内娱年终总结上新：当明星工作量按G计算_风闻

作者| Mia

又到了内娱一年一度大盘点的时候，人人都在谈论着方方面面的变化：综N代爆发，短剧市场规模超过电影市场，“长剧短剧化”成爆款密码，一批新生代“上桌”，宣发方式更新奇多样更卷……

仅以宣发端而论，从路透提前预热、CP营业、群像营销，再到抽卡、售后，如何寻找艺人之间的火花，如何放大艺人身上的魅力点，如何与粉丝互动，每一环节都有不少学问。为什么“禹宙中欣”“菲常萧张”“昭昭墨墨”能成为年度CP？为什么0713再就业男团能够成为综艺最爱的顶配熟人局？方法论总是在时刻更新的，而现象级营销案例，总是艺人、公司团队、观众“共同努力”达成的结果。

“被动营业”早已过时，哪个艺人更有网感会主动营业、能跟粉丝玩在一起分享日常，意味着更有爆的潜力。前不久，“内娱明星工作量按G算”话题登上热搜，这一话题背后，“艺人主动向粉丝发物料”现象越发普遍。与此同时，在北上⼴深的核⼼商圈，可以看到赵露思、徐璐、韩东君等十位明星和他们的百度网盘二维码一起登上⼤屏地广，扫码可看年终总结、可订阅、可加好友，引发了大批路人的围观和粉丝跟风打卡。

官方下场了。一种靠谱的猜测是，去年越来越多明星开始用百度网盘分享自己的物料，从李荣浩檀健次再到范丞丞邓紫棋，很多粉丝艾特官方出来“接富贵”“付广告费”，平台当然留意到这一趋势，随后主动下场，在跨年这个时间节点，组织了这次颇具规模的宣传推广，迎接住这波“娱乐圈的流量”。

事实上，明星们卷出发图、花絮的精致度已经远远不够了，当代宣发不仅卷物料质量、数量，更需卷亲密度、丰富度、用心程度。粉丝希望更立体深入了解艺人，艺人希望更直接“宠粉”，19宫格容不下艺人全年的野心与努力，几百G的网盘才能证明“哥哥爱我”、证明这一年确实没有虚度。种种变化要求从业者深度洞察、与之共振。

作为媒体从业者的一员，从影视综艺宣发团队那里收到物料的“百度网盘链接”，可谓是我们多年来的写稿标配和惯例，出乎意料的是，“三二一，上网盘链接”也正在成为贵圈的星粉互动新玩法、宠粉新标配。我们留意到上述新趋势为行业带来的冲击，并试图深度探讨这一现象背后的原因。

明星沉迷网盘宣发，第一手物料“没有中间商”

“不是，哥，我一直觉得百度网盘是个很私密的事情，咱俩已经是这种关系了吗！”“笑死，超高清啊，配享太庙！”

不得不说，解锁“赛博搭子”花式玩法是当代年轻人的爱好之一，比如为外卖软件文件夹命名“御膳房”，又或是在网盘上追星。那些5G冲浪的明星们，已经开始率先主动“放饭”而不是等着粉丝“讨饭”，主打一个高清原图原视频、爽快直接量大管饱，于是粉丝在评论区纷纷玩梗。

**2024年末明星总结“网盘日记”，能够看到他们“面对面”的新春祝福，全年高光时刻、成长变化脉络，甚至还有对未来的展望期待，其个性喜好也跃然屏上。**王琳凯直接把文件夹命名为“小鬼要把更多时间花在音乐上”传递梦想决心；孔连顺分享了自己的日常摄影，及颇有功底的油画作品，喜感外表下暗藏着一颗文艺的心，可谓宝藏男子一枚；王铮亮按月分类物料，严谨J人属性无误；韩东君不仅呈现了这一年的成绩单，还送出了手工、赛车、回母校、逛海鲜市场等多个生活日常Vlog，女友视角不由让粉丝们尖叫连连。

**这波“网盘宣发潮”并不是第一次也不是最后一次。**去年7月，李荣浩在发布第八张专辑《黑马》之前，便按三首歌名整理了MV剧照的三个文件夹，宣布“都在这里，你们自己下吧”，粉丝狂喜；檀健次演唱会本人360度持镜拍摄、发布⽹盘⼆维码，四舍五入就是和他同台了，浏览量超过300万，堪比微博超话的小炭火数量；黄龄发布万圣节新歌VCR，同样告别了发预告、官宣海报的传统套路，只给出了一个百度网盘链接，酷飒感+1；范丞丞在《小巷人家》热播时，以庄图南的名义打包了一份剧集测试题，文件夹命名为“请打开”“一定不要打开”，创意趣味性十足。

11月6日， 被网友昵称为“杜妈”的乐华CEO杜华发微博表示，“宣发太慢，我直接发了”，并附上了一条百度网盘的链接，其中包括乐华旗下组合BOYHOOD、NAME共计几十个 G 的高清物料，许多粉丝在评论区大呼“爽到”，并呼吁龙丹妮、李飞也学习华华子的榜样。

“网盘宣发”出现了“人传人”现象，除了明星，还有多个团队、工作室，拥有圈层影响力的站姐大粉等均加入其中，如此前湖南卫视《时光音乐会》通过网盘链接分享了精彩花絮，《国医少年志》原图原视频“上链接”，赵露思工作室在《珠帘玉幕》热播期分享了“端午的九九八十一‘难’”，与粉丝就剧情实现情感共振。从用户社媒反馈互动不难看出，这一“没有中间商”的全新方式备受全网年轻人青睐，持续破圈。“网盘宣发” 数据表现可观，引发热议、登上多个热搜，正在成为内娱年度趋势。

内娱何以沉迷“网盘宣发”不能自拔？

**如果说传统宣发是宣发1.0时代，其互动是单向的、有延时性，主动上链接则意味着双向奔赴的、即时的宣发2.0时代。**明星不再高高在上，而是会主动安利穿搭同款，分享美食，和粉丝玩自己的梗，也因此获得了粉丝最真挚的喜爱，亲民感是未来明星上升的关键，“很会”的虞书欣便是典型案例。

“网盘上链接”显然是艺人乃至团队“擅长主动宣发”和亲民的又一表现，视频照片内容是对粉丝的宠溺和回应，能够有效增强星粉情感联结，为明星IP形象增添了强烈的活人感、亲和力，真性情、接地气、男（女）友力十足，星粉互动升级，情感粘性增强。

对粉丝来说，“分享网盘链接”在当代互联网语境中被默认是亲密朋友之间的行为——网盘藏着一个人内心最深处的喜好、寄托和秘密，仅亲友可见，在“一键转存”过程中，粉丝不仅打破了时空束缚，省去了全网搜图的时间精力，也获得了“被爱着”的治愈感陪伴感，和偶像建立起“面对面”式的朋友式私密互动。

“网盘宣发”只是一个起点而非终点，以此为鉴，应当关注的是如何“关注粉丝痛点、和粉丝玩在一起、让粉丝吃得更好”，更好地经营IP形象符号，而人设形象那些有距离感的明星，或许也需要重新思考一下自身的定位，改变策略。

“网盘宠粉、网盘追星”成标配：Z世代数智生活升级中

几十G、几百G物料的分量有多重？“追星女孩”懂自懂。

更早之前，我们曾经进行过一系列饭圈调查。追星女孩橙子向娱乐独角兽提及，为了求得爱豆高清原片、留住回忆，她曾经付出过种种努力，包括且不限于租专门的相机和镜头去接机、从站姐处买图、买高价票、在各个社群里求图等等。这些存在手机、网盘里的照片，是她的多巴胺制造机。

如果说粉丝们过去的求图之路复杂漫长，在“网盘宣发”时代到来之后，拥有高清原片和视频，变成了一件更简单的事情。

**相比各大社交媒体平台发布物料，明星直发的“网盘物料”有着独特的显著优势。**相较于社媒发布的带水印的且受限于九宫格、十八宫格，而发布数量有限的“N手包浆图”，明星直出的第一手沉浸式直接物料，超大容量、高清等优势突出，摆脱了数量限制，“甚至放大能看到脸上毛孔以及美甲细节”，海量壁纸随时更新；

另外，直接“上链接”，本质上是一种属于私密好友的亲密接触，具有强烈的一对一专属感和陪伴感，粉丝带着“爱的放大镜”也不难发现各种细枝末节的美好彩蛋，例如明星网盘昵称里包含的典故，文件夹命名背后的故事，可谓情绪价值拉满；

作为人人皆有的国民工具应用，百度网盘⽆需额外下载注册，直接查看省内存，其即时便利、快捷高效的属性，也保证了物料的新鲜度，“即传即存即有”，不因社交媒体发布的延后而错过最佳赏味期，艺人分享和粉丝一键转存物料都很方便；玩法多样俨然“追星版瑞士军刀”，AI功能实用贴心。

值得一提的是，Z世代的众多追星痛点，除了高清大图“原图”，还有识别自担、修图需求、制作动图、同好社交等需求。依靠网盘的众多AI功能，这些需求在不同程度上“被一键打包了”。在AIGC技术逐渐与娱乐产业每一环深度结合的当下，平台以越发细分的AI功能回应粉丝需求，成为深耕明星经济的可行之道。

具体而言，“人脸识别”直击唯粉痛点，能够帮助粉丝在多张团照中，快速找到自担；“智能搜图”可以搜索指定的艺人照片，相当于“外置大脑”，不怕"记忆混淆”，能够根据时间、人物、地点、风景等信息关键词精准呈现照片，让粉丝迅速锚定特定时段的偶像、锁定自己心仪场次的物料，四季相册？新春特辑？想象都能实现；“智能AI修图”，能够一秒将爱豆切换成 “漫画风”、“水墨风"滤镜，配上相关文字，生成独一无二的回忆。

作为不断进化中的独家“电子相册”，百度网盘成为95后云端青年的追星标配、新时代艺人网络营业的宠粉标配，也是意料之中。另外，次元壁正在被不断打破。其一键冲印照片、制作实物相册的功能让粉丝的情感记忆有了实物载体，可以畅想，这一功能甚至有可能加以改进、进化成一键打造小卡，直击饭圈收集小卡的痛点。

将目光投向更宏观的背景，会发现诞生十三年的百度网盘，已经步入了网盘3.0时代，除了看电影、学习、工作等基本功能，百度网盘正在持续进化中，个人存储云服务与生活的方方面面深度链接，“追星”是其在5G时代数智生活中娱乐生活的部分呈现。

从九十年代贴在墙上的天王海报，到社媒发布九宫格，再到解锁躺平模式的“网盘宣发”，宣发模式始终随时代而进化，追星变得更加高效而便捷。“⽹盘宣发”的创新性在于，明星卷起了“网盘物料”花式分享，粉丝纷纷喊话⾃家idol⽹盘分享物料，比以往主动性和参与感更强，加速了“全民共创”时代的到来。

深入探讨“网盘宣发”的意义，能够挖掘出一系列行业启示。正如剧集需要区别“有效播剧”和“无效播剧”，宣发也同样应当区别“无效营业”和“有效营业”，卷物料质感还不够，需要比拼的是明星团队对粉丝的“服务意识”。越是有“服务意识”的明星，便越能够在“网盘宣发”潮流中加强粉丝好感度，将其转化为无形资产。

在一次次星粉直接亲密互动中，获益的不仅是明星本人，同时也涉及到他参与的项目，影视剧综音的宣发难题得到了破解，热度得到加持。“网盘宣发”能稳固粉丝群体，打破圈层壁垒，或将同“摇人”“扫楼”“CP发糖”“发预告片”一样渐渐成为新式宣发动作标配之一。

同放大明星效应的逻辑一样，时机巧妙、内容用心的“网盘宣发”能够充分覆盖目标受众，它可以是“剧粉问答”、也可以是“新歌预热”，有无限多的打开方式，明星主动分享物料链接是能够引发热议的话题事件，能够增加项目曝光热度，并有效节约宣发时间和成本，提升宣发效率激活行业，粉丝自发加入二次传播，增强影响力，推动娱乐行业宣发环节焕新升级，从而反哺上游。

当越来越多的明星加入“网盘宣发”，怎样的创意才足够先声夺人？未来还能有更多的网盘宠粉宣发新玩法吗？拭目以待。