【网经社月报】12月数字零售动态回顾：微信小店测试“送礼物”_风闻

2024年12月，数字零售领域又有哪些事？以下为网经社数字零售台为您带来12月各电商最新动态回顾。

【要闻速览】

1.辛巴被举报虚假宣传 广州市监局立案调查称“部分属实”

2.宝宝树集团将被取消港交所上市地位

3.李佳琦直播间佣金比例疑似曝光

4.“微商女王”张庭恢复直播带货 7小时仅卖267万

5.阿里巴巴公告74亿元出售银泰股权 预计亏损93亿元

6.微信小店开启“送礼物”功能灰度测试

7.美团私域业务“团买买”12月31日起正式停运

8.《互联网平台企业涉税信息报送规定》公开征求意见

一、头部平台

1.阿里系

阿里巴巴成2025年央视春晚独家电商互动平台

12月2日，中央广播电视总台在京举办2025乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动。活动现场，总台总经理室与阿里巴巴签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目，与洋河股份签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家报时合作伙伴项目，与古井贡酒签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家特约项目。

淘宝“商品速爆”升级上线

12月5日，淘宝“商品速爆”全新升级玩法，面向全量商家开放报名，涵盖爆品助推、官方竞价等玩法，为商家提供及时热销商品分析，化解流量焦虑，实现商品的迅速、持续打爆。

天猫将新增《2025年天猫商家考核标准》

12月6日，为持续提升商家经营能力及服务品质，持续为消费者创造更加优质的购物环境，天猫将新增《2025年天猫商家考核标准》。该规则于2024年12月6日公示通知，将于2025年1月1日正式生效。本考核标准所列各项考核要求（若有）需同时达标。商家出现任一不达标情形的，店铺将无法继续在天猫经营。

阿里巴巴华中总部项目商业投入运营

12月12日，由中建八局承建的阿里巴巴华中总部项目商业近日投入运营。阿里巴巴华中总部项目位于湖北省武汉市武昌区内环徐东商圈，占地面积4.47万平方米，总建筑面积约45.22万平方米，业态主要为商业综合体及办公场所，由两栋超高层办公塔楼、商业裙房及4层地下室组成。

阿里巴巴公告74亿元出售银泰股权 预计亏损93亿元

12月17日，阿里巴巴公告，公司与另一名少数股东同意将银泰100%的股权向由雅戈尔集团和银泰管理团队成员组成的购买方财团出售，阿里巴巴就银泰出售的所得款项总额约为人民币74亿元，预计因出售银泰而录得的亏损约为人民币93亿元。

阿里巴巴打假联盟大会召开

12月17日，第7届AACA（阿里巴巴打假联盟）大会在广州召开。截至2024年11月底，淘天集团知识产权保护平台总计有超过75万权利人入驻，保护了全球超过131万项知识产权权利，阿里巴巴原创保护平台已保护8.7亿张图片、超1.4亿条短视频、超过85万份设计手稿。

2.京东系

诺亚诉“承兴系”诈骗案二审：京东无需承担赔偿责任

12月9日，据报道，今年8月，上海高级人民法院已对诺亚旗下上海歌斐资产管理有限公司（下称“上海歌斐”）和上海自言汽车租赁服务有限公司（下称“自言租赁”）诉京东贸易、“承兴系”公司及苏州晟隽等公司保理合同纠纷案作出二审处理，生效结果与一审判决结果一致，京东无赔偿责任，两起案件的生效日为2024年10月。

京东“春晓计划”推出年终大礼包 含三项全新权益

12月11日，京东“春晓计划”推出年终大礼包，包括三项全新权益，并对原有权益进行了多项升级，为商家提供了全面支持。例如，针对产业带商家的“工厂直卖”频道，力争能够帮助商家打造月销量突破十万单的爆款；“神券真7折”活动则为中小型新商家提供了专属流量福利；此外，京东还特别推出了面向新疆地区的集运补贴政策，帮助第三方商家解决偏远地区的物流难题。

京东独家冠名湖南跨年晚会 瓜分千万份好礼和10亿红包

12月11日，京东宣布独家冠名湖南跨年晚会，12月31日晚8点，打开京东APP即可瓜分千万份好礼和10亿红包。

京东参与捷信消金重组 有望获得消费金融牌照

12月20日，天津银行在港交所发布公告，广州晶东贸易有限公司、网银在线（北京）商务服务有限公司等多家企业，将有序参与捷信消费金融有限公司重组。前述两家公司均为京东集团旗下主体企业，合计将持有捷信消费金融65%的股份。

京东独家冠名2025年中央广播电视总台《央央好物嗨购派》

12月25日，为给消费者提供更多独特的京东定制商品和品质好物选择。京东宣布，独家冠名2025年中央广播电视总台大型互动生活综艺节目《央央好物嗨购派》，并成为总台《央央好物嗨购派》互动合作伙伴。

京东七鲜于磊奇：今年七鲜的经营核心是“低价”

12月26日，京东七鲜业务发展总经理于磊奇表示，生鲜市场竞争的核心是“性价比”，消费者最先感知到商品价格。消费者一直觉得七鲜的商品价格高，七鲜要破除这个标签，“商品的价格不一定是高，而是为消费者提供了高品质商品”。今年，七鲜经营的核心是“低价”，让消费者了解场内商品价格优势。

3. 拼多多

拼多多内测“精选用户”消费者体验提升计划

12月20日，为提升商家店铺销量和用户满意度，拼多多正在内测精选用户版消费者体验提升计划。据悉，平台将为开通上述计划的商家精选出适合的用户，为商家提供更精准高效、成本更低的用户退货体验提升方案。这意味着，商家只需要对平台精选出的部分用户提供退货包运费等服务即可，提升其购物体验，在一定程度上减少商家成本。

拼多多内测新功能：商家退货包运费标识可以仅部分用户可见

12月26日，为提升商家店铺销量和用户满意度，拼多多正在内测精选用户版消费者体验提升计划，平台将为开通上述计划的商家精选出适合的用户，为商家提供更精准高效、成本更低的用户退货体验提升方案。

4. 其他

腾讯公关总监张军回应网传微信送礼会议纪要

12月25日，腾讯公关总监张军在朋友圈发文称，为什么总是有人宁可信其有不可信其无？我们并没有给自己一个远大的计划，只是想做点脚踏实地的事，拜托大家，不要给我们定商业计划了。网络流传的一份微信电商交流会议纪要显示，微信送礼功能是微信电商大规划的一部分。网文称该功能对外开不到一周，白名单月户已达3亿多，累计触达用户4000多万，昨日（12月19日）下单用户接近200万，春节节点前后，日均GMV预期3亿元以上。

小米集团公关部总经理王化辟谣“年底裁员”传闻

12月25日，小米集团公关部总经理王化发文辟谣“小米年底裁员”传闻。王化表示：“每到年底就会有造谣裁员的内容，这一篇算是我看到比较离谱的。6千人规模、3500人、10%不到、整体20%这种规模的不得先行报备有关部门？是不是缺乏起码的常识？最搞笑的是，‘还有一个月就发年终奖了’这一定不知道什么是财年！匿名的职场软件平台，其实并不能隐藏身份的，要不咱赶紧攒点钱？ ”

二、直播电商平台

1.抖音

抖音电商新调整：品牌商家与白牌商家统一管理

12月5日，抖音电商进行了新一轮调整，行业运营A组与B组将由原来的B组负责人赵睿统一管理，向抖音电商总裁魏雯雯汇报。抖音官方确认了这一调整，并表示AB组不会合并。抖音电商行业运营A、B组的划分源于去年中旬的一次调整，品牌商家划分在A组，由原抖音电商运营负责人木青负责；中小商家、白牌商家、产业带商家组成为B组，由当时从字节商业化销售部门转入抖音电商的赵睿负责。

抖音电商综合服饰GMV较去年增长超30%

12月5日，抖音电商综合服饰GMV较去年增长超30%，综合服饰用户数超5亿；综合服饰支付商品数较去年增长40%。2024年GMV破亿商家超600家，新入驻红人商家超38万，参加百大红人上新活动红人超400，短视频VV较去年增长300%。

抖音即时零售禁止虚假宣传履约时效

12月9日，抖音即时零售近期修订关于商家虚假宣传的场景实施细则，新增了“履约时效虚假”，即创作者在分享商品的过程中，宣传的履约时效与商品详情页信息不一致，致使消费者权益受损的虚假宣传行为。创作者出现“履约时效虚假”违规时，平台将视实际情况按照情节轻微、情节一般、情节严重、情节特别严重进行相应处理。

抖音公司未来科技城办公楼已正式挂牌亮相

12月13日，近日有不少网友注意到：抖音公司在未来科技城的办公楼已经正式挂牌亮相。该项目位于未来科技城核心区，总占地面积约2.38万平方米，总建筑面积超20万平方米。一旦抖音大楼投入使用，抖音将从“租户”身份转变为深深扎根未科的“业主”。届时，不仅目前在未科的员工会汇聚于此，抖音在杭州其他地点的员工也很有可能会迁入。

抖音电商双12收官：成交破千万直播间532个

12月12日，抖音商城年终狂欢季双12正式收官。从平台公布的数据来看，多行业商家业绩跃升，成交同比超100%的品牌达2.6万个，超500%的品牌近1.3万个。热门品类消费需求旺盛，车厘子环比实现3倍增长；在作者方面，成交同比超100%的电商作者26万，成交同比超500%的有13万；累计成交破千万的直播间达532个，搜索GMV同比增长72%，商品卡GMV同比增长78%。

抖音上线AI导购服务“智能购物”

12月16日，抖音电商已正式上线AI导购服务“智能购物”，基于豆包大模型算法，其入口位于抖音商城APP的个人中心内。这是一款AI导购型产品，从服务体验上看，与淘宝问问、京东京言类似。进入抖音电商“智能购物”服务后，用户可以向AI询问商品的咨询和对比服务。

抖音电商上线“达人秀”功能 抓取商品对应优质带货短视频

12月24日，抖音电商上新“达人秀”功能，即平台通过抓取商品对应抖音端发布的优质带货短视频，在商详的达人秀模块展示。目前达人秀模块在商品详情页有两个曝光位置，分别是“头图锚点”和“腰部”。商家通过和达人建联发布带货视频，或者通过自己的人店一体达人账号，提升自己商品的达人秀视频数量、质量。达人秀可以满足用户的选购诉求，有效提升商品的转化。

抖音推出送礼物红包功能 支持抖音商城商品

12月26日，今年春节，抖音曾推出过“团购随心送”的限时活动，就目前体验来看，该活动已经成为抖音的常驻功能，并得到了进一步完善。用户可以将团购商品以“红包”的方式赠送给对方，好友在聊天界面接收到商品礼物后，可以开启“红包”使用。此外，在抖音商城内购买的商品现在也能以包裹礼物的方式赠送对方。

抖音中小商家2024年自播销售额超6591亿元

12月27日，抖音电商于北京举办 “直播促消费，商家共发展” 主题开放日活动，2024年，超200万中小商家借助直播实现生意增长，开启自播的中小商家数量同比增幅达165%，其自播销售额累计超过6591亿元。

2.快手

消息称快手推荐架构负责人任恺离职

12月3日，据知情人士爆料，快手社区科学线推荐架构负责人任恺已于近期离职，去向未知。2019年，任恺回国加入快手，担任推荐架构负责人，负责核心推荐系统和中台的建设，包括推荐线上服务、推荐模型大规模实时训练、推荐异构计算等项目。根据卡耐基梅隆大学北京校友会公众号的报道，2022年3月，任恺的身份为快手推荐架构高级技术总监（M3C）。

快手千万网红祁天道直播被封禁 警方通报

12月5日，三亚市公安局海棠分局12月4日通报：11月30日17时许，孟某某（男，28岁，网名“祁天道”）为吸粉引流，经过策划，聘请女子（视频中被“骚扰”女子）合演低俗视频，并通过网络平台进行直播，造成极其恶劣影响。目前，海棠分局已依法对孟某某行政拘留10日，案件还在进一步侦办中。

3.微信小店

微信小店公告：腾讯计划清退微信小商店所有未完成订单

12月2日，微信小店运营团队发布公告，自2024年12月31日起，腾讯计划清退微信小商店所有未完成订单。超期未完成订单包括状态为“支付成功（待发货）”、“待核销”、“待发货”及“部分发货”的订单。现有的小商店商家需在2024年12月31日之前尽快处理超期未完成订单。商家继续开店经营，需要将微信小商店升级为微信小店。

微信小店新增商家自主删除类目功能 部分商品需重申资质

自2024年12月11日起，腾讯升级微信小店类目管理功能，新增商家自主删除类目功能。需注意的是，类目增减与保证金挂钩，商家可根据实际需求调整。12月11日起，商家上架商品前需申请对应的类目资质，部分未申请过资质的类目将失效，对应商品将无法上架。

微信小店开启“送礼物”功能灰度测试

12月17日，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝、教育培训两大类目外，微信小店其他类目、原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。用户只需点击“送给朋友”，拉起“确认礼物”页面，选择款式、浏览金额。

微信今年已主动打击12万余个售假直播间

12月20日，《2024微信品牌保护报告》披露：2024年1月1日至2024年10月31日，微信累计对近1.2万个售假账号采取从封禁一定期限到永久封禁的处罚措施，占同一时期被处罚账号的30%，较去年同比增加33.3%。同期，微信累计主动打击了12万余个售假直播间，处罚了3.2万名售假主播。

淘宝直播变更《主播合规安全码实施规则》

12月4日，为了进一步完善主播合规安全码激励机制，通过更多权益激励合规预防行为，构建健康发展的市场环境，淘宝直播将对《主播合规安全码实施规则》进行修订。主要变更点如下：删除扣分折算逻辑；新增2条合规安全分加分项；新增扣分与加分权益。

4.其他

2024年百度优选月开播主播数同比增长281% 数字人直播GMV超11倍增长

12月19日，2024百度电商生态大会举办。2024年百度优选月开播主播数同比增长281%，月买家数同比增长177%，GMV翻番，数字人直播GMV超11倍增长。

AI 仿冒名人带货属违法行为 专家：消费者可要求退一赔三

12月24日，据央视新闻报道，今年以来，利用 AI 深度伪造假冒名人的案例层出不穷。专家表示，未经授权使用他人形象或声音属于侵权行为，根据《民法典》和《网络安全法》，发布者可能面临包括损害赔偿和刑事责任在内的处罚。同时，消费者如因 AI 假冒名人带货受骗，可依据消费者权益保护法要求“退一赔三”。

蘑菇街二三季度营收6190万元 净亏损为2413万元

蘑菇街发布财报，截至2024年9月30日的半年，蘑菇街营收为6185万元，较上年同期的8330万元下降25.75%。截至2024年9月30日的半年，蘑菇街运营亏损为4140万元，上年同期的运营亏损为5210万；净亏损为2413万元，上年同期的净亏损为3540亿元。

三、MCN机构

辛巴谈与孩子王合作：将亲自操刀做落地执行

12月6日，辛选创始人辛有志（辛巴）日前现身南京，与五星控股集团董事长、孩子王股份公司董事长汪建国、孩子王联合创始人兼CEO徐伟宏一起，走进孩子王的线下旗舰店。辛巴表示，孩子王在母婴童领域有绝对的场景优势，在数字化加持下未来有很大的想象空间，如果与直播电商供应链结合，可以做到以用户为核心的品类和场景延伸。辛巴表示，对于合作项目，他本人会亲自指挥和操刀去做落地执行，做出实际的成果。

美腕合伙人蔚英辉：国货全价值链崛起正加速传棒到更多细分领域和新锐品牌

12月6日，美腕合伙人、副总经理蔚英辉近日公开表示，“国货全价值链崛起正加速传棒到更多细分领域和新锐品牌。”他提到，直播电商是放大器，帮助新产品、新品牌被看见、被信任，推动供需两端相互了解和交流。同时直播电商也是孵化器，根据消费者需求挖掘新锐品牌合作伙伴扩充产品类目，推动新兴类目的产品标准化。

疯狂小杨哥新增股权冻结信息：所持51万元股权被冻结

12月9日，国家企业信用信息公示系统网站显示，12月5日，张庆杨（疯狂小杨哥）新增一条股权冻结信息，股权被执行的企业为合肥领头羊文化传媒有限公司，冻结股权数额51万人民币，冻结期限自2024年12月4日至2027年12月3日，执行法院为广东省深圳市南山区人民法院。

李佳琦回应直播间价格变化：更强调质价比

12月12日消息，近日，李佳琦在接受《澎湃新闻》采访时直播间价格变化，他表示自己今年说得比较多的是“质价比”，质量跟价格匹配，近年来有更多一线品牌加入，价格在逐步改变。

李佳琦助播朱旺旺辟谣“月薪80万”

12月12日，近日，李佳琦直播间助播朱旺旺接受澎湃新闻采访时回应了“月薪80万”传闻。朱旺旺表示：“我可以辟谣，没有大家想象中那么高。因为客观来说，我还是公司的员工，所以就是正常的薪资再加绩效，我们会有一个很标准化的打分。工资有的时候会被妖魔化，会有一点夸张。”

辛选集团“辛火计划”带货销售额近20亿元

12月12日，辛选集团披露“辛火计划”山西站助农直播活动销售数据。统计数据显示，两场直播共带货367万单，助力销售额超1.8亿元的山西特产走向全国。辛选集团“辛火计划”奔赴全国开展了多场直播助农活动，带货销售额近20亿元。此外，辛选集团累计为社会捐款捐物总价值近4亿元。

李佳琦直播间佣金比例疑似曝光

12月12日，有网友发文称，疑似李佳琦直播间佣金比例曝光，每套化妆品的佣金在10%-20%不等，大概30-60元。

蛋蛋开启辛选与孩子王合作后首播 销售额突破2亿元

12月18日，辛选主播蛋蛋开启辛选与孩子王合作后首次母婴专场直播，单场销售额突破2亿元。直播中，孩子王线下的主打品类，如儿童护肤品、儿童日用品、带有各种IP的儿童玩具、服饰等，均在线上表现亮眼。

三只羊带货一姐七老板移除MCN标识

12月25日，三只羊旗下美妆主播“七老板”的抖音主页已移除三只羊MCN的标识，商品橱窗已清空，但主页还保留了与大小杨哥的互动视频。与此同时，三只羊另一主播“陈意礼”也移除了MCN标识。

董宇辉称与辉同行每月食品安全检测费用近百万

12月26日，董宇辉近日在直播中谈及保障食品安全相关话题称：大家关心的产品食品安全问题公司一直在推进，每个月现在可能检测费用已经近百万。但是对于食品安全的保证，与辉同行会让商家提交一版报告，与辉同行自己再会检一版报告，然后每一个批次线都会再检。

董宇辉官宣将举办跨年乐享会 活动筹备已花费500多万

12月27日，与辉同行抖音账号近日发布视频，宣布将于12月31日22:30举办2025跨年乐享会。董宇辉在直播中介绍称，此次活动时间大概在2个小时左右，活动筹备已花费了500多万。

黄子韬抖音带货开播涨粉近千万

12月27日消息，黄子韬在抖音直播间宣布，当粉丝量达1500万时，他将送出10辆汽车作为福利，只要是直播间能提供的车型和颜色，粉丝可任意选择。截至当天晚10点半左右，黄子韬粉丝量已达1936.5万，一日涨粉近500万。

东方甄选三周年：孙东旭现身直播间 称需要有很多反思 但不会后悔

12月28日，前任东方甄选CEO孙东旭出现在东方甄选的三周年直播中，“我们需要有很多反思的地方，但是我们不会后悔，也很感谢俞敏洪老师在三年前带领我们出发。”在直播中，孙东旭坦言。

四、聚焦年货节

2025快手年货节正式启动

12月14日，快手电商召开2025快手年货节商家大会，作为2025开年大促，年货节将加码大促专属流量激励，让商家实现超预期高速增长。2025快手年货节以“好年货 真省钱”为主题，12月13日-12月10日为预售期，12月21日-1月5日为正式期，1月6日-1月12日为福利返场期。

淘天食品生鲜总经理张鹏：年货节消费回暖

12月16日，淘宝天猫食品生鲜总经理张鹏在平台年味市集和主播选品会上，公布了今年年货节食品生鲜行业的5大趋势。他表示，首先，今年双11开始，平台看到了非常明显的消费回暖的信号，88VIP的规模、平均消费金额都创下了历史新高。年货节是食品生鲜行业的双11，更多消费者愿意为“更好吃一点”、“更健康一点”、“更新鲜一点”买单。

抖音商城年货节将于2025年1月2日开启

12月10日，抖音商城年货节招商大会正式开启。会上，平台相关业务负责人公布活动节奏，正式期自2025年1月2日持续至1月22日，以更长的周期给予商家充足的展示与转化机会。

鲸灵召开年货节品鉴会 将加大专属流量支持与佣金力度

12月14日至16日，鲸灵举办了一场年货节品鉴会，旨在拓宽年货市场，抢占节前消费先机。在年货节期间，鲸灵集团将进一步加大专属流量支持与佣金力度，助力品牌方与团长在年货销售高峰期实现快速增长，共同迎接新春消费盛宴的到来。

京东物流与百度优选深化合作 年货节期间提供物流服务保障

12月19日，2024百度电商生态大会在杭州举行。活动现场，百度优选与京东物流宣布进一步深化战略合作，年货节期间，京东物流将为百度优选提供物流服务保障，不间断为广大百度优选商家和消费者提供优质的寄递服务。

京东年货节24日晚8点正式开启

12月24日晚8点，京东年货节昨正式开启，活动期间，消费者来京东选购年货好物每天都能领60元额外补贴，并可享受白条6期分期免息；购买部分家电家居、3C数码类商品还可享受国家补贴8折优惠，更有超多年货“买一赠一”、美妆“买正装送正装”、服装5折、养车用车真5折、进口好物1元抢等多重优惠。

2025年天猫年货节招商规则

12月26日消息，2025年天猫年货节和淘宝年货节均已开启招商。天猫年货节分为预售和现货售卖两个阶段，预售定金支付从2025年1月2日20点起，尾款支付时间为1月6日20点-1月12日。

淘宝天猫年货节招商开启 “退货宝”成参与大促必选项

12月27日，2025年天猫年货节和淘宝年货节均已开启招商。淘宝年货节报名时间为2024年12月18日12:00:00-2025年01月18日23:59:59。活动同样设立了“官方立减”和“跨店满减”（每200减30）两类玩法，两者互斥。报名天猫年货节的商家，除满足基础的大促准入要求外，还必须支持“消费者体验提升计划”（即支持退货宝）。

快手电商在年货节期间上线年货爆品计划

12月27日，为丰富年货节商品供给，更好满足用户节日消费需求，快手电商在年货节期间上线了“年货爆品计划”，爆品计划聚焦用户高需求商品品类，借平台整合销售能力，引入优价供给，同时叠加平台补贴，放大单品价格优势，进而帮助达人丰富直播间货盘，降低下单转化门槛，提升销量。

五、内容电商

小红书千万级带货主播“麦琪啦”被标记为风险账号

12月3日，博主“麦琪啦”在小红书平台直播时上架了多款宣称有医疗保健作用的国内外产品，并通过话术暗示这些产品可治疗疾病，甚至肿瘤。据报道，目前，“麦琪啦”账号主页所有内容已不可见，产品全部下架，且被标记为风险账号。

小红书成立应用算法部 整合商业化 社区 电商算法部门

12月11日，近期，小红书将商业化、社区、电商的算法部门进行了整合，新成立应用算法部，由小红书社区技术部负责人夏侯兼任部门负责人，向小红书技术副总裁风笛汇报。

B站APP端新增“UP主分享好物”电商广告位

12月24日，B站APP端新增广告位“UP主分享好物”，该广告位显示于视频详情页中“相关推荐视频”上方，会显示来自的电商平台、优惠力度、销量等信息。用户点击“去看看”后，将自动跳转至天猫、京东等平台的相关商品链接，显示预估到手价，或直接跳转至UP主橱窗。该广告位推荐的商品，与同一视频下评论区蓝链推广的商品一致。

消息称小红书今年利润将突破10亿美元

12月13日，知情人士透露称，小红书预计在2024年实现利润翻番，突破10亿美元。该公司已向投资者表示，今年净利润有望跨过这一里程碑。这反映出该公司重新将重点放在盈利而非用户增长上。对此，网经社向小红书求证，对方暂未回应。

小红书确定2025年商业化三大方向

12月17日，小红书于近日确定了2025年商业化三大方向：行业上从聚焦消费品向满足多行业的需求扩展，重点向生活服务等线索行业突破；商业产品能力上，更多着力在种草投放之中的优化、种草的投后度量以及客户生意线索的直接交付等；生态上走向更大开放，未来将直接与更多平台、不同行业商家品牌、MCN机构等形成连接。

今日资本原合伙人戴丽丹加入小红书 担任战略负责人

12月18日，今日资本原合伙人戴丽丹已于近期加入小红书，担任战略负责人，向小红书核心管理层汇报。在她加入前，小红书不同战略方向各有负责人，现在统一向戴丽丹汇报；小红书同时计划组建战略投资团队，由戴丽丹负责，主要投资硬科技赛道，尤其是AI应用；小红书原投资团队不变，继续做财务投资。

小红书发布“AIPS人群资产模型” 通过种草联盟打通淘宝 京东 唯品会电商平台数据

12月18日，小红书举办2025年WILL商业大会，正式发布“AIPS人群资产模型”，并通过种草联盟打通淘宝、京东、唯品会三大电商平台数据。此次发布是小红书从种草的过程度量、结果度量两个维度，首次完整展现平台种草的度量解决方案。

小红书将对“录播”与“消极直播”问题开展专项治理

12月16日，小红书公告称，为保护平台用户权益，维护平台直播内容生态，平台将于2024年12月26日起对“录播”与“消极直播”问题开展专项治理，届时将针对以上违规行为处以限制直播权限、扣除账号信誉分、扣除商家违规积分、扣除违约金等处罚动作，请商家与买手及时避免违规以免触发违规处罚。

小红书上线AI搜索产品“点点”

12月26日，小红书推出了一款名为点点的AI搜索产品，其与小红书定位相似，是一款主打生活场景的AI搜索产品，目前已在各大应用商店上线。点点的核心功能包括自动定位推送旅游攻略、美食景点问题，AI总结全网信息，以及提供视频回复。在具体的使用中，点点像一个仅有问答功能的大模型应用，界面相对简洁。

六、电商服务商

微盟联合支付宝发起活力好价节

12月10日，为进一步助力新入驻商家快速起步，微盟联合支付宝推出推出首届“活力好价节”，充分整合支付宝域内营销资源、微盟小程序商城的基建能力以及微盟营销运营能力，通过支付宝域内多版位营销导流、平台优惠券补贴，打造微盟商家支付宝小程序专场，助力商家把握年末营销热潮，实现生意增长。

R3胜三咨询联合宝尊电商发布最新白皮书《因势利导 电商投资 效率优化白皮书》

12月13日，近期R3胜三咨询联合宝尊电商发布最新白皮书《因势利导，电商投资 效率优化白皮书》，聚焦现行经济环境下，电子商务的有效管理与运营在品牌营销和企业利润增长中的承担的关键角色。

微盟：率先接入微信小店 相关产品正进行对接

12月18日深夜，微信团队公告称，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。微盟相关负责人表示，作为腾讯重要的生态合作伙伴之一，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家参与微信电商生态。据其介绍，目前相关产品正进行对接，为用户提供更加丰富的购物选择和更加便捷的购物体验。

有赞上线微信小店智能全托管

12月23日，在微信小店开启“送礼物”社交属性后，有赞打通微信小店，并于近日上线微信小店智能全托管服务，当商家没有人力、精力多渠道经营的时候，有赞可以统一管理微信小店，商家可以把商品、订单、营销、物流、售后等等都直接全托管给有赞智能体，实现零成本运营。

七、金融科技

支付宝发布内容MCN激励政策：扶持10个年入千万MCN

12月5日，支付宝面向内容MCN机构举办首场开放日，发布全新的内容MCN激励计划，预计全年投入5亿现金、千亿流量，扶持10个年入千万MCN机构。据支付宝宣布将继续深耕财商、生活服务赛道，并首次对外公布了创作者的整体收入情况。

蚂蚁集团井贤栋宣布：韩歆毅明年3月接任CEO

12月8日，蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋通过全员信宣布，蚂蚁集团总裁韩歆毅将从2025年3月1日起正式接任蚂蚁集团CEO一职，全面负责蚂蚁的各项业务及日常管理工作，向井贤栋及董事会汇报。未来井贤栋将专注于董事长工作，并全力支持好韩歆毅和管理团队。

蚂蚁集团辟谣：目前没有上市计划 更不存在所谓“借壳上市”

12月19日，蚂蚁集团在官方微博澄清：“最近关注到有机构在多个平台宣称‘蚂蚁集团即将借壳上市，其掌握内部信息’，并以此诱导网友加群获得推荐股票信息。蚂蚁集团目前没有上市计划，更不存在所谓的‘借壳上市’”。

蚂蚁集团组建新支付宝事业群 实施轮值总裁制度

12月23日，蚂蚁集团发布全员信，将加速双飞轮和AI战略推进，在APP事业部、广告事业部、数字化产品事业部、数字民生事业部、数字出行酒旅事业部、以及数字物流事业部（即原数字物流&企业码事业部）的基础上组建新的支付宝事业群。数字支付事业群和支付宝事业群建立轮值总裁制。

菜鸟CFO刘政加入蚂蚁集团 将接替韩歆毅出任CFO

12月24日，菜鸟集团首席财务官（CFO）刘政近期加入蚂蚁集团，将接替韩歆毅，担任蚂蚁集团CFO。本月早些时候，蚂蚁集团宣布总裁韩歆毅将从2025年3月1日起正式接替井贤栋，担任蚂蚁集团CEO。目前，韩歆毅除了担任蚂蚁集团总裁，还兼任CFO一职。

分期乐商城发布双12成绩单：人均下单件数同比提升17.4%

12月18日，乐信旗下分期乐商城公布2024年双12成绩单：14天人均下单件数同比提升17.4%，成交客单价同比提升8.4%。商城数据显示，“甄品惠”双12期间累计成交金额环比提升18.9%，累计成交单数环比提升19.98%；主打源头工厂直销和高质价比的“工厂店”成交订单量环比增长42%，成交用户数环比增长49%。

八、其他平台

宝宝树集团将被取消港交所上市地位

12月4日，宝宝树集团发布公告称，于2024年11月22日，公司收到香港联合交易所有限公司发出的函件，当中表示，联交所上市委员会认定公司未能于2024年11月1日复牌截止日期前达成复牌指引，并决定根据上市规则第6.01A（1）条取消公司股份的上市地位。除非公司根据上市规则第2B章下的权利申请复核该决定，否则股份上市的最后一日将为2024年12月6日，股份的上市地位将于2024年12月9日上午9时正起取消。

美团私域业务“团买买”12月31日起正式停运

12月23日，美团旗下面向私域交易、微信社群分销服务的“团买买”业务，将于2024年12月31日起正式停运，停止运营原因为“平台业务调整”。对于用户来说，在2024年12月31日24时后将不可下单，未发货的订单需在2025年1月31日24时前或催促发货或申请退款。对于团长而言，最迟至2025年2月28日24时，团买买小程序将停止全部服务，之后团长和用户都将无法登录和提现，且不予补偿，未使用的优惠券和津贴也将自动失效，不予补发。

一米八2024年度品牌发布会举办

12月21日，新农业品牌一米八在杭州举办“慢·以致远”2024年度品牌发布会。一米八农业科技董事长胡晓明现场发布第四次品控报告，他表示：“这一年一米八发展超过我们的预期，消费者们的热情，是对一米八在新农业实践的最好肯定。未来，一米八依然最关心品质，要成为消费者闭着眼睛也敢买的农业品牌。”

国美宣布进军汽车零售行业

12月28日，国美车市战略发布会暨生态合作伙伴大会在北京隆重举行。据介绍，国美车市是由国美控股集团打造的第三方独立汽车流通平台，旨在激发售买双方活力，为用户及企业品牌双向赋能，这也标志着国美车市要做“卖车新势力”。

什么值得买上线“微信送礼”专题

12月26日，“什么值得买”上线“微信送礼贴心小助手”专题，旨在梳理好礼清单，结合近期爆火的微信小店灰度测试“送礼物”功能，在“双旦”礼遇季来临之际，帮助更多网络消费者解决送礼决策难题。

农产品新零售平台“众农瑧选”借助网盛私域电商融合工具上线

12月9日，农产品新零售平台“众农瑧选”上线，该平台依托网盛提供的私域电商融合工具，打造农产品供应链集成及数字化服务平台，创新农业品牌发展模式，打通全渠道营销链路，实现品牌赋能。

九、官方动态

拼多多 淘宝 京东 闲鱼等APP接入工信部“一证通查”服务

12月1日起，“一证通查”查询名下互联网账号服务新增接入今日头条、携程旅行、拼多多、支付宝、淘宝、京东、闲鱼、饿了么、爱奇艺、小红书、大众点评、贝壳找房、链家等APP，用户本人名下手机号码关联互联网账号的可查范围扩增至25款。

报道称有人用运费险8个月骗取100多万

12月3日，据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，今年以来，多地公安破获了专门骗取“运费险”赔付款的相关案例。江西省萍乡市莲花县公安局刑警大队反诈中队中队长刘琦接受采访时说，该局破获的一起案例中，两名涉案人员大量虚构交易，并购买“大件退货运费险”保险产品，在8个月内，共骗取了100多万元的理赔保险金。

商务部：家电以旧换新销售额从1000亿到2000亿仅用40天

12月10日，商务部最新数据显示，截至12月6日24时，2963.8万名消费者购买8大类家电产品4585万台，带动销售2019.7亿元，其中一级能效产品销售额占比超过90%。商务部表示，全国家电以旧换新销售额突破1000亿元用了79天，从1000亿元到2000亿元仅用40天，更新消费潜力加速释放。

国家统计局：1至11月全国网上零售额为140308亿元 同比增长7.4%

12月16日，国家统计局数据显示，1-11月份，全国网上零售额140308亿元，同比增长7.4%。其中，实物商品网上零售额118059亿元，增长6.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.7%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.2%、2.8%、6.3%。

央视新闻曝光：一商家将“仅退款”买家告上法庭 买家判赔800元

12月18日，近日央视新闻曝光了一起案例：买家邱某在商家蔡某的网店上购买一款价值13元的磁吸灯，收到货后，邱某以灯开关接触不良为由，要求商家退款。调解过程中，法官表示像这种“仅退款”行为，违反了民法典的诚信原则，构成违约，理应承担违约责任，如退赔货款、赔偿合理的经济损失等。邱某不想把事情闹大，就退还了商家蔡某的相关货款，并赔偿蔡某为诉讼支出的各项费用，共计800元。

上海市税务局：网红“柏公子”偷税749万元 罚没1330万元

12月18日，前期，国家税务总局上海市税务局第三稽查局通过税收大数据分析，发现网络主播王子柏（网名：柏公子，粉丝量292万）涉嫌偷税，依法对其开展了税务检查。国家税务总局上海市税务局第三稽查局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规，对王子柏追缴税费款、加收滞纳金并处罚款，共计1330万元。目前，王子柏已按规定缴清税费款、滞纳金及罚款。

厦门市税务局：网络主播程虎涉嫌偷税 罚没199万元

12月18日，前期，国家税务总局厦门市税务局第一稽查局通过税收大数据分析，发现网络主播程虎（网名：厦门小程，粉丝量500万）涉嫌偷税，依法对其开展税务检查。国家税务总局厦门市税务局第一稽查局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规，对程虎追缴税费款、加收滞纳金并处罚款，共计199万元。目前，程虎已按规定缴清税费款、滞纳金及罚款。

《电商消费维权指数2024年第三季度报告》发布：总指数均值为231.4

12月20日，近期中国消费者报社与淘天集团联合发布的《电商消费维权指数2024年第三季度报告》显示，受多种因素综合作用，第三季度电商消费维权指数波动水平继续抬升。今年7月至9月，电商消费维权总指数均值为231.4，同比增长30个百分点，环比增长110个百分点，数值进入警惕区。

《互联网平台企业涉税信息报送规定》公开征求意见

12月20日，为推动平台经济规范健康持续发展，国家税务总局会同国家市场监督管理总局研究起草了《互联网平台企业涉税信息报送规定（征求意见稿）》，对互联网平台内经营者涉税信息的报送主体、报告要求、报送内容、免予报送情形等事项作出明确规定，并明确了平台企业的相关法律责任，强调应当对其报送的涉税信息的真实性、准确性、完整性负责。同时，《规定》特别明确，从事配送、运输、家政等便民劳务活动的从业人员收入信息可不报送。

商务部：预计2025年消费市场继续平稳增长

12月19日，商务部召开例行新闻发布会，前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达49.9%。我国经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大，长期向好的支撑条件和基本趋势没有变，预计明年消费市场总体将继续呈现平稳增长态势。

社科院财经战略研究院：1至11月全国直播电商零售额达4.3万亿元

12月27日，中国社科院财经战略研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，经过课题组测算，2024年1-11月全国直播电商零售额达4.3万亿元，为电商行业贡献了80%增量。

十、数字零售投诉榜

据网络消费纠纷调解平台“电诉宝”显示，2024年至今数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为拼多多、淘宝、抖音、京东、闲鱼、快手、小红书、天猫、有赞、苏宁易购、转转、唯品会、微店、微信视频号、交易猫、阿里巴巴、微拍堂、拍机堂、抖店、红布林、美团优选、爱回收、途虎养车、二三良作、店宝宝、找靓机、蘑菇街、孔夫子旧书网、盒马、叮咚买菜、万表网、国美、95分球鞋交易平台、蝉妈妈、朴朴超市、孩子王、返利网、多多买菜、淘特、小芒、网易严选、蜂享家、小米商城、哔哩购、小米有品、华为商城、荣耀商城、网易、一直娱、花礼网、艺狐在线、i百联、想去网、当当、苏宁速购、羊小咩、百度开心购、有赞精选、元气玛特、年丰大当家、沃尔玛、绿森商城、蜂雷、淘粉吧、尥饧电商、华硕商城、OPPO、今日头条放心购、小鹅通、微盟、悦享、美菜网、易车惠买车、优衣库、每日优选、萌推、麦乐购、美囤妈妈、精选速购、海信商城、饷店小程序、酒仙网、良品铺子。

数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业近20年，长期关注数字零售，旗下数字零售台服务的客户有：京东、拼多多、抖音、快手、唯品会、遥望、谦寻、达达集团、小米、得物、网易严选、苏宁易购、什么值得买、返利网、途虎养车、梦饷科技、本来生活、奇麟鲜品、京东科技、蜜芽、美囤妈妈、乐信、大搜车、瓜子二手车、蘑菇街、聚美优品、无忧传媒、菜鸟等。

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