2025，短剧“卷”什么？_风闻

撰 文丨陈   桐

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

回顾2024的文娱市场，毫无疑问，短剧是风口上最大的猪，没有人想错过这班车。而伴随着行业蓬勃发展，2024年也是一个充满变革与多元创新的标志性年份，这一年，短剧行业从内容呈现方式到创作模式都在革新，从观众群体到平台合作也在拓宽。

不过，随着流量红利消退、用户审美升级，加之政策和商业模式的调整，短剧行业的生态正经历剧烈变化，门槛越来越高，竞争也愈加激烈。

新的一年，短剧的走向不仅是文娱行业热度最高的话题之一，也牵动着各方玩家的心。那么，在2025年，谁会在短剧链条中占据绝对优势？创作方向和商业模式会有什么新变化？新老玩家又会如何打好“功守道”？对于这些问题，我们将基于各项数据和行业观察，做出前瞻预测。

大厂加码

平台左手繁荣生态右手虹吸资源

在新旧年交替之际，百度在短剧行业的一系列新动作，引起了许多人关注。

近期，百度不仅申请注册了“百度短剧”商标，而且宣布2025年将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行升级。这意味着，在全方位加码布局战略之下，短剧将成为百度内容生态最核心的发展方向之一，重要性会进一步凸显。

目前，抖音、快手、腾讯是微短剧行业的三个巨头，几乎垄断了八成以上的新作和流量，百度、爱奇艺、优酷等平台则在微短剧领域的动作不断，也展示出了对于这一垂直领域的高度重视。

先发巨头不断加码，后发者纷纷“明牌”发力短剧，揭示出一个趋势：在各大互联网平台的内容生态中，短剧的重要性持续凸显，而平台的生态链条和流量池，也几乎垄断了短剧生产与分发的各个环节。我们预测，2025年互联网平台在短剧赛道的话语权会进一步提升，这个市场大头的钱可能会越来越集中在短剧平台的手上。

接下来，短剧竞争的重点之一在于对IP资源的争夺。一个短剧的诞生从产业链上游的网文、动漫、游戏公司开始，而抖音、百度、腾讯等平台拥有阅文、番茄小说、掌阅等网文生态，手握海量相对成熟的IP，在短剧内容“新基建”上具备天然优势。

相比前几年制作方拍好短剧后在平台上线，平台根据数据与制作方分享利润，2025年，平台输出IP资源定制短剧，制作方赚取制作费的模式，可能会更加普遍。

除了内容生产模式的变化，在分发端，平台的话语权也越来越大。随着产量提升和竞争加剧，投流对于短剧越来越重要，专业的投流公司会把短剧剪辑成吸引人的片段推送到短视频信息流中，吸引对应的受众群。多位业内人士向文娱价值官透露，2024年多数短剧的投流成本已经占到80%以上，2025年，这一比例有可能进一步提升，未来短剧利润的八至九成，都会被掌控着流量的平台拿走。

手握短剧IP源头和流量资源的平台，又进一步通过免费模式，让现在市面上所谓的小程序短剧平台方和制作方，加速变成发行方。它们从平台获取短剧开发的内容，然后构建分销网络，逐渐变成了短剧和平台间的中间服务商，但因为没有自己的用户群，加上流量越来越贵，利润只会越来越薄，大部分竞争者2025年将被淘汰出局。

产业链不断延伸并生出触角，逐渐掌控了短剧生产与分化各个环节核心资源的平台方，将进入更加良性的循环，这反过来又会在短时间内迅速聚拢体量庞大的活跃用户，使得平台积累起更大的流量池，进一步提升垄断度和竞争力。赢者通吃，会是2025年短剧行业竞争与变革的主基调。

精品为王

头部内容方价值有望进一步提升

既然大多数制作方已经赚不到钱，为什么仍有那么多团队前赴后继投身短剧这一红海？

对于这个问题，许多行业人士给出的答案是：虽然竞争趋于白热化，但短剧整体仍处在发展的上升期，成功几率和市场容量比起固化的长剧和衰退的电影，优势依然明显，对于新人团队而言，跑出黑马的可能性更大，其体量和闪赚腾挪的空间也更友好。

另一方面，短剧是内容制作方获取话语权的重要途径，只要团队打造竖屏短剧爆款的能力被印证，便会有平台带着项目和资源找上门。这些资源又能极大增加下一部爆款竖屏短剧概率，甚至平移到横屏市场，没有哪一个内容方能抵得住这样的诱惑。

这么看来，虽然内容制作方的话语权和利润空间越来越小，但大浪淘沙后真正优质的头部内容方价值反而会进一步提升。成为头部爆款的内容方，不仅能挤掉更多对手，也能向平台方要利润。

事实上，随着竞争的进一步加剧，用户等各方对短剧审美需求的提升，拥有爆款内容能力的内容方，2025年将在短剧链条中获得更大的话语权，也有望改善短剧市场制作方、出品方缺乏话语权、深陷利润窘境的行业大环境。

更进一步去展望，头部内容方通过爆款作品，将有机会树立有辨识度和号召力的厂牌，培养用户对内容的忠诚度。这在平台垄断用户和流量资源的当下，会有助于内容方建立自己的用户资产，进而降低投流成本，让内容生产和利润进入更良性的循环。

同时，优质爆款内容也能通过场景包植入、品牌定制、广告、电商等更多元商业合作模式进行反复变现，获得比单纯分账更多的收益。这等于平台和内容方一起做大了蛋糕，改善了目前平台独大的短剧生态，让短剧产业各链条端都能分享到优质内容的红利，是一种双赢。

2024年，各平台都喊出了短剧精品化的口号，这为真正的头部内容方提供了甩开对手、获得更高收益的机会。2025年，这一大方向不会变化，随着长视频平台和更多专业机构进入市场，不仅意味着更充足的资金和资源，更重要的是带来了更严格的制作标准和质量控制，这会进一步凸显头部内容方的价值。

短、长界限逐渐模糊

携手开拓市场增量

在短剧开疆拓土、高歌猛进的这几年，市场普遍将短剧看成是长剧的一种补充产品，从观众的角度而言，短剧虽然近两年一直火爆，但受众群体一直都有圈层性，而圈外观众对微短剧是存在强烈刻板印象的，长、短的界线始终都“泾渭分明”。

不过，随着爱优腾芒通过提高分账收入、加大投入、剧场化规模化等方式持续加码短剧，跨界玩家越来越多，长剧和短剧的界线也逐渐变得模糊，抛开时长的差异，二者在创作手段和叙事节奏上，都在相互借鉴，走向共性融合。

2024年暑假，长剧市场跑出一匹大黑马《墨雨云间》，多个数据榜稳居第一席位。在这个耐心稀缺、注水泛滥、观众普遍需要倍速观剧的背景下，《墨雨云间》之所以成功，核心在于借鉴了短剧的优势，在节奏把控和人物设定上向短剧看齐，爽点满满。

年底上线的《九重紫》同样被观众称赞是“短剧入长”，重生、宅斗、双强、爽剧等“短剧”元素为这部剧增色不少。古偶长剧短剧化才更容易出圈的趋势，似乎不可逆了。

与此同时，长剧的审美、质感、题材丰富度也被短剧所学习。短剧《我在长征路上开超市》的出圈，正是借鉴了《觉醒年代》等主旋律长剧的创作经验，有创新有共振且与个人生活经验相契合的故事，不仅满足了年轻观众对短剧内容的深度和真实性更高的要求，也让红色主旋律题材成为一种潜在的短剧创新方向。

可以说，短剧早已扔下了长剧的补充者身份，成为倒逼长剧升级的竞争者，而长剧也为短剧的精品化提供了更多经验和案例。2025年，短剧的题材必然会更加丰富，形式本身并不决定文化价值的高低，微短剧完全可以做到“微而不弱，短而不浅”，而长剧在短剧的倒逼下也将纷纷挤水，情节密度更大，倍速追剧未来也许会成为历史。

在文娱价值官看来，长剧和短剧并不是彼此的补充，也不会相互取代，而是观众和市场都需要的两种内容品类。二者也并非此消彼长的竞争关系，完全可以实现相互融合、彼此借鉴，共同为内容市场开拓出新增量，从而带动不同形式的作品共同升级。