国际健康、壁球和运动俱乐部协会的首席执行官丽兹·克拉克说道，该协会是维护这些统计数据的行业机构。

举例来说：预算领导者Planet Fitness刚刚庆祝其第2000家门店，并且在疫情爆发时拥有了1440万名主要是美国会员。四年后，它拥有2575家健身房和1870万名“无偏见区”的会员。2023年第三季度的收入比2019年同期高出三分之二。

然而，随着奥泽匹克、维戈维和蒙贾罗逐渐壮大，健身房会变得过时吗？

“我从来没有想过这些减肥药的威胁” 健身公司Life Time的首席执行官巴拉姆·阿克拉迪说。

这不仅仅是因为其财务状况的改善——这家高端连锁店的收入去年增长了约22%——还有关于这些药物如何影响行为的新证据。使用者不仅会失去肌肉质量，还会失去脂肪。负重锻炼有助于抵消这一点。使用者在更苗条的身材下也更愿意变得更加积极。

Planet Fitness现在拥有比2019年更多的门店、会员和收入。图片来源： 华尔街日报而所有那些Peloton呢？除了那些已经变成昂贵的衣架的，“家庭健身设备的问题在于它是单一模式的，” William Blair的分析师Sharon Zackfia说道。“如果你买了一辆Peloton，你就只能骑车，但人们渴望多样性。”

他们似乎也渴望社区。Xponential Fitness销售基于课程的工作室的特许经营权，如CycleBar、Club Pilates、Yoga Six、Row House和Pure Barre，称其2023年的会员增长了21%，系统范围内销售额增长了36%。

健身手表制造商Garmin去年远程收集了其用户的锻炼数据，强调了从个人锻炼回到团体或健身房活动的转变。普拉提、爬楼梯、力量训练和瑜伽分别增加了49%、31%、30%和23%，而室内骑行和户外跑步仅分别增加了5%。

那么，最明显的威胁已经消除，一切似乎都很好。但外表是具有欺骗性的：随着新冠疫情的消退，通货膨胀和较高的利率开始让健身房业主感到焦虑，尤其是那些以低价著称的。在Planet Fitness，一切似乎都很好，直到去年9月份，长期担任CEO的Chris Rondeau突然被解雇，股价在一周内暴跌了23%。

这家资产轻的连锁店的特许经营者感到不满。接下来的一个月，临时老板Craig Benson与所有特许经营者会面，并决定通过大幅削减各种费用和要求来安抚他们，以便从公司购买新设备。他在11月告诉投资者，与10年前相比，建设、重新装备和翻新Planet Fitness的总成本几乎增加了70%。Zackfia估计特许经营者的内部回报率下降了约三分之一。

这些让步很快会在母公司的利润表上显现出来。现在，30年来，Planet Fitness在一些地方将其标准会员费提高到每月14.99美元，而不是10美元。这种压力对Akradi的“运动乡村俱乐部”影响较小。

“人们认为我们从事同样的业务，” Akradi说。“我们根本不一样。”

首先，高端俱乐部会员更频繁地使用，并从中获得经济利益，因为他们销售额外的商品和服务——与预算模式相反。尽管在经济衰退期间，这种动态可能会发生变化。Planet Fitness在全球金融危机期间出人意料地表现坚挺，因为它是预算选项。Akradi说这取决于情况：“正常的经济衰退”不会对Life Time产生太大影响，因为随着暂时失业，出席率会上升，尽管一些人会暂停会员资格。

24 Hour Fitness破产并关闭了一些门店。照片：Richard B. Levine/Levine Roberts/Zuma Press即使没有经济衰退，低端健身房面临潜在的新阻力——更频繁的会员取消。许多健身房不使用信用卡，而是使用直接从银行账户转账的电子资金。这样可以节省互换费用，但也消除了取消未使用服务的自然提醒和争议付款的途径。会员通常需要亲自或通过挂号信取消会员资格。点击取消法律——新泽西州的法律将在两个月内生效，全国性规定正在讨论中——也可能增加客户流失。在已实施该法律的州，短期内确实增加了客户流失，但长期影响并不明显不好，Zackfia说。

尽管如此，Planet Fitness的股价下跌，但在过去一年中表现优于Life Time，尤其是Xponential。技术和经济变化让投资者感到担忧，并迫使健身房比以往任何时候都更灵活。Akradi的最近的惊险经历为他们已经经历的一系列挑战提供了一个隐喻：他完成了科罗拉多州著名的Leadville耐力赛中的五项比赛，但在最后一项比赛中，即海拔较高的100英里赛事后差点丧命。

不会杀死你的东西会让你变得更强大，也更明智。

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