2024融资数量和金额同比下降30%和22.3%_风闻

蓝鲨导读：消费投融资将触底反弹?

作者 | 简安

编辑 | 卢旭成

核心要点：

■1、消费投资更谨慎了，全年融资事件460起，金额约274.96亿元，数量和金额同比双降

■2、早期项目依然能拿到融资，超6成投融资轮次在种子轮至A轮

■3、超4成融资金额在千万级别，投资集中在一线和超一线城市

■4、对比2023年，消费各赛道投融资数量均有不同程度下滑，规模化茶饮疯狂“卷上市”

■5、跨境出海成2024年关键词，AR/VR仍是资本心头好

2024年，依然是消费艰难修复的一年。消费行业整体面临销量下降、单价承压、产能过剩、库存增加等诸多挑战。在此情况下，消费领域的投资也愈加谨慎，各细分领域的投融资呈现出不同变化。

消费投资更谨慎了，融资数量和金额双降

1、融资数量和金额，同比下降30%和22.3%

据蓝鲨消费不完全统计，2024年，消费领域共发生投融资事件460起，相比2023年657起，同比减少了30%。

蓝鲨消费整理并制图

（来源：IT桔子、36氪创投平台等公开信息）

消费领域投资明显更低调了，近4成投融资事件选择不披露具体金额。

而不考虑IPO轮次和未披露金额的投融资事件的话，2024年投融资金额总计约274.96亿元，相比2023年的353.9亿元，同比减少22.3%。

2、各领域投融资均有所下降，跨境出海投融资活跃

与2023年相比，食品饮料，餐饮、消费级智能硬件、美妆个护、宠物等领域的投融资数量都有所下降，但依然领先于其它细分赛道。

蓝鲨消费整理并制图

（来源：IT桔子、36氪创投平台等公开信息）

而且，食饮品上游的农业养殖业、消费级VR/AR、跨境出海等领域的投融资非常活跃。

尤其是跨境出海，是近两年的热门赛道。据蓝鲨消费不完全统计，2024年跨境出海服务商投融资数量近40起，几乎是2023年的2倍；且有多家企业公开表示有出海计划。

3、投早投小成普遍共识，种子轮天使轮投融资超六成

从融资轮次看，2024年仍以早期投资为主，种子轮到A轮的投融资合计占比超过64.3%。其中，天使轮和A轮系列投融资占比分别达到29.3%、32.2%。B轮至E轮系列投融资合计占比仅15.2%。

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（来源：IT桔子、36氪创投平台等公开信息）

据蓝鲨消费不完全统计，2024年有超过30家消费企业成功上市或挂牌新三板，相比2023年上市企业数量大幅下降。但仍有不少企业在排队等待上市，据不完全统计，截至2024年末，也有至少30家消费企业已递交招股书或已通过问询。

2024年上市和挂牌的消费企业

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（来源：IT桔子、36氪创投平台等公开信息）

4、千万级投融资为主，亿元级投融资55起

据蓝鲨消费估算，不考虑IPO轮次和未披露金额的投融资事件的话，2024年投融资总额约为274.96亿元。

从公开金额的投融资事件看，千万级别的投融资事件最多，占比超过40%。超亿元投融资（含约亿和近亿）55起，相比2023年的72起，同比减少23.6%，其中超10亿元的投融资6起。

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（来源：IT桔子、36氪创投平台等公开信息）

若公开信息属实，据蓝鲨消费统计，在天使轮和A轮就拿到亿元级（含约亿和近亿）投融资的项目有23个，分布在餐饮（茶饮）、食品饮料、跨境出海、养殖种植、预制菜、宠物等细分领域。

5、消费投融资仍集中在一线和超一线城市

消费投融资在地域上，显示出高度集中的特点，主要集中在一线城市和超一线城市。主要因为这些城市的创业氛围更为活跃、创业环境更为友好，消费领域创业也更为聚集。

具体来看，获得投融资数量最多的5个城市分别是上海、深圳、北京、杭州、广州，分别有64、60、46、41、34起投融资事件，合计占比约为53.3%，与2023年基本保持一致。

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（来源：IT桔子、36氪创投平台等公开信息）

从省级行政单位来看，广东、上海、浙江、北京、江苏的投融资数量远远多过其它省份或直辖市，分别有105、64、54、46、41起投融资事件。

分区域来看，近9成消费投融资事件发生在长三角、珠三角、京津冀、山东、安徽、川渝、湖南、湖北、福建这8个地区和省份。

多个消费细分赛道格局重塑

1、食品饮料：上游项目价值凸显，健康产品更受关注

2024年，食品饮料赛道有以下3个特点：一是有17起亿元级投融资事件；二是食饮品产业上游的农业项目受到资本关注；三是食品饮料健康化趋势明显。

不考虑IPO轮次的话，2024年食品饮料赛道有17起亿元级投融资事件，其中有9起都发生在A轮中，且超半数都发生在农副产品种（养）植、加工和供应链等食饮品产业上游农产品或原料项目上。

食饮品产业上游的农业项目受到资本关注。据蓝鲨消费不完全统计，至少有超过30家从事农副产品种（养）植、加工、生物技术研发和供应链的企业获得投资。其中，未米生物、广东唐人神、天木生物、莱檬生物、金色农华等都获得亿元或超亿元级投资。

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（来源：IT桔子、36氪创投平台等公开信息）

食品饮料健康化趋势明显。随着健康观念的不断升级，消费者对健康食品饮料的关注度更高，主打健康牌的食品饮料产品的企业也更容易获得投资。

比如运动健康饮品ELECTRO X 粒刻、主打“超低体内存储、超低热量”系列食用油脂产品的脂代都获得千万元投资；而健康轻食代餐生产商暴肌独角兽、膳食营养补充剂品牌运营商和澍生物等都在早期天使轮就获得投资。

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（来源：IT桔子、36氪创投平台等公开信息）

2、餐饮：规模化茶饮疯狂卷上市、地域性餐饮受关注

2024年，餐饮赛道有以下几个特点：

一是，咖啡赛道热度下降，但部分品牌表现亮眼，如两岸小咖在A轮就获得1.1亿元的投资。个别有特色的咖啡品牌也受到关注，如将非遗肉饼与现制咖啡进行结合的“饼小咖”、国内首个卡通IP咖啡品牌摩内咖啡都在天使轮就获得千万级的投资。

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（来源：IT桔子、36氪创投平台等公开信息）

二是，新茶饮热度持续，规模化品牌疯狂卷上市。不考虑IPO轮次的话，2024年现制茶饮相关投融资11起，资本加码沪上阿姨、茉莉奶白等规模化茶饮品牌。获得弹药的茉莉奶白在今年加速拓店，2024年2月至现在已新开近500家门店。

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（来源：IT桔子、36氪创投平台等公开信息）

茶百道成功上市，拿下“奶茶第二股”。沪上阿姨、古茗先后更新招股说明书，为谁将成为“奶茶第三股”留下悬念。霸王茶姬和茶颜悦色，也传出计划赴美上市的消息。